原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片、玩具須過創(chuàng)意關(guān)

　　動(dòng)畫片、玩具、游戲早已成為孩子們學(xué)習(xí)和生活的重要組成部分，并且深深地影響著孩子們的成長(zhǎng)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等的飛速發(fā)展，更是極大地豐富了孩子們的生活。然而，值得注意的是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)而發(fā)展起來的兒童動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲，存在不少粗鄙、低俗的內(nèi)容，對(duì)孩子的成長(zhǎng)可能帶來非常不利的影響。如今，六一兒童節(jié)即將來臨，在關(guān)注孩子成長(zhǎng)的同時(shí)，我們也應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注日益深入孩子生活的動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲和兒童玩具的健康發(fā)展，以便為我們的孩子營(yíng)造一個(gè)健康向上的成長(zhǎng)環(huán)境。

《熊出沒》

《喜洋洋與灰太狼》

　　短短10年的時(shí)間，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片年產(chǎn)量從2005年的不足4萬分鐘，增長(zhǎng)到現(xiàn)在的超過20萬分鐘。與之對(duì)應(yīng)的玩具市場(chǎng)也取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但是，在“年產(chǎn)量”不斷突破的同時(shí)，“質(zhì)量提升”的呼聲也逐年增強(qiáng)。“不客氣地說，整個(gè)兒童動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入一個(gè)瓶頸。打開電視一看，除了小動(dòng)物就是小怪獸，不是超能量就是變身。”說起近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的實(shí)際表現(xiàn)，北京6歲女童的家長(zhǎng)李先生的說法非常有代表性，“除了熱鬧，都不知道到底要表達(dá)什么。”

　　內(nèi)容過于空洞

　　在去年的第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠表示，近10年，中國(guó)少兒頻道、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都在快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)超過500家，相關(guān)的企業(yè)數(shù)量更是達(dá)到了上萬家之多。國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片分鐘數(shù)量在不斷上升，至2013年已達(dá)到20多萬分鐘，數(shù)量上超過日本、美國(guó)，成為世界第一動(dòng)畫大國(guó)。國(guó)內(nèi)有少兒卡通頻道38家，其中有6家上星。然而，作為制作和播出的大國(guó)，我國(guó)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上是動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)。“不是打就是殺，要不就是超能量?！闭f起部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，北京消費(fèi)者陳先生難抑不滿，“都是些什么東西呀，完全就靠空洞和色彩來吸引孩子，太要命了?！?/p>

　　余培俠直言不諱地指出，數(shù)量的激增并沒有帶來質(zhì)量的提升，中國(guó)的少兒節(jié)目、頻道缺乏專業(yè)化，無論是動(dòng)畫片品質(zhì)、節(jié)目編排，以及動(dòng)畫片自身的核心價(jià)值都嚴(yán)重缺失。而且，企業(yè)大多沒有自主品牌。從動(dòng)畫片本身來看，質(zhì)量不高，故事缺乏原創(chuàng)性；從管理機(jī)制看，審核周期過長(zhǎng)，體制不完善；從人才和外部環(huán)境看，缺少高素質(zhì)動(dòng)畫人才，外來文化沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，缺乏有效的盈利模式……這些因素都阻礙著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。

　　說起目前市場(chǎng)上流行的動(dòng)畫片，從事影像創(chuàng)作的山東籍馮先生認(rèn)為不如以前：“內(nèi)容太空洞了！這不是我一個(gè)人的看法，很多人都這么看?，F(xiàn)在的動(dòng)畫片確實(shí)不敢恭維，這里面不單單是國(guó)產(chǎn)的，就算是國(guó)外的動(dòng)漫質(zhì)量也不好，不是太白癡就是成熟過了頭。很多人都懷念小時(shí)候看過的那些動(dòng)畫片，黑貓警長(zhǎng)、舒克貝塔、葫蘆娃、海爾兄弟什么的，也自覺不自覺地給孩子推薦這些動(dòng)畫片?！?/p>

　　部分題材缺乏常識(shí)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，原國(guó)家廣電總局推出相關(guān)鼓勵(lì)政策，當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)就達(dá)到了2.18萬分鐘；2005年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4.27萬分鐘；2006年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8.23萬分鐘；2007年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)186部，時(shí)長(zhǎng)達(dá)10萬分鐘；2008年，原國(guó)家廣電總局通過政策在播放渠道上為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片保留了最好平臺(tái)，當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到249部，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到12.12萬分鐘；2009年，我國(guó)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)達(dá)到14.27萬分鐘。2010年，中國(guó)全年動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)達(dá)到22.05萬分鐘，比2009年增長(zhǎng)28%。在多項(xiàng)政策并舉、宏觀指導(dǎo)與具體扶持兼顧的大環(huán)境下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量連年攀高?！耙膊恢滥切┰O(shè)計(jì)者都是怎么想的，你要展示和喜歡人與自然的和諧也好，與動(dòng)物的和諧相處也好，但人和狗熊能玩得那么和諧，所有的人物都有超能力，怎么摔怎么打都能活過來。”對(duì)于部分動(dòng)畫片的內(nèi)容描述，北京某公司動(dòng)漫設(shè)計(jì)師表示不能茍同，“不管怎么設(shè)計(jì)，常識(shí)是不能逾越的?！?/p>

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片存在常識(shí)問題，部分進(jìn)口動(dòng)畫片也存在類似的問題。如被許多人詬病的《倒霉熊》，故事的主角是生活在北極的北極熊和生活在南極的企鵝。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片有著豐富的題材，應(yīng)該更好地研究利用。中華民族擁有5000年的悠久文化歷史，對(duì)于文化資源駕馭能力的大小決定了動(dòng)漫從業(yè)者推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度。只有深刻地理解和把握中華民族的文化，才能尋找到傳統(tǒng)文化與當(dāng)今動(dòng)漫作品的交匯點(diǎn)，創(chuàng)造出令人嘆服的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品。

　　價(jià)值觀混亂

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍存在為外國(guó)品牌“代工”的現(xiàn)象，在一定程度上制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提高。目前，我國(guó)本土的大多數(shù)動(dòng)畫制作公司多以“代工”為主，自主原創(chuàng)的產(chǎn)品少之又少。有關(guān)調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫作品占60%，歐美動(dòng)漫作品占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品所占的比例僅有11%。雖然2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)超過發(fā)達(dá)國(guó)家水平，躍居世界第一，但是能夠達(dá)到具有國(guó)際影響力的品牌作品仍然非常少。

　　此外，缺乏綜合素質(zhì)過硬的人才也是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足的原因。目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才多為素質(zhì)“單一型”，懂動(dòng)漫藝術(shù)卻不熟悉電腦制作技術(shù)，藝術(shù)素養(yǎng)也有待提高?！靶匈V、走后門、投機(jī)取巧等社會(huì)弊病不假思索地就出現(xiàn)在動(dòng)畫片中，很多動(dòng)漫的出發(fā)點(diǎn)就是哄小孩子的，所以把重點(diǎn)都放在搞笑這個(gè)層面，或者就是復(fù)制源自歐美的拯救世界的動(dòng)畫，沒有體現(xiàn)出健康向上的價(jià)值觀來?！睂?duì)于部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片體現(xiàn)的價(jià)值觀，北京小學(xué)生家長(zhǎng)趙先生的說法頗具代表性，“既然把動(dòng)漫列入文化產(chǎn)業(yè)，就一定要有點(diǎn)文化，而不是純粹的工藝和技巧。動(dòng)漫要實(shí)現(xiàn)"質(zhì)"的發(fā)展，急需復(fù)合型動(dòng)漫人才。”