近日，360游戲發(fā)布了2016年8月手游指數(shù)報告。報告顯示，以《幻城》和《誅仙》為代表的精品IP手游霸榜8月網(wǎng)游下載榜和新游榜。其中，MMORPG仙俠手游《誅仙》，依靠仙俠小說開山之作《誅仙》這一超強IP，成功躋身8月新游下載榜和暢銷榜第一位；ARPG手游《幻城》，以郭敬明同名小說IP為背書，憑借影游聯(lián)動模式的加持，位居第二。此外，以《開心消消樂》和《賓果消消樂》為代表的消除類和《我的安吉拉》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》等優(yōu)秀休閑產(chǎn)品受到玩家的熱情追捧。

360游戲8月手游指數(shù)報告

　　精品IP價值突顯 影游聯(lián)動激活粉絲經(jīng)濟

網(wǎng)游下載TOP10

網(wǎng)游銷售TOP10

　　在360游戲8月手游報告中，文學IP、動漫IP和自制IP占據(jù)半壁江山。兩大文學IP產(chǎn)品《誅仙》和《幻城》在眾多強勢產(chǎn)品中脫穎而出，成為8月最具吸金潛質(zhì)的“黑馬”，分別位列8月網(wǎng)游下載榜第一、二位；暢銷榜第三、五位。

　　作為IP運營的一大方向，影游聯(lián)動自去年以來頗受關注，今年該模式運營已經(jīng)逐漸成熟，《幻城》則是這一模式下的代表產(chǎn)品。自8月3日公測以來，通過《幻城》開播暨官方手游上線、馬天宇粉絲見面會以及H5、TVC等多種營銷手段的綜合運用，都為《幻城》的上線賺足了“眼球”，成為電視劇、小說、游戲等超強IP聯(lián)動的又一案例產(chǎn)品。

　　從目前情況看，《夢幻西游》、《大話西游》兩大西游標桿產(chǎn)品，其吸金霸主地位難以撼動，位列手游暢銷榜第一、二位?！缎率兰o福音戰(zhàn)士OL》、《圣斗士星矢：重生》兩個動漫類IP手游，以其積淀數(shù)十年的品質(zhì)和高還原度的動漫形象，受到了不少動漫粉絲的青睞。此外，《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》、《海島奇兵》三款Supercell產(chǎn)品，雖然依舊保持著較高下載，但吸金動能有所下降，三款產(chǎn)品的生命周期已進入中后期。

　　消除類、休閑益智類統(tǒng)治單機手游市場

單機下載TOP10

單機銷售TOP10

　　在8月單機手游產(chǎn)品中，休閑益智與消除類游戲仍被玩家喜愛，長期占據(jù)統(tǒng)治地位。易于上手和碎片化時間的利用優(yōu)勢，讓這兩類游戲成為榜單前列的?？汀！堕_心消消樂》消除類手游盤踞單機下載和暢銷雙榜第一；《賓果消消樂》異軍突起，強勢殺進單機暢銷榜第二位；《途游斗地主》、《單機斗地主》兩款棋牌類產(chǎn)品占據(jù)單機暢銷榜第四、六位；《我的安吉拉》憑借強交互的玩法躋身單機下載榜第三位。此外，《饑餓鯊：進化》、《熊出沒之機甲熊大》、《火柴人聯(lián)盟》也有著不錯的市場表現(xiàn)。

　　8月新游盤點：二次元、像素、動漫類受熱捧

新游下載TOP10

新游銷售TOP10

　　值得一提的是，8月新游中《迷城物語》依靠精美的日式二次元畫風、豐富的魔幻劇情、實時交互的社交體驗，斬獲新游下載和暢銷第三位，成為僅次于《誅仙》和《幻城》的另一款實力手游產(chǎn)品。

　　此外，《?；ǖ馁N身高手》也是一款擁有文學IP的手游，其以校園戀愛養(yǎng)成為題材，豐富的女性化角色設置，受到更多年輕女性玩家的歡迎，位列新游暢銷榜第四位。融合3D像素和跑酷玩法的《瘋狂動物園》和動漫IP產(chǎn)品《新世紀福音戰(zhàn)士OL》也是8月的熱點產(chǎn)品，位列新游下載榜第四、七位。

　　RPG下載、收入超越卡牌成第一大品類

TOP100游戲類型分布

8月新游類型分布

　　從暢銷手游Top100分類占比和新游類型分布可以看到，卡牌游戲在經(jīng)歷了三年左右的熱銷后，其優(yōu)勢正在減退，單純的卡牌產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足玩家更多的游戲體驗，8月暢銷新游僅有《天域幻想》一款卡牌類產(chǎn)品位居Top10，其在卡牌的基礎上，以“3D全景飛天”的視覺效果和多人實時組隊開黑、多角度對戰(zhàn)BOSS等方式，為玩家?guī)砹诵碌捏w驗。

　　值得一提的是，以《誅仙》、《迷城物語》、《永恒之歌》為代表的一批優(yōu)質(zhì)RPG產(chǎn)品，在留存率、平均在線時長、ARPU等多方面正在超越卡牌游戲，成為8月的第一大手游品類，卡牌則退居第二位，休閑益智憑借較高的日活躍用戶緊隨其后。其中比較具有特色的產(chǎn)品是Q版冒險類RPG手游《迷城物語》，其濃郁的二次元風格深受動漫玩家好評。該產(chǎn)品在Twitter和Facebook等社交平臺上也被不少日本玩家看好，除了Q萌的人物，強交互的玩法和正統(tǒng)日式RPG魔幻劇情也是該產(chǎn)品的一大亮點。

