年關(guān)將至，賀歲頻頻。在全新資料片“王者爭鋒”即將上線之際，《誅仙》手游的一步跨界再一次被業(yè)界關(guān)注，這一次，它聯(lián)合了今典86家影院，在全國掀起了“看電影”的熱潮。

《誅仙手游》與院線合作聯(lián)合推廣

　　把院線作為游戲的推廣陣地，《誅仙》手游不是第一個(gè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱潮，影院作為一個(gè)從手機(jī)app、飲料小吃、電影票再到影廳廣告、映前廣告的綜合媒體陣地，高密度、高人群、高曝光的特性越來越受到游戲廠商的青睞，諸多廠商紛紛與院線進(jìn)行品牌合作或購買相關(guān)廣告?！墩D仙》手游作為2016年的超S級產(chǎn)品，在跨界營銷方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這一次宣布跨界院線，相信也會制造不少驚喜。

　　《誅仙》手游的營銷向來圍繞“用戶”開展。據(jù)了解，在首批進(jìn)軍的86家影院中，《誅仙》的元素做到了全面的滲透，大到廣告牌，小到電影冊，從傳統(tǒng)單一信息傳遞，再到線上H5互動(dòng)，當(dāng)用戶踏進(jìn)電影院的那一刻，就已經(jīng)被帶到了《誅仙》的世界。

《誅仙手游》與院線合作聯(lián)合推廣

《誅仙手游》與院線合作聯(lián)合推廣

　　用戶進(jìn)入電影院，需求非常簡單，就是看電影，如何充分利用映前所有的營銷機(jī)會去觸動(dòng)用戶，《誅仙》手游做了很多思考?！墩D仙》手游做了一個(gè)“影院用戶行為軌跡”模型，該模型分析了一位普通用戶進(jìn)入影院后的每一個(gè)動(dòng)作，每一步心里變化，根據(jù)此，《誅仙》手游也做出了與院線聯(lián)動(dòng)三步走的策略。

《誅仙手游》與院線合作聯(lián)合推廣

　　第一步，信息強(qiáng)曝光，吸引用戶關(guān)注。每一家影院從地面、墻面、空中、門廳、影票等進(jìn)行了360度的信息覆蓋，讓每一位用戶進(jìn)入影院的第一眼看到的是《誅仙》手游，腦海中先產(chǎn)生視覺印象。

　　第二步，利用碎片時(shí)間，制造互動(dòng)，增強(qiáng)用戶好感。每一個(gè)信息曝光的地方都有“看電影，玩誅仙手游”的slogan，這不只是一句口號，用戶只需要掃一下海報(bào)中的二維碼，就可以利用碎片的時(shí)間搖一搖抽取誅仙大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品則包括小豬寶、折扇、T恤、合歡鈴等精美周邊。

《誅仙手游》與院線合作聯(lián)合推廣

　　第三步，未來多維度，多層次的互動(dòng)體驗(yàn)構(gòu)建?！墩D仙》手游將領(lǐng)銜完美世界其他游戲與院線共同打造用戶身邊的泛娛樂體驗(yàn)空間，將以影院為核心載體，引入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維，整合電影、電視劇、綜藝、游戲業(yè)務(wù)，并引入電競、VR、動(dòng)漫，構(gòu)建不同的內(nèi)容場景，打造頂級品牌主題影院，將不同的娛樂功能進(jìn)行空間上的重新組合與排列。

《誅仙手游》與院線合作周邊

　　很明顯，《誅仙》手游的這一步，是完美世界籌劃很久了的，這步棋做到了從無（收購今典院線）到有。完美世界在做影視、綜藝方面的實(shí)力已經(jīng)非常雄厚，《跨界歌王》、《極限挑戰(zhàn)》、《北京青年》等的打造都非常成功，今年又聯(lián)手環(huán)球影業(yè)在電影制作上全面發(fā)力，《諜影重重5》在國內(nèi)獲得了不俗的口碑，在整合今典院線后，完美世界的影視發(fā)行得到了解決。

　　在游戲制作、影視制作、影視發(fā)行、漫畫文學(xué)、媒體教育等均已布局后，完美世界對其全面整合是必然的?，F(xiàn)在的完美世界已經(jīng)完成了游戲、影視、媒體、教育、文學(xué)的整合，《誅仙》手游與86家影院的這次試水正是整合院線的第一步。未來的完美世界在內(nèi)容制作、品牌營銷、終端發(fā)售、用戶社群上將會高度統(tǒng)一，一個(gè)代言人可以同時(shí)簽署游戲、影視、文學(xué)多款產(chǎn)品，一個(gè)營銷活動(dòng)則能夠精準(zhǔn)的傳遞不同人群。