導讀：IP也好，通用題材也罷，要的就是玩家的關注停留和付費，所以很多小團隊為了快速收回成本選擇了借用不同的手段，有良心的就是用通用題材，壞心眼的就是直接抄襲IP。

　　雖然說移動游戲的發(fā)展已經有兩年多的時間了，但是在這里依然會發(fā)現(xiàn)不少常識性的錯誤，比如一些游戲公司的文案常常用“我們將會發(fā)布一個COC類的產品”、 “未來將是魔獸類手游的天下”、“我們要發(fā)一款傳奇類游戲”等等語句來描述自己的產品，這種描述有的時候是不是故意的呢?暫時按下不表。那么是什么樣的情況造成這種被“通用”了的題材出現(xiàn)呢?

　　題材與IP

　　什么是題材?

　　題材，指為表現(xiàn)作品主題所用的材料簡稱題材。題材有廣義、狹義之分。廣義的題材，泛指文學作品描繪的社會生活的領域，即現(xiàn)實生活的某一面，如工業(yè)題材、農村題材、歷史題材、現(xiàn)實題材等等。狹義的題材，指在素材基礎上提煉出來的，用以構成藝術形象、體現(xiàn)主題思想的一組完整的具體的生活材料，即寫進作品里的社會生活。在敘事性作品中，題材包括人物情節(jié)、環(huán)境。題材是文學作品內容的基本因素，是產生和表現(xiàn)主題的基礎。題材是由客觀社會生活的事物和作者對它的主觀評價這兩個不可分割的方面構成的，是主客觀的統(tǒng)一體。

　　以上是來自于百度百科中對題材的解釋。

　　簡單的說來，每一個IP都是有自己的題材，而在題材之上才誕生了IP，比如說《西游記》這是一個IP，而它是神話題材的故事，那么沒有孫悟空，沒有豬八戒，沒有西天取經，神話故事也是存在的，這可能變成了封神榜，變成了山海經等等。當然，至于為什么現(xiàn)在《西游記》能夠被眾多廠商使用呢?這主要是《西游記》作者吳承恩去世太久，而在《西游記》長時間的流傳中，《西游記》已經從一個具有IP的作品變成了通用題材，當然這種轉變不是說來就來，假如吳承恩還在世，那么這部作品的著作權依然歸他所有，而《西游記》又將成為一大熱門IP，所以對于《西游記》這一作品來說，要說不具備IP的特點肯定是錯誤的，但是它又是可通用的一個題材。

　　　什么是IP?

　　IP，intellectualproperty。知識產權是一種無形的財產權，也稱智力成果權，它指的是通過智力創(chuàng)造性勞動所獲得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。這種權利包括人身權利和財產權利，也稱之為精神權利和經濟權利。所謂人身權利是指權利同取得智力成果的人的人身不可分割，是人身關系在法律上的反映。例如、作者在其作品上署名權利、或對其作品的發(fā)表權、修改權等等。所謂財產權是智力勞動成果被法律承認以后，權利人可利用智力勞動成果取得報酬或者得到獎勵的權利，這種權利也稱之為經濟權利，知識產權保護的客體是人的心智、人的智力的創(chuàng)造，是人的智力成果權，它是在科學、技術、文化、藝術領域從事一切智力活動而創(chuàng)造的智力成果依法享有的權利。知識產權是國際上廣泛使用的一個法律概念。

　　以上是來自于百度百科中對IP的解釋。

　　這個也不需要多說了，因為近兩年這個問題談過太多。因為移動游戲的火熱升溫，也讓IP火了，IP火了之后，大家的版權意識也有所提高。我們常見的一些IP，比如《進擊的巨人》、《海賊王》、《熱血傳奇》、《征途》、《魔獸爭霸》等等，這些都是當下最熱門的IP，也是被侵權最多的IP，因為被侵權多，業(yè)內也就出現(xiàn)了維權大戶，如暢游、盛大、暴雪等。

　　　IP被“變”題材

　　為什么這群人要將一款IP化作一個題材來看待呢?其實原因非常簡單，那就是看重了原產品的優(yōu)良基因，無論是龐大的用戶基數(shù)，還是運營者對IP的經營，在巨大的誘惑面前，總會有人打起這樣的心思，做一個同類型的游戲來看看。第一個同類型的出來了，賺錢了，又會有第二個出來，第三個出來，于是一批接著一批的出來，于是就形成了一個又一個新的類別。傳奇類、魔獸類、COC類的新種類誕生了!而這些各種新類別的游戲一定會保證原產品的基因特質，或者畫面，或者游戲性，或者玩法，或者某一個莫名其妙的原因，因為只有這種特質才是用戶以“類”聚的關鍵。

