提到中國手游市場的IP之熱，可以說從中國手游開始快速崛起的那天起，IP也隨之開始發(fā)酵。在各種IP中，最受各大廠商關(guān)注的則是動漫IP。2013年，《我叫MT Online》與《秦時明月》等游戲的成功讓很多手游廠商意識到了動漫IP的重要。在稱作“IP元年”2014年，各大廠商更是為了各種知名動漫IP爭得頭破血流。那么時間來到2015年，如今的動漫IP市場又是怎么樣的一番情景呢？

　　市場巨大 廠商混戰(zhàn)割據(jù)

　　廠商之所以關(guān)注動漫IP，是因?yàn)檫@些動漫本身就有一定的用戶基礎(chǔ)，可以很快為游戲帶來穩(wěn)定的用戶量，根據(jù)《2014年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年手機(jī)動漫游戲的市場規(guī)模達(dá)到230億元，較上一年度增長約一倍；2015、2016年將超過300、400億元如此巨大的衍生品市場，對目前急需用戶的手游產(chǎn)業(yè)而言極具誘惑。

　　面對如此巨大的市場，各大手游廠商自然不會放過，從2014年到今年手游簽約動漫IP的動作不斷。大部分日本知名動漫都已經(jīng)被各大廠商瓜分完畢，如《航海王》、《火影忍者》、《圣斗士》、《灌籃高手》等一大批國內(nèi)玩家耳熟能詳?shù)膭勇髌范急桓木幊墒钟巍?/p>

　　同時近年來我國國產(chǎn)動漫發(fā)展速度驚人，不少精品的國產(chǎn)動漫IP對于玩家而言也具有很高的吸引力，比如前文提到的《秦時明月》以及今年大放異彩的《十萬個冷笑話》等國產(chǎn)動漫IP，也都被改編成手游。

　　正因如此，目前國內(nèi)的動漫IP手游市場，已經(jīng)趨于穩(wěn)定，前期的IP的囤積期已過，目前是各個廠商對已有的動漫IP價值進(jìn)行開發(fā)的時期。那么對于動漫IP的運(yùn)用，國內(nèi)廠商又做的怎么樣呢？

　　運(yùn)用不當(dāng)  換皮現(xiàn)象不斷

　　在2014年，動漫IP的爭奪大幕落下后，各家的動漫IP游戲粉墨登場，如《灌籃高手》、《圣斗士星矢》等系列均被改編為手游，但是這些經(jīng)典火爆的作品在上架后，并未出現(xiàn)井噴式的下載量以及較高的排名，反而萎靡不振，只是在發(fā)行到研發(fā)前期吸引了眾多的粉絲關(guān)注，前期蓄力十足，后期排名基本均會出現(xiàn)快速下滑。

　　究其原因，游戲開發(fā)商并沒有根據(jù)IP對游戲進(jìn)行合理的改進(jìn)，只是簡單的進(jìn)行了“換皮”就進(jìn)行了上架，對IP沒有做到物盡其用。最終優(yōu)秀的動漫IP只是早期吸引了眼球，并沒有持續(xù)的帶來更高的收益。

　　在去年的產(chǎn)業(yè)年會上，對此不少參與者都提出了自己的看法。經(jīng)歷了2014年的慘痛教訓(xùn)后，2015年手握動漫IP的各大廠商，在游戲研發(fā)上越發(fā)小心謹(jǐn)慎。避免之前換皮游戲的問題，今年國漫知名IP《十萬個冷笑話》表現(xiàn)十分完美。

　　隨后新的動漫IP手游，在游戲質(zhì)量和玩法上都進(jìn)行了不斷的深化，《新秦時明月》、《航海王 起航》等動漫IP改編游戲表現(xiàn)不俗，但總體情況依然不容樂觀，目前IOS排行榜上鮮有優(yōu)秀的動漫IP作品

　　細(xì)分市場 產(chǎn)業(yè)需要升級

　　對于動漫IP而言，如何將粉絲效應(yīng)最大化，是擺在所有公司面前的一個難題。眾所周知動漫IP雖然擁有眾多受眾群體，但是一直受困于付費(fèi)轉(zhuǎn)化率差這一問題。

　　而就在動漫IP市場的面臨的這樣窘境的時候，今年上半年，一款名為《戰(zhàn)艦少女》的二次元手游，突然一軍崛起，這讓不少手握動漫IP的公司找到了新的方向細(xì)分市場。動漫雖然伴隨了不少中國玩家的成長，但基本都是回憶和情懷，要讓這些情懷轉(zhuǎn)化為付費(fèi)，需要對這類玩家有更深入的了解。不能套用傳統(tǒng)的手游模式。

　　在本屆產(chǎn)業(yè)年會的嘉賓中，很多人都提出了如何運(yùn)用動漫IP才能達(dá)到物盡其用這樣的話題。他們認(rèn)為，未來在動漫IP手游的制作上，需要考慮更多細(xì)分上的差異化，首先對于動漫粉絲轉(zhuǎn)化玩家，在游戲設(shè)計(jì)上需要更加貼近玩家的需求，設(shè)置特色的游戲內(nèi)容讓玩家對于游戲更有代入感。

　　同時對于IP本身而言，也需要進(jìn)行市場的細(xì)分，動漫IP繁多，每一只IP都有自己的特定受眾群，比如《航海王》這類日式動漫IP中的佼佼者，他的主要受眾是12-25歲之間的青少年，而國民兒童動漫《喜洋洋與灰太狼》的受眾群則更加低齡，在游戲設(shè)計(jì)上需要考慮這兩個IP的受眾不同。才能更好的吸引不同年齡階層的玩家。

　　總結(jié)

　　經(jīng)歷過2014年的市場考驗(yàn)之后，中國手游的動漫IP正在趨于穩(wěn)定，而穩(wěn)定后的動漫IP游戲逐漸顯現(xiàn)出一種可能的模式：結(jié)合主流的日式動漫以及正在崛起的中國動漫吸引青少年，同時再配以低齡化熱門動漫開拓新方向，根據(jù)不同用戶的產(chǎn)品需求加以細(xì)化制作，最后實(shí)現(xiàn)一個全年齡階段的“優(yōu)質(zhì)動漫IP游戲”的市場概念。

　　而在下月即將舉辦的2015年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，一線游戲廠商大佬將就IP改編游戲的市場現(xiàn)狀、未來發(fā)展各抒己見，與到場嘉賓共同進(jìn)行探討。在同期舉辦的第三屆中國國際游戲交易會將推出IP及優(yōu)秀新產(chǎn)品推介會，以及IP產(chǎn)品海外運(yùn)營直到主題論壇。目前，2015年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會及第三屆中國國際游戲交易會報名工作正火熱開展，歡迎踴躍報名。

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