近期，隨著幾家游戲引擎公司、數(shù)據(jù)公司乃至平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)反反復(fù)復(fù)談及HTML5游戲今年可能爆發(fā)的情況，行業(yè)的注意力也開始被H5所吸引，H5為何今年有了這樣的行情？能否真正爆發(fā)？需要有人出來解釋，今天就按我們了解的情況來做一番解釋，談五個(gè)臺(tái)面上大家不愿意說的真相。

　　真相一：平臺(tái)之所以釋放流量源于平臺(tái)收入歸口差異

　　眾所周知，行業(yè)內(nèi)多個(gè)大平臺(tái)最近已表態(tài)將釋放出移動(dòng)端web流量，流量意味著用戶，也等于提供給H5游戲收入。

　　但如果再進(jìn)一步問，為何平臺(tái)要對(duì)H5游戲釋放寶貴的流量？真實(shí)的理由卻要?dú)w于大公司收入歸口的差異、和平臺(tái)內(nèi)部對(duì)不同產(chǎn)品的KPI考核。

　　比如最近在行業(yè)經(jīng)常談H5行情的騰訊，目前騰訊瀏覽器、Qzone的玩吧是重要的H5游戲流量來源和運(yùn)營平臺(tái)，據(jù)說騰訊的玩吧活躍用戶已經(jīng)過了1000萬，存量H5游戲用戶量相當(dāng)龐大，也昭示著H5游戲未來的潛力。

　　但為何騰訊要跳出來談H5呢？騰訊自己不是有微信、手Q、應(yīng)用寶這些原生游戲平臺(tái)么？為何不推這些原生app游戲，而要選擇目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)、產(chǎn)品品質(zhì)還差強(qiáng)人意的H5游戲？

　　原因是，原生APP游戲收入和分發(fā)在騰訊內(nèi)部一概歸微信、手Q、應(yīng)用寶統(tǒng)管，據(jù)說騰訊內(nèi)部規(guī)定瀏覽器、Qzone不可直接運(yùn)營app游戲，這對(duì)有流量的騰訊內(nèi)部大APP來說有點(diǎn)傷，在PC時(shí)代，Qzone可是社交游戲、網(wǎng)頁游戲大戶，而但到了移動(dòng)時(shí)代，用戶持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，如果沒有游戲業(yè)務(wù)收入如何穩(wěn)住KPI？因此騰訊內(nèi)部這些大應(yīng)用下手H5游戲，可以說是將H5游戲作為移動(dòng)時(shí)代游戲業(yè)務(wù)的替代品在發(fā)展。

　　對(duì)于騰訊做H5游戲，行業(yè)確實(shí)要感謝騰訊大老板馬化騰，如果沒有這條“收入的楚河漢界”，騰訊內(nèi)部推H5游戲短期多少動(dòng)力不足。

　　真相二：個(gè)別平臺(tái)推H5游戲源于特殊需求，比如提高應(yīng)用的活躍度

　　此前gamelook曾報(bào)道過的發(fā)了幾十輛特斯拉做年終獎(jiǎng)的大應(yīng)用“Wifi萬能鑰匙”，其作為安裝量數(shù)億的移動(dòng)端流量大戶，在游戲業(yè)務(wù)上萬能鑰匙非常明確的說要推動(dòng)H5游戲的發(fā)展。

　　為什么WIFI萬能鑰匙要這么做，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)WIFI上網(wǎng)應(yīng)用，用戶雖然可能會(huì)出現(xiàn)高頻使用這個(gè)應(yīng)用的情況，但問題是一旦WIFI聯(lián)網(wǎng)就脫離應(yīng)用干別的事去了，使用頻率高、但使用時(shí)長短，對(duì)大應(yīng)用來說不利于未來增值業(yè)務(wù)的開展，所以WIFI萬能鑰匙想到的一個(gè)提高用戶使用時(shí)長的手段，就是做游戲、且是H5游戲，這樣用戶在玩H5游戲的時(shí)候會(huì)更多的在應(yīng)用上停留。像騰訊Qzone、瀏覽器也不排除存在這個(gè)目的。

　　另外，WIFI萬能鑰匙選擇H5游戲的另一個(gè)理由是，公司大老板陳大年并不差錢，以陳大年前盛大集團(tuán)COO的身份，大年總不可能不明白游戲業(yè)務(wù)的主要作用是變現(xiàn)，在資本市場上比如美股對(duì)游戲股的市盈率是很低的，要做大公司、大平臺(tái)，游戲只是收入創(chuàng)造手段而不是支撐平臺(tái)的核心概念，WIFI萬能鑰匙選擇的大概念是O2O，游戲業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)作為變現(xiàn)的補(bǔ)充。

　　真相三：頁游公司急迫轉(zhuǎn)型手游，因H5引擎出現(xiàn)、平移H5最佳

　　PC端游市場大局已定，網(wǎng)頁游戲市場大局也差不多已定，手游市場大局還未定但規(guī)模和增幅已超過了頁游，現(xiàn)狀導(dǎo)致頁游廠商不得不急。

　　目前資本市場情況是兩頭強(qiáng)（端游、手游）、中間弱（頁游）的現(xiàn)狀，端游公司多半早已上市、或已退市計(jì)劃國內(nèi)重新上市，而手游市場并購火爆、且出現(xiàn)了多家新晉IPO的手游發(fā)行商，唯獨(dú)網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，不僅上市公司偏少、且并購也偏少，一些有實(shí)力的網(wǎng)頁游戲公司希望獨(dú)立上市，在資本熱炒手游市場未來規(guī)模、增幅的時(shí)候，就不得不選擇做手游。

