Kabam的歷史就是一部通過不斷轉(zhuǎn)型占據(jù)市場領(lǐng)先地位的故事。每一次適應(yīng)市場變化的轉(zhuǎn)型，都讓公司變得更強、更有競爭力。今天我宣布Kabam再次進行全球戰(zhàn)略調(diào)整，帶領(lǐng)業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的團隊和新的領(lǐng)導(dǎo)層，轉(zhuǎn)型為專營AAA級頂級手機游戲的娛樂公司。首先，來做一些回顧。

　　歷史回顧

　　Kabam在2009年首次從一家在線體育社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型為社交游戲公司，發(fā)行了Facebook頂級深度游戲——《亞瑟王國》。一年后，Kabam推出Kabam.com及其他網(wǎng)頁平臺，降低對Facebook的依賴，成為第一家50%以上的營收實現(xiàn)多樣化的網(wǎng)頁游戲公司。2011年，Kabam預(yù)測到移動游戲的趨勢所在，將公司的領(lǐng)銜游戲品牌重新創(chuàng)作為移動游戲。在不到一年的時間里，Kabam制作了蘋果應(yīng)用商店榜首的游戲（2012年）——《亞瑟王國：北方之戰(zhàn)》。去年，Kabam重新定位，開始開發(fā)AAA級游戲機水平的移動游戲。一路走來，Kabam吸引了世界頂級的娛樂公司和技術(shù)公司，阿里巴巴(Alibaba)、谷歌(Google)、因特爾(Intel)、米高梅(MGM)和華納兄弟(Warner Bros)紛紛成為Kabam的投資方。自2009年以來，Kabam的收入從零一路飆升到4億美元，公司自2012年以來，也一直保持盈利。我們是一個不斷自我改進的公司。成功對于Kabam來說是永無止盡的。

　　步步向前

　　創(chuàng)造一個年收入達10億美元的手機游戲并非癡人說夢。當(dāng)今市場，最大的系列化游戲已經(jīng)不再屬于家用游戲機，取而代之的將是移動設(shè)備。市場還在飛速成長，明天的贏家會更大。根據(jù)美國國際數(shù)據(jù)集團（IDG）調(diào)查，移動游戲市場在2014年創(chuàng)造了175億美元，預(yù)計在今后五年將達到270億美元。Kabam是全球為數(shù)不多的幾個有實力抓住這個全球市場機遇的公司。為了迎接這個挑戰(zhàn)，我們將集中時間和人力資源，開發(fā)更少的游戲，從而在少量的游戲上集中全球更大的資源，用更大膽的思維打造經(jīng)久的系列品牌。我知道Kabam擁有業(yè)內(nèi)最棒的人才和領(lǐng)導(dǎo)團隊，他們能做到。

　　全球布局

　　Kabam已經(jīng)成為西方市場領(lǐng)銜的游戲公司，公司60%的收入來自北美，其余來自歐洲。我們比以往任何時候都看好亞洲市場。

　　中國是世界最大的游戲市場，移動設(shè)備裝機量達到7億，遠高于北美的2.83億。雖然已跟美國的規(guī)模一樣，中國的移動游戲市場在去年實現(xiàn)了100%的增長，并將伴隨移動設(shè)備市場的不斷飽和，繼續(xù)攀升。憑借5年來在北京成功運營的經(jīng)驗，Kabam比我們?nèi)魏蔚母偁幷叨几袑嵙M入這個利潤豐厚的市場。

　　去年，我們已經(jīng)與三家中國主要的企業(yè)建立財務(wù)和戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，準備在中國發(fā)行游戲。這幾家公司包括阿里巴巴和另外兩家尚未對外公布的公司。其中一家，近期參與了Kabam的二次融資，另外一家則通過對TapZen的并購獲得。

