“傳奇IP維權(quán)風(fēng)暴”來襲，多地警察出警，或超百款傳奇手游將被“收割”

　　“傳奇”手游市場割韭菜的時(shí)候到了。

　　上周的某天上午，廣州一家買量發(fā)行公司照往常一樣開啟一天的工作，看產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)、討論接下來的投放計(jì)劃、總結(jié)買量經(jīng)驗(yàn)。。。。。。而就在這個(gè)時(shí)候，警察敲開了這家公司的大門，徑直走進(jìn)了辦公的區(qū)域，“大家先停下手頭上的工作······”。于是還沒來得及做出反應(yīng)，警察已經(jīng)開始在辦公電腦上進(jìn)行取證。

　　他們是一家涉及“傳奇”手游聯(lián)運(yùn)的團(tuán)隊(duì)。

　　而在此后的幾天內(nèi)，相繼有多家買量公司被調(diào)查取證，也同樣與“傳奇”類產(chǎn)品有關(guān)。據(jù)了解，這場突如其來的風(fēng)波背后，是盛大出手了。

　　近兩周，已經(jīng)有不少于10家游戲企業(yè)被調(diào)查取證

　　盛大的這次維權(quán)對“傳奇”買量市場的打擊到底有多嚴(yán)重？據(jù)了解，最近這兩周，已經(jīng)有不少于10家游戲公司被調(diào)查，其中以廣東的發(fā)行商和聯(lián)運(yùn)團(tuán)隊(duì)為主，廣東是此次“傳奇調(diào)查風(fēng)暴”的重災(zāi)區(qū)。同時(shí)打擊行動還在繼續(xù)，相信未來會有更多公司牽涉其中。

　　除此之外，此次打擊行動的嚴(yán)重性在于已經(jīng)有多個(gè)地區(qū)的警察共同參與其中，包括但不限于山東、浙江等。也就是說，不僅是異地出警，而且是多地警方聯(lián)合。

　　可以確定的是，此次的“傳奇”維權(quán)行動由盛大游戲發(fā)起，矛頭指向買量市場上的傳奇盜版手游。另外據(jù)手游那點(diǎn)事了解，盛大此次的維權(quán)風(fēng)波不只是針對游戲運(yùn)營商，同時(shí)還在“挖CP”，通過買量方切入牽引出CP，然后從CP手上獲得源頭信息，包括做了幾款傳奇產(chǎn)品、把產(chǎn)品給了哪些團(tuán)隊(duì)、流水用戶量等數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何等等。顯然過去傳奇在買量市場極高的呼聲已經(jīng)引起了盛大的注意，而這次的“關(guān)照”也源自于此。

　　2017年，是“傳奇手游”市場最好的一年

　　2017年，買量市場的競爭進(jìn)入紅海，由于傳奇類游戲CPA成本的持續(xù)走高，其他品類陷入被動，迫使買量市場提前進(jìn)入洗牌期。目前傳奇類產(chǎn)品iOS的CPA則可以去到200元以上，但仍然有廠商搶著投入。相比之下，一般的游戲產(chǎn)品CPA成本大致在60-80元左右，很難與傳奇類游戲在買量市場競爭。

　　從可靠買量廣告數(shù)據(jù)來看，在買量市場近60天的廣告投放計(jì)劃數(shù)中，TOP10以內(nèi)有6款都是傳奇類產(chǎn)品，足見其在買量市場的投入規(guī)模。在今日頭條、騰訊社交廣告、UC頭條、愛奇藝等買量渠道中充斥著大量的傳奇類游戲廣告，夸張的文案搭配具備視覺沖擊力的廣告素材貼圖有著超強(qiáng)存在感，不少文案還是大家耳熟能詳?shù)摹?/p>

　　傳奇類游戲在買量市場的瘋狂，或者說底氣是來源于傳奇游戲本身有著高ARPU值以及回本率，在買量市場有著很大優(yōu)勢。此前手游那點(diǎn)事報(bào)道過，去年10月份參與手游買量的廠商超過350家，其中70多家做的是傳奇類游戲，占據(jù)了五分之一。雖然這類產(chǎn)品買量成本高，但高回報(bào)率使得不少廠商還是一股腦扎進(jìn)去。