　　　傳奇“類”

　　傳奇的特質在于熱血PK，簡單純粹的游戲模式受到了廣大玩家的喜愛，而這些傳奇“類”的游戲也充分把握了PK的特點，同時在宣傳中會著重游戲性和傳奇的相似。

　　COC“類”

　　COC的游戲類型也比較簡單，策略和塔防兩大因素是COC最大亮點，所以COC“類”的游戲一定會抓住這兩點，然后告訴玩家在這里也能夠享受到COC的樂趣。

　　　魔獸“類”

　　魔獸“類”是一個相對來說比較復雜的種類，無論是游戲性、玩法、世界觀還是畫面，都是有可能被稱之為魔獸的獨有因素。而在現(xiàn)在比較普遍的方式是在世界觀上面無限靠近魔獸題材，哥布林、半獸人、精靈等等都是魔獸”類“常用的元素，不過其實在《指環(huán)王》里面也有這樣的元素，只是其名氣在游戲領域沒有魔獸大而已。

　　　Dota“類”

　　魔獸“類”的一個分支，更傾向于英雄角色上面，在Dota中有著三位數(shù)的英雄角色，而這些英雄角色都是玩家所了解和認識的。不過在沒有MOBA游戲類別之前，Dota類則是一個特別的類型，不過包括LOL也被稱為了一段時間的Dota類，好在現(xiàn)在LOL和Dota平分天下，誰也不服誰，所以就有了MOBA類游戲的稱呼。

　　除了以上的幾種非常經典的“類”之外，其實還有不少如2D回合制的夢幻“類”、國戰(zhàn)游戲為特色的征途“類”等等。當然，并非什么游戲都能夠被私轉公放大成一個類別，不說是一個產品做的宣傳夠多，那么就可能成為一個新的“類“，倘若要以宣傳論成敗，那么很可能會出現(xiàn)一個”老婆不在家才能玩的游戲“類。所以能夠做到這一點的無疑不是在游戲行業(yè)有著深厚影響力的產品，更重要的是它們在某一領域上面做到極致，這一點不光得到了玩家的認可，同樣也是被“參考“它們的人認可。能夠被人誤稱為一個類別，是一種驕傲。雖然這個驕傲會帶了很多的麻煩與困擾，比如那源源不斷的抄襲，明目張膽的山寨以及振振有詞的宣傳。

　　因為這些游戲象征著一個極致，而這個極致之處已經無法用其它詞語來代替，甚至就連原本應該用來描述它的詞語都顯得那么柔弱無力，如果不信的話，看看下面兩個例句，誰能夠更讓用戶買賬一目了然。

　　它們已經成了一種游戲類型的代名詞，具有自我特色，具備玩家更易辨識的特質。當然，其實要把一種通用題材做成IP也是非常不容易的，同理可見這些產品的積累是有多么深了。而在這點上，網易算是把“西游”這一題材發(fā)揮到了極致，無論是Q版的《夢幻西游》還是寫實的《大話西游》，只要談到西游題材的游戲，那么大部分玩家的腦海中都會想起網易這家公司來。正如王一在朋友圈所說：“有的人把通用題材經營成了ip，夢幻西游。有的人把IP經營成了通用題材，傳奇?！?/p>

典型的傳奇網游

　　無論是IP還是通用題材，都是非常具有文化意義和商業(yè)價值。兩者之間不能完全說誰的價值更大，就好像是世界的遺產和個人的財產一樣，世界的遺產是人人都可以享有的，而個人的財產則是僅僅屬于個體的。兩者之間實際上是沒有太多的關聯(lián)，但是在一些人的眼里，這不都一樣嗎?因為有的人把IP做成了通用題材，而還有人把通用題材做成了IP。

　　傳奇可能是第一款被變成題材的游戲，但是所幸這并不是唯一。而后如魔獸、COC等一大波被經營到極致的IP都被這群眼紅之徒拿去私物公用，并美其名曰“我們沒有抄，我們只是同一種類型而已!”