　　360游戲特別調(diào)查：開學前最后的狂歡 休閑益智類快速增長

　　隨著酷暑的熱浪漸漸消散，學生們又迎來了一年一度大片《開學》的公映之日，學生玩家們不得不暫別游戲，返身投入到忙碌的學習當中。在今年的暑假期間，哪類游戲更受學生玩家的歡迎？

暑假熱門游戲

　　綜合7月、8月兩個月的數(shù)據(jù)來看，暑期排在下載前列的游戲類型重合度較高，其中RPG以平均14.77%的下載占比位居第一，休閑益智類在8月出現(xiàn)快速增長，表現(xiàn)出了更強的增長動能，以13.89%的占比位居第二，消除類以10.87%的占比位居第三，以上三大類游戲占暑期下載的近四成。

　　學生群體在7月有較多的放松時間，因此較為耗時的RPG類型表現(xiàn)突出。但進入8月，隨著開學前放松時間相對減少，休閑類產(chǎn)品更符合學生群體暑期適當休閑的特性。具體產(chǎn)品上，《賓果消消樂》、《夢幻西游》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》成為學生玩家比較熱衷的游戲產(chǎn)品。

　　從《幻城》手游暢銷看爆款的營銷套路：“影游聯(lián)動”、“深度綁定”、“粉絲經(jīng)濟”

幻城

　　作為8月熱度較高的產(chǎn)品之一，《幻城》手游受到了粉絲、玩家以及行業(yè)的熱切關注。從前期營銷造勢到最終手游上線，《幻城》手游實現(xiàn)了IP、電視劇與產(chǎn)品本身的深度融合，并通過粉絲效應，充分放大營銷效果。經(jīng)過一個月的宣傳推廣，《幻城》手游以強勢姿態(tài)躋身360游戲8月網(wǎng)游下載榜第二位、網(wǎng)游暢銷榜第五位、新游下載和暢銷榜第二位，印證了《幻城》手游已成為影游聯(lián)動模式的又一成功案例。

　　關鍵詞一：影游聯(lián)動

　　影游聯(lián)動是近年來手游營銷最為重要的方式之一，遺憾的是，大部分案例依舊流于形式，無法逃脫IP空殼的窠臼，在“影”與“游”之間，欠缺一種實質(zhì)性的核心媒介串聯(lián)。而《幻城》手游，亮出了代言人馬天宇這樣一個重要媒介且自帶粉絲效應的明星，補充了這一實質(zhì)性的媒介串聯(lián)。在營銷上，研發(fā)方銀漢游戲聯(lián)動耀客、芒果TV等多方，并將馬天宇粉絲群的影響力逐步擴展到更大圈層，最終實現(xiàn)了電視劇、明星和游戲三者粉絲影響力的交叉聚合。

　　關鍵詞二：深度綁定

　　與IP和電視劇的深度綁定，是《幻城》手游得以暢銷的重要原因之一。在《幻城》電視劇開播之初，《幻城》手游研發(fā)方銀漢游戲就與耀客傳媒達成緊密合作，確保影視劇腳步、角色定妝和場景設計等方面高度同步，整體風格統(tǒng)一。在游戲中，《幻城》手游100%還原了馬天宇、麥迪娜、張萌等電視劇中的人物形象，在魔幻場景和劇情方面也都與電視劇進行了同步，同時，該手游針對移動端做出了專門調(diào)整，增加了“沉浸感”，使玩家更像在電視劇中玩游戲。

　　關鍵詞三：粉絲經(jīng)濟

　　強勢IP和好的產(chǎn)品只是打造爆款的前提，IP背后的粉絲群體則是決定產(chǎn)品暢銷與否的又一決定性因素，《幻城》手游無疑深諳此點，從種種營銷動作中，可以看到其在最大限度發(fā)揮粉絲效應?！痘贸恰肥钟螄@馬天宇和小說原著粉、明星粉絲開展了一系列營銷，通過《幻城》冰火盛典、《幻城》開播暨官方手游上線晚會、馬天宇生日祝福視頻、馬天宇七夕陪粉絲過節(jié)、馬天宇給粉絲打電話H5等多種形式的互動和傳播，使《幻城》手游在粉絲間獲得了充足曝光，為其正式上線打下了堅實的用戶基礎。在《幻城》手游正式首發(fā)前，360單渠道預約用戶數(shù)達到40萬；《幻城》手游微博總閱讀量達到5.5億，討論量79.4萬；#馬天宇幻城#閱讀量超過12億，討論量突破385萬。

　　當前，手游市場正在呈現(xiàn)重磅IP持續(xù)產(chǎn)出、細分題材受追捧、手游精品化趨勢加深的局面。開發(fā)者要想獲得市場和玩家的更多目光，還需要從產(chǎn)品本身出發(fā)，讓玩家心甘情愿地為精品買單，這樣的精品也會是未來手游市場的主流。