　　現(xiàn)在是最好的“收割”季節(jié)，或超百款“傳奇”難逃一劫

　　傳奇類游戲集中爆發(fā)，盜版產(chǎn)品也跟著涌現(xiàn)，盛大在這個(gè)時(shí)候開啟大規(guī)模的維權(quán)行動也不足為奇。

　　回想起2017年初，盛大也曾對涉及傳奇IP的相關(guān)游戲進(jìn)行打擊，當(dāng)時(shí)發(fā)出的公函涉及“王者私服”“熱血戰(zhàn)神”、“破日開天”等60余款侵權(quán)手游，多家研發(fā)商位列其中，不管是游戲內(nèi)盜用“傳奇”游戲人物、裝備、UI界面等也好，游戲推廣過程中使用傳奇為廣大玩家所熟知的注冊商標(biāo)相同或相似的詞語也罷，還有意圖利用傳奇的知名度進(jìn)行虛假宣傳等等行為都難逃被打擊。甚至還進(jìn)一步針對侵權(quán)游戲大量投放廣告的“今日頭條”、“愛奇藝”、“陌陌”等媒體也發(fā)函警示。

　　而由于整個(gè)2017年，“傳奇”類產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，以市場體量來看，今年預(yù)估維權(quán)的重點(diǎn)打擊對象數(shù)量可能會有2-3倍增長，或超百款傳奇手游難逃一劫。

　　那么盛大為什么是在這個(gè)時(shí)候發(fā)起維權(quán)呢？可以想象，過去一年“傳奇”市場的繁榮給這些游戲公司帶來了不少營收，而盛大維權(quán)的目的在于停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失，那么這部分損失，如果不是“傳奇”廠商已經(jīng)賺到錢了，或許最終只能得到一個(gè)魚死網(wǎng)破的結(jié)果。從這點(diǎn)上看，現(xiàn)在確實(shí)到了通過維權(quán)進(jìn)行“收割”的最好時(shí)候。

　　一年一度的傳奇風(fēng)波席卷而來，被“關(guān)照”的還將越來越多

　　盛大的插手會讓傳奇買量市場受到震蕩，這一輪打擊之后，直接拉高了“傳奇”買量發(fā)行的市場門檻，對競爭者的綜合實(shí)力考驗(yàn)也更加嚴(yán)格。

　　但至少我們從這次的事件中可以看到，在整個(gè)傳奇IP授權(quán)中，在盛大與娛美德的IP之爭中，盛大是信心滿滿的，此次的出警行為更是坐實(shí)了這一IP擁有者。

　　就在2017年9月，盛大也宣布了和亞拓士簽訂的《熱血傳奇》獨(dú)家授權(quán)將續(xù)約，新的續(xù)約為期8年。與此同時(shí)，9月15日，娛美德已在韓國自行撤銷了對該續(xù)約禁令的申請。9月22日，娛美德在中國對盛大游戲和亞拓士提起的關(guān)于《熱血傳奇》續(xù)約的訴求保全也被上海知識產(chǎn)權(quán)法院裁定解除。

　　那么在解決了IP源頭問題之后，盛大無疑會更大力地推進(jìn)維權(quán)行動，會有更多廠商卷進(jìn)這場風(fēng)波中。據(jù)盛大游戲IP發(fā)展中心工作人員透露，截止至2017年5月中旬，共有893款手游、95款H5游戲、69款頁游分別涉嫌侵犯盛大游戲《熱血傳奇》、《傳奇世界》著作權(quán)。其中296款手游、95款H5游戲、60款頁游被判定有侵權(quán)行為，經(jīng)盛大游戲法務(wù)發(fā)函后，已有112款侵權(quán)手游、33款侵權(quán)H5游戲下架。甚至還創(chuàng)下了單日發(fā)出兩百份維權(quán)公函的記錄。

　　如此看來，在游戲行業(yè)，盛大的法務(wù)部應(yīng)該是最賺錢的。

　　附盛大游戲十二年傳奇維權(quán)圖表：

附盛大游戲十二年傳奇維權(quán)圖表：