　　如何分辨題材

　　那么有人會問，如果我想做一個有故事性并且具有一定辨識度又不是侵權的題材要怎么找呢?在文章前面有詳細說了題材和IP之間的區(qū)別，兩者之間的區(qū)別其實在我國《著作權法》中有比較詳細的說明。

　　《著作權法》第二十條規(guī)定：“作者的署名權、修改權、保護作品完整權的保護期不受限制?！边@項規(guī)定表明，不僅在作者生前，而且在作者去世以后，法律永遠禁止非作者強行在作品上署名、刪除作者署名、擅自對作品進行修改(包括對作品標題的修改)以及對作品進行有悖作者原意、有損作者聲譽的歪曲和篡改的行為。

　　《著作權法》第二十一條第一款規(guī)定：“公民的作品，其發(fā)表權、本法第十條第一款第(五)項至第(十七)項規(guī)定的權利的保護期為作者終生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日;如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日?！备鶕?jù)這項規(guī)定，在作者生前及其死亡后50年的保護期內，作者的發(fā)表權以及《著作權法》第十條第一款第(五)項至第(十七)項中所賦予著作權人的權利受法律保護。任何人不得違背著作權人的意愿發(fā)表作品;除法律有專門規(guī)定的以外，任何人使用作品，都必須得到著作權人的許可并向其支付報酬。否則，權利人有權依法要求侵權人承擔相應的法律責任。

　　著作權保護期屆滿，作品即進入“公有領域”，任何人均可不經原著作權所有人許可而自由使用該作品。舉例來說，任何人都可以不經許可，對超過保護期的作品進行改編、復制、翻譯等。值得注意的是，對超過保護期的作品進行利用，仍然要注意尊重原作品的署名及原作品的完整，因為在我國著作權法中，作者的署名權、修改權、保護作品完整權永遠受到保護。擅自改換他人作品的標題，甚至篡改原作者署名，將構成侵權。

　　《著作權法》第十條　著作權包括下列人身權和財產權：

　　(一)發(fā)表權，即決定作品是否公之于眾的權利;

　　(二)署名權，即表明作者身份，在作品上署名的權利;

　　(三)修改權，即修改或者授權他人修改作品的權利;

　　(四)保護作品完整權，即保護作品不受歪曲、篡改的權利;

　　(五)復制權，即以印刷、復印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份的權利;

　　(六)發(fā)行權，即以出售或者贈與方式向公眾提供作品的原件或者復制件的權利;

　　(七)出租權，即有償許可他人臨時使用電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計算機軟件的權利，計算機軟件不是出租的主要標的的除外;

　　(八)展覽權，即公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件的權利;

　　(九)表演權，即公開表演作品，以及用各種手段公開播送作品的表演的權利;

　　(十)放映權，即通過放映機、幻燈機等技術設備公開再現(xiàn)美術、攝影、電影和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品等的權利;

　　(十一)廣播權，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權利;

　　(十二)信息網絡傳播權，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利;

　　(十三)攝制權，即以攝制電影或者以類似攝制電影的方法將作品固定在載體上的權利;

　　(十四)改編權，即改變作品，創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性的新作品的權利;

　　(十五)翻譯權，即將作品從一種語言文字轉換成另一種語言文字的權利;

　　(十六)匯編權，即將作品或者作品的片段通過選擇或者編排，匯集成新作品的權利;

　　(十七)應當由著作權人享有的其他權利。

　　簡單來說，原作者去世50年后，這些IP都可以拿來合理使用，不過署名權和修改權卻是不能變的。

　　　最后

　　無論是IP合適通用題材，他們最大的作用還是提高產品的辨識度，在短時間內為游戲拉用戶。游戲運用的幾大關鍵無非是：進入、轉化、留存、付費。IP也好，通用題材也罷，要的就是玩家的關注停留和付費，所以很多小團隊為了快速收回成本選擇了借用不同的手段，有良心的就是用通用題材，壞心眼的就是直接抄襲IP。玩家也從最初的期待到了現(xiàn)在的麻木，IP和題材是有著非常不錯的辨識度，但是似成相識的游戲性和體驗感卻讓玩家他提不起興趣，并讓手游行業(yè)染上了“同質化”、“廣告化”、“換皮”等諸多詬病。所以現(xiàn)在很多廠商并不感把寶壓倒游戲性和新的想法創(chuàng)意上面，他們大多會找到一個大眾熟悉的題材，IP也好，通用題材也罷，正是這種害怕讓國內大部分的廠商失去了應有的水準，所以也就會出現(xiàn)不少的版權糾紛問題。

　　雖然在現(xiàn)在不少的廠商已經開始轉化這一現(xiàn)狀，那么在未來他們是否能夠開創(chuàng)出自己的IP呢?其實只要走出這窘迫之境，是否形成IP就矩叔來看已經不重要了，因為能夠走出窘境開創(chuàng)出自己品牌的產品，在未來還會被后來之人改變成通用題材，那么這些新生代的IP又將榮譽的升級為一代題材!