　　而網(wǎng)頁游戲公司選擇做手游問題就來了。

　　頁游公司產(chǎn)品前端基于Flash技術(shù)采用ActionScript語言，而手游產(chǎn)品前端多基于C++、Objective C 編寫，而Unity3D作為主流的3D引擎主要采用C#、JavaScript語言。

　　網(wǎng)頁游戲公司所擅長的2D產(chǎn)品的編程語言與目前手游2D產(chǎn)品的編程語言存在一個(gè)明顯的鴻溝，這個(gè)溝原本是由Adobe的解決方案Flash AIR來填的、且當(dāng)年Unity還支持過Flash為Adobe助威，結(jié)果是Adobe中看不中用最終放棄了Flash在移動(dòng)平臺(tái)對(duì)游戲產(chǎn)品的深度支持，導(dǎo)致AIR難當(dāng)大任跟不上開發(fā)商的需求，隨后2013年Unity也放棄了對(duì)flash的支持。

　　因此HTML5最初被給予了厚望替代FLASH來幫助網(wǎng)頁游戲開發(fā)者轉(zhuǎn)型手游，但實(shí)際情況是H5當(dāng)初被看好后發(fā)現(xiàn)比FLASH還不靠譜，缺乏成熟的工具鏈，導(dǎo)致開發(fā)商“為了造車、先要煉鐵”。

　　眼下主流的H5游戲引擎的出現(xiàn)，補(bǔ)上了這個(gè)空位，cocos2d-JS、白鷺引擎、LAYABOX引擎的使用對(duì)象主要都是原先Flash網(wǎng)頁游戲開發(fā)者，都有各種平移代碼的方案和各種現(xiàn)成的編輯器，且提供且多采用JavaScript語言開發(fā)，非常適合熟悉ActionScript語言的Flash開發(fā)者、或者經(jīng)常使用JavaScript語言的web開發(fā)者轉(zhuǎn)型到手游開發(fā)上來。

　　在有好的引擎支持的情況下，原先的Flash網(wǎng)頁游戲開發(fā)者可以相對(duì)平緩的過渡到手游開發(fā)上來，且原先這些公司積累的大量頁游代碼可以復(fù)用，提高了開發(fā)效率、降低了成本。

　　真相四：H5游戲給自己留了退路，可以封裝成APP游戲發(fā)布

　　雖然眼下的H5引擎、H5游戲公司都在試圖證明web手游可以賺錢，未來有美好的前景。但有一點(diǎn)，很少聽這些公司談到，就是H5游戲可以封裝成APP游戲發(fā)布。而這點(diǎn)正是H5游戲預(yù)留的退路，另外能封裝成APP游戲本身就是部分轉(zhuǎn)型H5游戲開發(fā)者的主要目的。

　　這些引擎開發(fā)商也明白這點(diǎn)，所以從來沒有把這條路堵死，堵死才是真的豪賭H5。

　　在良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，目前一些開發(fā)精良的H5手游確實(shí)能做到接近原生APP游戲的體驗(yàn)，這點(diǎn)gamelook不否認(rèn)。但是如果H5游戲一直處于留存率偏低、付費(fèi)率偏低的窘境，賺不到大錢是必然的，新路走不通必然選擇成熟的老路，這些H5游戲開發(fā)者不會(huì)等待大環(huán)境成熟，而是直接將H5手游封裝成APP游戲直接發(fā)行，比如近期黑桃互動(dòng)代理的H5游戲《愚公移山》，雖然白鷺把其當(dāng)作一個(gè)H5游戲的成功破百萬收入的案例，但《愚公移山》在appstore可是有app下載的。

　　真相五：appstore版的H5游戲分成比偏低

　　沒有人真的出來討論下H5游戲CP的核心利益：分成比的問題。

　　在android平臺(tái)，分成比不是一個(gè)問題，有行規(guī)可參考。但在appstore，H5游戲的分成比將比android更低。

　　以騰訊Qzone的玩吧舉例，目前iOS版的玩吧H5游戲的付費(fèi)是通過appstore來進(jìn)行支付，蘋果要抽成30%，剩余70%中CP再跟騰訊分，作為大R云集的iOS平臺(tái)，appstore分成比相比原生游戲低將變成不可改變的事實(shí)，這就導(dǎo)致未來高收入的H5游戲基于利益的考慮很有可能自己直接上架appstore，而把H5平臺(tái)當(dāng)作收入的補(bǔ)充，那這么選擇到底是H5頁游呢、還是H5 APP游戲呢？說不清楚。

　　另外，蘋果對(duì)H5游戲的監(jiān)管也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，雖然目前騰訊的支付方式非常穩(wěn)妥，但如果大量的iOS版APP出現(xiàn)了聯(lián)運(yùn)某款H5游戲的情況，蘋果是不是對(duì)H5游戲還是這種放行態(tài)度就很難說了，最壞的情況就是蘋果一竿子打死禁止APP對(duì)H5游戲聯(lián)運(yùn)，H5游戲?qū)⒈黄茸兂梢訟PP模式為主要形態(tài)、以H5頁游為輔助形態(tài)的產(chǎn)品，這才真叫折騰，折騰一圈沒準(zhǔn)還是脫離不了APP版本。