隨著手游行業(yè)在2016年呈現(xiàn)的用戶進(jìn)一步飽和、整體增速放緩至歷史低點等數(shù)據(jù)表現(xiàn)，關(guān)于主流渠道（第三方應(yīng)用商店、手機(jī)廠商應(yīng)用商店、通信運營商應(yīng)用商店以及系統(tǒng)運營商應(yīng)用商店）的發(fā)展和流量價值的討論不絕于耳。而在近日，比達(dá)咨詢發(fā)布了《2016年第三季度第三方應(yīng)用商店數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱：報告）。報告顯示，Q3第三方應(yīng)用商店與手機(jī)廠商應(yīng)用商店的活躍用戶覆蓋率均有提升，其中第三方應(yīng)用商店以71.2%在全渠道位列第一；手機(jī)廠商應(yīng)用商店發(fā)展速度最快。通過數(shù)據(jù)可以看出，主流渠道仍在穩(wěn)步發(fā)展。

　　據(jù)報告顯示，BAT3四大巨頭在第三方應(yīng)用商店分發(fā)量上占據(jù)了市場90%以上的份額，市場集中度進(jìn)一步提升。相較之Q2，阿里系與騰訊系的增速最快，均提升了1.6%的份額。其中，阿里系得益于收購?fù)愣骨v，與UC、高德地圖、神馬搜索、PP助手構(gòu)成矩陣，使其在市場規(guī)模上得到鮮明的提升。

　　同時，Q3智能機(jī)市場上三星與蘋果市場份額下滑，國產(chǎn)智能機(jī)品牌借勢上揚，讓手機(jī)廠商應(yīng)用商店市場占有率得到快速提升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，三星因Note 7召回，Q3較去年同期下降4.4%；iPhone也從去年同期的13%下滑至11.5。就此，國內(nèi)智能機(jī)廠商市場銷量則猛增12.4%，其中OPPO與vivo的市場份額幾乎翻倍。智能機(jī)銷量的暴漲，使得手機(jī)廠商應(yīng)用商店的較之Q2，在活躍用戶覆蓋率上提升了1.2%，在所有應(yīng)用商店中升速最快。

　　但同時，基于主流渠道用戶屬性復(fù)雜的特性，商店應(yīng)用推薦與用戶需求匹配度則差強(qiáng)人意。以第三方應(yīng)用商店為例，高度匹配與比較匹配的比例僅達(dá)到47.9%。而這對于以手游為重點的應(yīng)用商店，流量價值難以最大化體現(xiàn)。與用戶需求相匹配的轉(zhuǎn)化率方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，正是各界對其流量價值發(fā)出疑問的主因。

　　而在主流渠道用戶轉(zhuǎn)化率相對較低的同時，聚合渠道卻在手游細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)出極高的轉(zhuǎn)化率。相較之主流渠道，聚合渠道通過聚合SDK技術(shù)，將單一用戶量級小的長尾渠道，聚合至同一平臺，通過規(guī)?；l(fā)裂變效應(yīng)。同時，基于長尾渠道屬性的特定，聚合渠道能在手游細(xì)分領(lǐng)域中，往往爆發(fā)出出乎意料的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　目前，國內(nèi)擁有益玩游戲、QuickSDK、7659游戲等在內(nèi)的聚合渠道平臺。它們所聚合的長尾渠道，都具有鮮明的類型化，如二次元、西方魔幻、休閑、電競等等。以7659游戲為例，其在成立兩年的時間內(nèi)僅分發(fā)了2000余款手游，而超過10億的流水，正是得益于聚合屬性下精準(zhǔn)地推送。除了付費等直接影響流水的數(shù)據(jù)，用戶的轉(zhuǎn)化率、活躍等數(shù)據(jù)也都表現(xiàn)不凡。目前市場上爆火的二次元手游《陰陽師》、《命運冠位指定》、《崩壞3》等便在相當(dāng)程度上得益于聚合渠道的精準(zhǔn)分發(fā)。

　　總之，主流渠道在國內(nèi)市場占有率的仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，并且在進(jìn)一步向第三方應(yīng)用商店和手機(jī)廠商應(yīng)用商店集中。但同時，主流渠道的推送與用戶需求方面的缺失，使得聚合渠道借機(jī)快速發(fā)展，而隨著手游細(xì)分領(lǐng)域用戶的價值逐漸凸顯，聚合渠道的優(yōu)勢還將進(jìn)一步擴(kuò)大。