當(dāng)下的手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利用知名IP來(lái)幫助游戲獲得更高的知名度成了常用的做法，而不同的IP又會(huì)帶來(lái)不同的化學(xué)效果。大受歡迎的明星IP游戲《金卡戴珊：好萊塢》開發(fā)商Glu的首席執(zhí)行官尼可洛·德瑪西就認(rèn)為，在產(chǎn)品營(yíng)銷的層面上，明星IP比影視等其他類型IP效果更好。

　　尼可洛·德瑪西在2015年GamesBeat峰會(huì)上表示，明星自己就是永久的營(yíng)銷資源：明星本人比影視作品更有親和力，因此能在社交網(wǎng)站上比影視作品有更多的粉絲。并且明星通過(guò)社交網(wǎng)站推廣游戲也會(huì)更方便，與Glu合作的明星在社交媒體擁有1億以上的粉絲，這對(duì)游戲宣傳有著巨大推動(dòng)作用。

　　他還表示，Glu對(duì)明星的社交網(wǎng)站粉絲數(shù)量十分看重，雖然每天都有合作郵件發(fā)來(lái)，但他們不會(huì)為只有1000萬(wàn)粉絲的明星打造游戲，超過(guò)1億粉絲的明星更值得進(jìn)行合作。目前《金卡戴珊：好萊塢》累計(jì)下載量超過(guò)3500萬(wàn)次。這之后，Glu陸續(xù)與小甜甜布蘭妮、肯尼爾·詹娜和杰森·斯坦森等人簽約，未來(lái)將推出圍繞他們打造的明星IP游戲。

　　Glu也不會(huì)在有了明星IP之后，就肆意妄為開發(fā)無(wú)腦的換皮游戲，他們會(huì)在開發(fā)時(shí)仔細(xì)考慮明星的特點(diǎn)與游戲類型、風(fēng)格以及玩家的期望是否相符，然后再拿出獨(dú)特的明星游戲。比如《金卡戴珊：好萊塢》就是一款模擬換裝游戲，但與杰森·斯坦森合作開發(fā)的游戲則會(huì)是一款動(dòng)作射擊類手游。