　　全球戰(zhàn)略調(diào)整

　　為了抓住這個全球性的機遇，我們進行了戰(zhàn)略調(diào)整，立志將Kabam打造為移動游戲行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)，專門發(fā)行AAA級游戲機水平的游戲，專注開發(fā)策略游戲和角色扮演類（RPG）游戲。通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強工作室領(lǐng)導(dǎo)團隊的實力，深入與好萊塢的合作，預(yù)備中國的分銷平臺，精簡業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保留對開發(fā)AAA級游戲，能夠匹配新的《漫威英雄格斗賽》，《速度與激情7》，《Spirit Lords》起到核心作用的業(yè)務(wù)。

　　具體來說，我們進行了如下調(diào)整：

　　o 引入新的高層領(lǐng)導(dǎo)人，支持各工作室和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團隊

　　o 剝離遺留的網(wǎng)頁游戲

　　o 減少第三方發(fā)行業(yè)務(wù)

　　o 關(guān)閉沒有達到AAA級的游戲

　　o 延遲其他游戲的上架計劃，增加開發(fā)時間確保產(chǎn)品達到AAA級最高質(zhì)量玩法

　　o 減少對部分老游戲的新投資，但繼續(xù)為老玩家維護游戲

　　o 重視客戶服務(wù)

　　最重要的是，集中資源開發(fā)AAA級游戲機水平的手機游戲，最大化游戲在全球大賣的機會。

　　o 減少發(fā)行的游戲數(shù)量，從2014年的12個自主研發(fā)和第三方游戲減少到2015年的4款新游戲。

　　Kabam工作室新管理層

　　Kabam 通過引入Nick Earl、Aaron Loeb、Mike Verdu等多位來自知名娛樂、科技、游戲公司的高管，完善了公司的工作室管理團隊。

　　至此，Kabam的AAA級管理經(jīng)驗是其他任何手游公司所無法企及的。如果將工作室團隊成員的經(jīng)驗相加，我們會擁有超過975年高保真游戲的開發(fā)經(jīng)驗，創(chuàng)造了超過80億美元的游戲收入，涉及熱門游戲《暗黑破壞神》（Diablo）、《FIFA》、《榮譽勛章》（Medal of Honor）、《極品飛車》（Need for Speed）、《模擬人生》（The Sims）、《辛普森一家》（The Simpsons）及其他多款游戲。

　　Kabam工作室新架構(gòu)

　　總裁Nick Earl領(lǐng)導(dǎo)Kabam工作室，目前按4個領(lǐng)域劃分：

　　o RPG - 在高級副總裁AaronLoeb的領(lǐng)導(dǎo)下，舊金山和溫哥華工作室負責(zé)開發(fā)《漫威英雄格斗賽》（Marvel Contest of Champions）和《速度與激情7》（Fast&Furious: Legacy）、自主研發(fā)游戲《Spirit Lords》及另一款即將對外公布的與好萊塢合作的系列化游戲。該工作室開發(fā)的游戲一經(jīng)發(fā)行隨即成為熱門游戲。Kabam的首款基于《速度與激情》系列的游戲，自2013年發(fā)行以來已實現(xiàn)超過6000萬次下載。首款漫威游戲?qū)崿F(xiàn)下載量超過3100萬次。這兩款游戲在100多個國家的應(yīng)用商店中獲得推薦。該團隊在近幾周發(fā)行了《速度與激情7》和《Spirit Lords》，兩款游戲在超過150個國家的應(yīng)用商店中獲得推薦，在全球的應(yīng)用商店中榮獲編輯選薦。Kabam在過去五個月中發(fā)行的三款游戲均獲得編輯選薦，這在業(yè)內(nèi)是鮮有的盛況。

　　o 策略游戲- 在高級副總裁Mike Verdu的領(lǐng)導(dǎo)下，該工作室繼續(xù)開發(fā)Kabam備受贊譽且位列收入排行榜首的策略游戲，其中包括三款收入均達到1億美元的系列化品牌。該工作室位于洛杉磯，目前負責(zé)開發(fā)《This Means War!》及另一款即將上市的自主研發(fā)游戲。這款即將上線的新游戲會使公司的策略游戲類型更具現(xiàn)代化，將公司的策略游戲推向AAA級高保真水平。

