看似簡單的消除類游戲更需要深度分析玩家的心理需求！

　　最完美的關卡難度是讓玩家“差一點就過了”

　　在銀行工作的鄭逸菲發(fā)現(xiàn)周圍許多人都在玩一款簡單的手機游戲——《開心消消樂》。這個游戲需要將三個或以上的相同圖標移動到一起來進行消除以實現(xiàn)不同的任務目標。她起初不太理解為什么這樣簡單的游戲會火，等到她開始玩之后，《開心消消樂》就占據了她的工作空隙以及睡覺之前的時間。根據全球移動應用行業(yè)調查機構App Annie的報告，今年6月樂元素旗下的這款游戲在全球下載榜排在第二名。

　　自1984年《俄羅斯方塊》上市以來，消除類游戲一直在休閑游戲中保持長盛不衰的地位。App Annie的數據顯示，自2010年7月至2015年7月，來自瑞典的游戲公司King于2012年推出的消除類游戲《糖果傳奇》(Candy CrushSaga)全球iOS游戲的下載量排名第一，收入排名第二。而國內市場表現(xiàn)強勁的是兩款消除類游戲——騰訊平臺上線的《天天愛消除》以及樂元素旗下的《開心消消樂》。根據摩根大通今年4月發(fā)布的騰訊游戲的報告顯示，《天天愛消除》的月收入為人民幣1億元，已經排到了騰訊平臺所有游戲中的第五名。

　　盡管游戲玩起來簡單，但游戲的制作團隊需要用更多的細節(jié)以及設置來讓玩家不斷地挑戰(zhàn)“簡單”。在制作這款游戲的過程中，《開心消消樂》的制作人甘玉磊將市面上類似的游戲都玩了一遍。他同時也是樂元素Social Casual事業(yè)部副總裁，之前曾經擔任社交網站人人網的游戲制作人。在甘玉磊看來這類休閑游戲想要抓住用戶，制作團隊需要深度分析玩家的心理需求。

　　消除類手游《開心消消樂》在全球下載榜排在第二名

　　如何保證游戲在難度上的平衡是游戲團隊始終在思考的問題。為了能夠盡量拉長游戲周期，《開心消消樂》的制作團隊在編制新關卡的時候，需要通過反復驗證，保證每一關能夠在5到6次過關的范圍內。但是“有可能編的時候太高估玩家了，有的關卡玩了20次也沒過”，甘玉磊說道。在他看來，最完美的關卡難度是讓玩家“差一點就過了”，這樣能夠提供一種能力邊緣的挑戰(zhàn)，引起玩家的興趣。盡管難度太高會讓一部分玩家失去耐心，甘玉磊同時也表示，“難度較高的關卡更能引起玩家的付費沖動。”游戲的收入來自于游戲內銷售的小道具，這些道具可以幫助玩家降低一些關卡的難度。《糖果傳奇》的關卡設計師達米·布科(Damir Buco)表示，這可以讓玩家不至于陷入沮喪的情緒而放棄。

　　《糖果傳奇》每組制作團隊每兩周必須產出15個關卡，“因為狂熱的玩家可以一天內破15關”，布科說，“我們可以做得更快，但是品質會打折扣?！备视窭诒硎具@類游戲需要控制好更新的節(jié)奏，每15關就要給玩家一個全新的障礙、不同的目標任務等，讓玩家覺得像電視劇一樣，劇情在一直發(fā)展，體驗在不斷變化。而不同障礙的組合是讓游戲提供新鮮感覺的重要手段之一。“我們將不同的障礙挨個兒匹配，來分析有沒有更多的可能性?！备视窭谡f。

　　《糖果傳奇》每組制作團隊每兩周必須產出15個關卡

　　除了游戲設計，后續(xù)的用戶體驗也是支撐游戲持續(xù)熱度的重點?！短焯鞇巯方柚v訊平臺，重點打造社交屬性，“玩家可以通過微信、手機QQ等曬出自己的游戲成績、互相送‘心’等等?！薄短焯鞇巯分谱魅藚欠卜舱f，“這樣有利于保持玩家的黏性和活躍度?！倍挲g偏高的大量玩家習慣打電話來解決問題，樂元素專門打造了電話客服隊伍，24小時為《開心消消樂》的玩家服務。

　　在后期的宣傳上，《天天愛消除》與浦發(fā)銀行定制信用卡、與智能硬件公司大Q科技合作智能手表、與上門美甲服務公司河貍家共同定制指甲，打造了許多線下的宣傳途徑。與此同時，10月將在國內上映的動畫電影《小王子》也與該游戲合作推出了以電影為主題的定制版游戲，“我們希望做出更豐富的游戲內容?！眳欠卜舱f。雖然風靡全球，但《糖果傳奇》上線一年之后，King公司財報顯示自2013年第四季度開始，用戶為其付費的意愿出現(xiàn)下滑。根據今年第二季度的財報，King公司的銷售收入為4.9億美元，比去年同期下滑了18%，利潤為1.65億美元，同比下滑28%。King公司在報告中將收入的下降主要歸咎于《糖果傳奇》收入的減少，這款作品由于“進入到成熟期”，因而收入表現(xiàn)出現(xiàn)了下降。King公司的首席執(zhí)行官里卡爾多·扎科尼(Riccardo Zacconi)卻對這些財報數字做出了樂觀的解釋：“《糖果傳奇》仍然在美國地區(qū)蘋果應用商店與谷歌Play商店總排行榜的前十名。”

　　“三消類游戲是移動游戲里非常重要的類型，這個游戲類型不會過時，并且受眾面比較廣?！币子^國際分析師陳旭告訴，“但是休閑類手機游戲的平均生命周期在1到2年左右，有的甚至只有6個月?！痹谒磥?，《開心消消樂》目前還處于上升期，但是未來同樣會面臨像《糖果傳奇》那樣用戶與收入下滑的現(xiàn)象，開發(fā)新游戲比延長游戲周期更為重要。

　　樂元素Social Casual事業(yè)部副總裁蔣賽驊認為，沒有一款游戲可以長盛不衰。不僅僅有《開心消消樂》，樂元素旗下還有不少其他游戲，包括社交養(yǎng)魚類游戲《開心水族箱》、卡牌養(yǎng)成游戲《梅露可物語》等等。據市場研究公司Newzoo和第三方移動數據服務平臺TalkingData共同發(fā)布的6月份中國手游市場監(jiān)測數據顯示，樂元素是安卓平臺排名第九的發(fā)行商，但這家公司只有《開心消消樂》這款手游進入了當月收入榜Top100。