雙十一光棍節(jié)，原本只是網(wǎng)民自娛自樂而衍生出一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)日，但經(jīng)過淘寶多年來的包裝和開發(fā)，已經(jīng)逐漸發(fā)展為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。每年的雙十一期間，都是各大電商爭奪最白熱化的時候，這其中所蘊藏的巨大商業(yè)潛力，也讓眾多其他領(lǐng)域的廠商紛紛瞄準(zhǔn)了這一商機。今年雙十一的戰(zhàn)火就從電商平臺一路蔓延至游戲市場，各大游戲廠商新招頻出，為玩家們提供極有誘惑力的福利及活動，力爭在雙十一期間分得一杯羹。

　　在各式各樣的游戲營銷方式中，網(wǎng)易自研革新軍團卡牌手游《主公莫慌》另辟蹊徑，聯(lián)手知名電競美女解說伊芙蕾雅，在其淘寶店開展了購物附送游戲大禮包的活動，格外引人矚目。

購物附送游戲大禮包

　　電競女神送福利，跨界合作收奇效

　　在雙十一期間，《主公莫慌》不僅在游戲內(nèi)針對玩家推出了各式光棍節(jié)活動，還將這一福利延展到電商平臺上。通過與知名電競美女解說伊芙蕾雅的游戲外設(shè)、男裝2個淘寶店鋪進行合作，只要用戶在其店鋪購買任意商品，即可免費獲得價值1111元的《主公莫慌》“約會天天-主公脫單禮包”。

電競女神送福利

　　這一創(chuàng)新營銷方式也被證明收到了奇效，限量1111份的禮包，在11.11當(dāng)天即被哄搶一空，不僅帶動伊芙蕾雅的店鋪銷量暴漲，也為游戲?qū)�入了不少新的用戶量，取得了皆大歡喜的雙贏局面。

跨界合作收奇效

　　多元素整合，突破傳統(tǒng)營銷思路

　　其實此次營銷的元素在手游圈內(nèi)并不罕見，《秦時明月》、《天龍八部3D》等手游已與淘寶、京東等電商進行過深度合作，借助電競名人的影響力進行推廣的手游公關(guān)案例更是數(shù)不勝數(shù)，但像《主公莫慌》這樣，將電競名人、淘寶購物、雙十一光棍節(jié)幾大元素整合進行推廣的模式，在業(yè)內(nèi)還屬首次。

多元素整合，突破傳統(tǒng)營銷思路

　　電競名人在玩家中的號召力和影響力是毋庸置疑的，而各大電商平臺對于游戲玩家的覆蓋范圍也是極其巨大的。將電競名人資源與電商平臺力量進行整合，完全可以互相取長補短，同時兼顧到網(wǎng)購用戶和電競粉絲的體驗，從而帶來意向不到的成效。在用戶群體越來越分散，玩家口味也越來越多元化的市場發(fā)展趨勢下，這種不同于傳統(tǒng)單一元素營銷的的操作方式或許將是一個不錯的選擇。

　　電商渠道導(dǎo)量，或成手游推廣新趨勢

　　目前手游的傳統(tǒng)模式往往是通過積分墻、渠道、市場等方面，全面拉動用戶到游戲內(nèi)進行體驗和消費，本次《主公莫慌》的跨界營銷模式除形式新鮮外，對于手游產(chǎn)品的營銷也有所啟示。繼新聞客戶端、自媒體、視頻網(wǎng)站等新渠道之后，通過電商平臺導(dǎo)入新用戶量或許也將成為一個可行的途徑。

　　這樣的模式其實是有據(jù)可依的，2013年底電子購物網(wǎng)站用戶2.42億、游戲用戶3.1億，根據(jù)百度司南大數(shù)據(jù)平臺的調(diào)查顯示，電子購物用戶群體與游戲用戶群體高度重合。因此，一些大型電子購物網(wǎng)站的用戶，對游戲用戶覆蓋度非常高。

　　總體來說，《主公莫慌》在本次雙十一期間所進行的創(chuàng)新營銷，除了對傳統(tǒng)游戲用戶抓取以外，其更深層的目的還在于開拓電商領(lǐng)域的移動用戶。未來移動領(lǐng)域的強大趨勢，必然使包括手游在內(nèi)的市場營銷將進入移動營銷的大時代。而怎樣去挖掘新的渠道和營銷元素，并有效與玩家習(xí)慣相結(jié)合，則需要廣大手游廠商進一步思考。

　　關(guān)于《主公莫慌》：

　　《主公莫慌》是網(wǎng)易重金投入、歷時18個月研發(fā)的軍團卡牌手游，也是首款支持玩家連線即時對戰(zhàn)的策略手游。游戲十分講究策略，玩家需要全面考慮資源配置、100余位武將的募集養(yǎng)成、24個兵種發(fā)展以及兵團陣型搭配；新穎的微操技能對戰(zhàn)給玩家前所未有的掌控度和代入感，畫面震撼，全面提升感官刺激；真正的手機網(wǎng)游大作，玩家之間可以相互約戰(zhàn)，同步在線PK！《主公莫慌》將帶給你前所未有的策略對戰(zhàn)體驗！

　　官方網(wǎng)站

　　官方微博：主公莫慌163