　　o 中國區(qū) - Kabam聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁Mike Li自2011年開始負責(zé)管理公司的北京工作室。Mike帶領(lǐng)其團隊對北京工作室重新定位，在繼續(xù)開發(fā)適于西方市場的游戲的同時，開始面向中國市場開發(fā)游戲。

　　o 平臺及工作室運營 - 我們已將Kabam的平臺團隊和工作室運營團隊整合為一個超級核心團隊，由高級副總裁Paxton Cooper進行領(lǐng)導(dǎo)，專注于提供技術(shù)和業(yè)務(wù)服務(wù)，協(xié)助Kabam各工作室開發(fā)業(yè)內(nèi)最大的RPG和策略類熱門游戲。目前平臺基礎(chǔ)設(shè)施、生命周期營銷、認證、客戶服務(wù)、技術(shù)運帷、消費者研究、本地化、運營和數(shù)據(jù)科學(xué)等部門全部歸于Paxton麾下。

　　深化與好萊塢影視公司的合作

　　Kabam與好萊塢深化合作關(guān)系，將好萊塢IP帶入免費游戲世界。Kabam會乘借《漫威英雄格斗賽》的成功之勢繼續(xù)開發(fā)第二款漫威游戲。我們于上個月發(fā)行了《速度與激情6：游戲》的后續(xù)之作《速度與激情7》。此外，Kabam很快將宣布與好萊塢的另一項合作，為手游世界帶來備受全球觀眾歡迎的系列品牌。

　　Kabam同好萊塢的合作關(guān)系是業(yè)內(nèi)其他公司無法匹敵的。從華納兄弟的《霍比特人》，到環(huán)球影業(yè)的《速度與激情》系列，再到迪士尼標志性的漫威品牌，一次又一次的合作證明我們是好萊塢最受歡迎的系列化品牌值得信賴的合作伙伴。

　　《速度與激情6：游戲》、《漫威英雄格斗賽》、《速度與激情7》在2013年、2014年和2015年分別上線后均獲得蘋果在全球范圍的編輯選薦便是有力證明。

　　雖然Kabam的游戲中一部分是同好萊塢最知名品牌進行的合作之作，但我們的收入來源并不僅依賴于合作開發(fā)的游戲。Kabam的收入來源于自主研發(fā)游戲如《Spirit Lords》、好萊塢系列化品牌和通過并購獲得的游戲。

　　個人觀察

　　Kabam在2015年的架構(gòu)調(diào)整范圍波及面廣。

　　集中力量開發(fā)更少的游戲并簡化運營，意味著Kabam在全球的部分辦公室中會發(fā)生人員需求的變動。調(diào)整之后我們在全球擁有的員工超過825名。

　　很遺憾我們在早期開發(fā)的幾個押注性項目不具備可持續(xù)性，而另幾款游戲的開發(fā)成本又無法回收。我尤不喜歡對有價值的員工說再見。沒有哪個CEO會喜歡減員。這是我工作中最不喜歡的部分。事實上，我很討厭這部分。

　　但與此同時，我對Kabam的未來方向充滿極大的信心和期待。Kabam每次適應(yīng)市場變化的調(diào)整都會讓我們變得更強大且更具競爭力。

　　強勁未來

　　從財務(wù)狀況看，Kabam目前處在比以往更有利的地位。我們自2012年始一直保持盈利，銀行存款超過1.5億美元。我們在過去五年中每年都創(chuàng)下收入記錄。我們近期的游戲收入不斷攀升，為不久的將來開發(fā)同樣成功的游戲打下基礎(chǔ)。

　　Kabam在過去五年中，發(fā)展突飛猛進，未來幾年會更令人振奮。我們今天面臨著前所未有的重大機遇。憑借業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)團隊和對制作AAA級游戲的承諾，我堅信Kabam會從當(dāng)前的架構(gòu)調(diào)整中成長為更強大的公司，在全球最優(yōu)秀的娛樂公司中占據(jù)更強的位置。