在家用主機(jī)和PC游戲領(lǐng)域，很多以玩家為主要受眾的游戲媒體都有不錯(cuò)利潤，但在全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)飛速增長的今天，一些較早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的玩家向媒體的經(jīng)營卻日益艱難。TouchArcade是一家知名移動(dòng)游戲資訊和評測站，但近日這家網(wǎng)站在眾籌平臺(tái)Patreon發(fā)起眾籌項(xiàng)目，承認(rèn)應(yīng)用商店?duì)I銷與在線廣告模式的變化，令其“面臨生存困境”。

TouchArcade

　　TouchArcade在歐美口碑極佳，但因廣告收入大幅縮水陷入經(jīng)營困境

　　TouchArcade在2008年開通，專注于報(bào)道和評測蘋果iOS游戲，但隨著開發(fā)商將絕大部分營銷預(yù)算投入效果更立竿見影的其他在線平臺(tái)，這家網(wǎng)站的廣告收入直線下降。

　　“與在TouchArcade等網(wǎng)站購買廣告位以觸達(dá)用戶相比，iOS游戲開發(fā)商更愿意花數(shù)百萬美元投入應(yīng)用內(nèi)推廣網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到吸引用戶下載免費(fèi)游戲 的目的?！边@家網(wǎng)站在Patreon的眾籌頁面上寫道。“這種新的游戲營銷風(fēng)格，迫使傳統(tǒng)廣告收入幾近完全干涸，TouchArcade正在死去。”

　　TA主編艾利·霍德普（Eli Hodapp）表示，由于開發(fā)者不愿購買網(wǎng)絡(luò)廣告，很多缺乏資金支持的獨(dú)立手游網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉?！皟H存不多的幾家網(wǎng)站規(guī)模大幅削減，內(nèi)容輸出也變得比過去少 得多。他們開始報(bào)道一些更公眾化的話題，希望能夠吸引到更多搜索流量，或者將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了舉辦線下活動(dòng)。”霍德普說。

　　為了維持TA的繼續(xù)運(yùn)作，這家網(wǎng)站希望平均每月能夠籌集到1萬美元資金。截至記者發(fā)稿時(shí)，已有353名用戶伸出援手，愿意每月為其募資5457美元。

　　某種意義而言，TA網(wǎng)站的困境是歐美獨(dú)立手游網(wǎng)站生存現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。今年4月，另一間手游網(wǎng)站Slide to Play記者杰夫·斯科特（Jeff Scott）曾表達(dá)與霍德普類似的看法。他認(rèn)為移動(dòng)游戲公司仍應(yīng)與傳統(tǒng)游戲媒體合作，通過投放廣告的形式為媒體提供支持，原因是作為第三方平臺(tái)，媒體的評 價(jià)將能夠幫助他們更好地推廣手游產(chǎn)品。

　　由于資金短缺，TA遭遇經(jīng)營危機(jī)，但這家網(wǎng)站堅(jiān)持獨(dú)立客觀的報(bào)道原則。霍德普承諾，TA不會(huì)向網(wǎng)友展示鋪天蓋地的廣告，也不會(huì)發(fā)布廠商贊助類稿件。 在流量購買渠道、傳統(tǒng)媒體、YouTube主播和游戲視頻播客等競爭對手帶來的強(qiáng)大壓力下，他希望TA繼續(xù)做一家“小而美”的移動(dòng)游戲網(wǎng)站。