俗話說，有需求就有市場(chǎng)。在手游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，很多開發(fā)商和發(fā)行商都選擇了不同形式的用戶獲取（購買），這也導(dǎo)致了手游成本的水漲船高。國內(nèi)買用戶方面的造假問題其實(shí)一直都存在，只不過手游領(lǐng)域的虛假用戶問題在今年變得比較明顯。據(jù)VentureBeat最近的一份調(diào)查顯示，三分之二受調(diào)查的開發(fā)商表示買來的用戶是虛假的， 2015年移動(dòng)廣告領(lǐng)域的造假市場(chǎng)可能達(dá)到15億美元之巨，這對(duì)于開發(fā)商們來說無疑是個(gè)頭疼的問題。

　　去年，有三分之一的手游開發(fā)商和發(fā)行商表示，在為自己的新應(yīng)用獲取（購買）用戶的時(shí)候，他們被欺騙了。而今年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了接近三分之二。很明顯的是，更多的開發(fā)商們現(xiàn)在為低質(zhì)量的用戶支付了很多的資金。

　　去年VentureBeat發(fā)布了有關(guān)手游用戶獲取的首個(gè)調(diào)研報(bào)告，在今年的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，手游領(lǐng)域欺騙性用戶獲取的比率在上升。

　　當(dāng)然，用戶獲取是手游發(fā)行商必不可少的市場(chǎng)營(yíng)銷過程，而且隨著手游領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，為自己的游戲帶來新玩家是至關(guān)重要的。社交媒體、內(nèi)容、應(yīng)用商店優(yōu)化、專注于用戶獲取移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、超級(jí)碗電視廣告等等，這些都是開發(fā)商們目前所用的一部分用戶獲取方式。

2014年的調(diào)查結(jié)果

　　但在2014年，虛假用戶獲取似乎帶來的問題并不大，當(dāng)時(shí)的調(diào)查顯示，只有34%的受調(diào)查者表示他們（的用戶獲?。┦潜黄垓_的。但在今年的調(diào)查中，問題似乎比較嚴(yán)重，一些很重要的事實(shí)發(fā)生了變化?？赡苁怯捎谑钟晤I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及快速變化的趨勢(shì)，加之手游收入的長(zhǎng)尾效應(yīng)，用戶獲取需求也比2014年更大了。

　　當(dāng)然，這帶來的就是虛假用戶獲取成為了一個(gè)問題，毫無疑問的是，在手游用戶獲取渠道當(dāng)中有人在作弊，而且這個(gè)行業(yè)也變得更加具有競(jìng)爭(zhēng)性，隨著應(yīng)用商店里出現(xiàn)了數(shù)百萬個(gè)應(yīng)用，新應(yīng)用數(shù)量還在每天都迅速增長(zhǎng)，開發(fā)商們不得不在廣告和用戶推廣方面投入更多資金，現(xiàn)在幾乎達(dá)到了每個(gè)用戶3美元的價(jià)格，一些發(fā)行商甚至為了獲取高質(zhì)量的用戶愿意支付10美元甚至25美元。

2015年的調(diào)查結(jié)果

　　這些數(shù)字也吸引了移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)之外的注意力，據(jù)該報(bào)告顯示， 2015年虛假數(shù)字廣告規(guī)模有可能高達(dá)63億美元之巨，其中虛假移動(dòng)廣告占據(jù)了四分之一以上的規(guī)模（15億美元以上），這仍然是個(gè)巨大的數(shù)字，然而，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模夠大之后，一些唯利是圖的作弊者總會(huì)不請(qǐng)自來。

　　手游開發(fā)商們最為關(guān)注的是，獲得的用戶都是機(jī)器人。盡管不可見的廣告、堆疊式的banner、欺詐性的鏈接都意味著錯(cuò)誤的點(diǎn)擊，但除此之外， 利用海外的廉價(jià)勞動(dòng)力刷安裝量以及其他很多惡意的方法也是造成虛假用戶的問題來源。