“月流水低于五千萬，我吃翔！”上個(gè)月末，英雄互娛CEO應(yīng)書嶺在朋友圈放出了這樣的狠話，也是英雄互娛代理《冒險(xiǎn)與挖礦》后做出的業(yè)績預(yù)期，下面我們來看看究竟這個(gè)打賭完成了多少吧。

　　應(yīng)書嶺的信心可能源于產(chǎn)品的品質(zhì)，畢竟這款產(chǎn)品在8月、9月的總流水，僅有300萬和900萬。木七七工作室在頁游時(shí)代對用戶和版權(quán)的注重，在初期給手游版積累了優(yōu)質(zhì)的核心用戶，游戲測試初期，核心用戶帶來的口碑增長也非常讓人看好?！睹半U(xiǎn)與挖礦》中的很多細(xì)節(jié)、系統(tǒng)和設(shè)定，摸索出了一套新穎的碎片時(shí)間利用體系（參考文章《冒險(xiǎn)與挖礦》：掛機(jī)游戲不應(yīng)改變玩家的休閑習(xí)慣）。

　　從英雄互娛代理后的推廣手法來看，《冒險(xiǎn)與挖礦》并沒有被簡單地定位在休閑類游戲上，而是被作為主推產(chǎn)品，采取大手筆的口碑推廣結(jié)合常規(guī)線上推廣的模式，借十一節(jié)日效應(yīng)多方面轟炸玩家。我們不僅能在360大廈上看到《冒險(xiǎn)與挖礦》的全樓投影，還能在《中國好聲音》的廣告中看到冒險(xiǎn)隊(duì)與挖礦隊(duì)的真人版對陣。

結(jié)合《中國好聲音》推出的電視廣告

　　然而，看來勢在必得的目標(biāo)，其實(shí)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

　　十一、電視、線上線下的多面推廣，一方面的確推高了產(chǎn)品的流水，在半個(gè)月內(nèi)獲得2000萬的流水，但另一方面，考慮到本月剩下的時(shí)間已不多，推廣期和節(jié)日效應(yīng)減弱的現(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)剩下的目標(biāo)也不是易事。

　　不僅如此，《冒險(xiǎn)與挖礦》所針對的用戶也與通常游戲的用戶不同。首先，“休閑玩家的碎片時(shí)間”這個(gè)概念決定了這款掛機(jī)游戲占用玩家的時(shí)間，不會(huì)像其他重度游戲那樣多。其次，游戲的主打的像素風(fēng)格和多風(fēng)格角色的受眾相對固定，多面推廣后，保證足夠的口碑傳播才能更有效地挖掘這匹用戶。

　　而這款游戲最有特色的一部分其實(shí)是游戲中的文案，其風(fēng)格極符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快餐文化，而這種文化貫穿了這個(gè)時(shí)代的所有產(chǎn)物：游戲、二次元、即時(shí)社交。這些所謂的梗、段子、捏他，能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶的痛點(diǎn)，戳中笑點(diǎn)，直指G點(diǎn)。這使得《冒險(xiǎn)與挖礦》前期的自傳播順風(fēng)順?biāo)?，但也容易造成產(chǎn)品定位上的錯(cuò)覺，比如將其歸類在某個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)。盡管從用戶分類上能發(fā)現(xiàn)不少重疊，但需要考慮的是游戲是否真正具備該領(lǐng)域的特性，比如二次元游戲要具備容納二次元IP與現(xiàn)象的潛力。如果二者并非完全符合，強(qiáng)推廣很容易引起小眾反感，這是動(dòng)及口碑核心層面的隱患。

　　所以綜合來看，《冒險(xiǎn)與挖礦》的流水若要持續(xù)走高，不僅要解決原有手游用戶如何適應(yīng)該游戲玩法和節(jié)奏的問題，還需要考慮利用游戲的優(yōu)勢來穩(wěn)定擴(kuò)展口碑的有效方法。

　　而距離這條朋友圈發(fā)布已經(jīng)過了快一個(gè)月，《冒險(xiǎn)與挖礦》安卓也上架超過半個(gè)月，iOS版最高成績?yōu)榈?2位，目前穩(wěn)定在暢銷榜前50名以內(nèi)，十一期間下量總計(jì)200余萬，半個(gè)月雙平臺(tái)總計(jì)流水達(dá)2000萬。據(jù)英雄互娛推測，安卓流水將超過iOS版，如此算來在這所剩不多的時(shí)日里，5000萬流水雖然不那么容易達(dá)到，但老應(yīng)的目標(biāo)，離實(shí)現(xiàn)也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。