2015年9月1日，心動娛樂有限公司（簡稱“心動娛樂”）在上海衡山電影院召開媒體見面會，公司旗下的藝人培訓(xùn)項目——心動偶像補完計劃的首批16名入選成員，初次正式亮相。

　　與此同時，心動娛樂母公司——心動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡稱“心動網(wǎng)絡(luò)”）正式宣布，已經(jīng)獲得由中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投的2.5億元人民幣投資。

　　心動網(wǎng)絡(luò)成立于2011年，前身為著名的互聯(lián)網(wǎng)資源分享網(wǎng)站VeryCD。心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟、戴云杰和趙宇堯，均為國內(nèi)80后創(chuàng)業(yè)者中的代表人物。自2009年轉(zhuǎn)型進(jìn)入游戲行業(yè)以來，心動網(wǎng)絡(luò)在“網(wǎng)頁游戲”和“手機游戲”兩大市場均取得了不俗的業(yè)績。心動網(wǎng)絡(luò)，也是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的同時具備游戲“自主研發(fā)”和“運營發(fā)行”雙重實力的公司。2014年，心動網(wǎng)絡(luò)收入為4.6億元人民幣，利潤為1.02億元人民幣。

　　做適合“網(wǎng)生代”的文化娛樂產(chǎn)品（游戲、動漫、電影、偶像團(tuán)體等）的研發(fā)和運營，是心動網(wǎng)絡(luò)對自身的定位。如今，它正在將業(yè)務(wù)邊界從“虛擬世界”拓展至“現(xiàn)實世界”，致力于打造更多優(yōu)質(zhì)IP和用戶入口。而本輪融資，將對這一進(jìn)程形成有力的助推。

　　從游戲到女團(tuán)，全面覆蓋文化娛樂產(chǎn)業(yè)

　　心動計劃自2015年4月啟動，面向全國展開了女團(tuán)招募活動，報名者4956人。經(jīng)過3個月的層層選拔，最終有16名少女入選并與心動娛樂正式簽約，踏上偶像藝人之路。這16名少女在本次見面會之后，將啟程赴東京接受專業(yè)的演藝培訓(xùn)。在培訓(xùn)期間，心動娛樂將從16人之中挑選出7-9人，組成心動計劃的第一支女子偶像團(tuán)體，并將于2016年3月正式出道。

　　心動娛樂成立于2015年，為心動網(wǎng)絡(luò)的控股子公司，由心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人戴云杰出任CEO。心動娛樂旗下的“心動偶像補完計劃”是一個長期的藝人培養(yǎng)項目，以“培養(yǎng)青春、個性、正能量的全能偶像”為目標(biāo)，并不斷創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的偶像平臺與內(nèi)容。心動娛樂的成立，標(biāo)志著心動網(wǎng)絡(luò)正式進(jìn)軍娛樂業(yè)，其業(yè)務(wù)將全面覆蓋文化娛樂產(chǎn)業(yè)的上下游，戴云杰表示，心動娛樂的愿景是成為亞洲最具影響力的娛樂經(jīng)紀(jì)公司。

　　在文化娛樂業(yè)務(wù)方面，心動網(wǎng)絡(luò)旨在打造屬于“網(wǎng)生代”的全系列產(chǎn)品，包括青春偶像組合、音樂唱片、電視劇、電影、動漫、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺等。

　　虛擬連接現(xiàn)實，娛樂產(chǎn)品的游戲化

　　隨著TFBOYS的走紅，“偶像”正逐漸成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)中受人矚目的話題。越來越多的新公司投入到“偶像產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)營之中。那么，心動網(wǎng)絡(luò)作為一家運營互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)品出身的公司，為何要成立娛樂公司，又將如何運作偶像團(tuán)體呢？

　　“作為一家擁有十幾年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的游戲公司，我們認(rèn)為偶像女子團(tuán)體和之前我們所做的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或者游戲產(chǎn)品是很類似的?！贝髟平鼙硎?。“傳統(tǒng)意義上那種高高在上的偶像將越來越少，網(wǎng)生代的粉絲希望看到能與自己共同成長的偶像。他們希望能看到通過自己的努力和參與，讓自己喜歡的偶像變得越來越強，越來越好。在這個過程中，我們會通過互聯(lián)網(wǎng)和游戲的經(jīng)驗與方法，讓粉絲們見證偶像養(yǎng)成的過程，與偶像一起成長，充分感受到與自己偶像互動所帶來的樂趣，這種體驗將是傳統(tǒng)的娛樂造星所無法給予的?！?/p>

　　心動娛樂用“游戲的方式”做女團(tuán)，在娛樂產(chǎn)業(yè)中是十分新穎的。戴云杰認(rèn)為，游戲產(chǎn)品所具有的四個決定性特征——目標(biāo)、規(guī)則、反饋系統(tǒng)和自愿參與，恰好適用于運營偶像女團(tuán)。游戲中的“玩家”與偶像的“粉絲”也有著同樣的群體屬性。

　　心動計劃的偶像團(tuán)體，將會與粉絲共同制定發(fā)展目標(biāo)（比如，在指定時間內(nèi)到達(dá)指定的場地舉辦指定規(guī)模的演唱會、唱片發(fā)售量達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)，等等），為粉絲定制專屬的規(guī)則從而推動其支持“偶像”的動力，以及，提供實時的反饋交流系統(tǒng)以便于獲取粉絲的意見和需求，從而提升粉絲的參與感。

　　戴云杰認(rèn)為，在這種運作模式之下，粉絲將不再是獨立的個體，他們將會交流、分享、主動與他人建立聯(lián)系，形成“粉絲社群”，他們的交互行為也將直接影響甚至決定偶像團(tuán)體自身的發(fā)展，最終達(dá)到“粉絲與偶像共同成長”的目標(biāo)。心動計劃的目標(biāo)就是：打造注重粉絲代入感、參與感的類似游戲一樣的娛樂產(chǎn)品，官方與粉絲各司其職，共同打造新一代偶像。

　　在這個意義上，心動偶像補完計劃，可以被視為心動網(wǎng)絡(luò)全力打造的一個創(chuàng)新游戲產(chǎn)品。

　　戴云杰認(rèn)為：“未來，一切娛樂產(chǎn)品都將游戲化。我們有信心通過互聯(lián)網(wǎng)的方法，為大家打造全新的娛樂產(chǎn)品，提供不一樣的用戶體驗?！?/p>