“中國市場上手機游戲數(shù)量已經(jīng)超過了美國人口數(shù)量”，這個結(jié)論來自中國游戲產(chǎn)業(yè)上半年調(diào)查報告，報告中指出，中國移動游戲市場實際銷售收入達到209.3億元人名幣，同比增長67.2%，而用戶規(guī)模為3.66億，同比增長12.5%。除此之外，還有哪些內(nèi)容需要注意呢？

　　內(nèi)容一：IP比重增加

　　調(diào)查報告中一個核心主題就是IP授權(quán)范圍擴大,移動游戲跨界合作程度更深，范圍更廣。影視劇、小說、動漫等各種IP都可以成為改編對象，只要能俘獲粉絲的興趣以及保證原作的高還原度，這種IP改編是獲取用戶的最好方法。如《花千骨》這部改編自小說的電視劇，其移動端IP游戲就排行在移動游戲榜前十。

　　維持IP變得勢在必行，當(dāng)下市場環(huán)境已經(jīng)很難去做個熱門游戲快速賺錢。所以如果想做一款熱門游戲，就要去考慮那些已經(jīng)成功的IP。仙劍奇?zhèn)b傳這個IP就在前不久加入了移動端游戲，通過維持這個受歡迎IP，重新激活粉絲群體。

　　越來越強調(diào)IP的現(xiàn)狀讓人想起國內(nèi)的一篇文章：在Glu根據(jù)有名IP和熱門美國電影制作游戲后（像是Gameloft的小黃人快跑），中國放開始加大對IP游戲的關(guān)注。盡管在報告中提到，游戲在名人IP上沒有較好的建樹，但中國手機游戲工作室還是在持續(xù)流行的IP中實現(xiàn)了更高的下載量和收入。

　　上圖表格有助于我們了解到為什么像仙劍奇?zhèn)b傳這類的游戲IP會轉(zhuǎn)移到移動端。移動端游戲在市場上份額同比增長34.6%，并一直保持著上升的趨勢。

　　內(nèi)容二：第三方支付發(fā)展

　　另外一個值得注意的趨勢是第三方支付的快速發(fā)展。微信幾乎掌握了中國人的整個數(shù)字生活，其開發(fā)的微信支付也得以迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的移動運營商（移動、電信、聯(lián)通）的份額大幅度削減，而第三方支付的崛起將意味著移動游戲開發(fā)者會獲得更高的收入。

中國移動游戲用戶規(guī)模達到驚人的3.66億人。

　　內(nèi)容三：海外/國內(nèi)市場

　　在國外市場，中國移動游戲銷售收入也在增加。如《列王的紛爭》在Google Play的收入榜表現(xiàn)良好，曾列全球收入榜第十名，而Google Play在中國的市場份額約等于零，可見此游戲在國外的營收能力。究其原因，一方面是因為移動游戲是中國企業(yè)擅長的領(lǐng)域，其開發(fā)水平也處于國際水平，另一方面是部分企業(yè)（如昆侖、中青寶等）有著多年的國外市場開拓經(jīng)驗，對游戲的本地化和玩家需求有較多的理解。對于移動游戲而言，進入國外市場將成為一個重要的發(fā)展趨勢。

　　而在國內(nèi)市場方面，上半年移動游戲市場收入呈現(xiàn)金字塔形結(jié)構(gòu)，少量的精品游戲占據(jù)了市場的大部分收入，而發(fā)行、渠道等行業(yè)也存在明顯的集中化優(yōu)勢。大企業(yè)通過精品游戲和加強市場把控能力開始獲利，小部分企業(yè)則通過開拓細分市場方式，提高自己的收入。移動游戲數(shù)量的大幅度增加迫使部分企業(yè)做出改變。游戲不再單純依靠流量導(dǎo)入，而開始進行精細化經(jīng)營，有意識地去塑造游戲品牌及其提高游戲影響力，以主題曲、微電影、線下線上活動等更為精細化的手段去運營玩家群體，保證游戲的曝光度及營收能力。

　　中國手機游戲市場蓬勃發(fā)展對開發(fā)者而言是機遇，也是挑戰(zhàn)。隨著用戶終端的更新?lián)Q代和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐步優(yōu)化，下半年的手機游戲市場又會有著什么變化呢？希望上文提到的幾項趨勢能為讀者帶來啟發(fā)。