由國(guó)家新聞出版廣電總局主管，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、海南省商務(wù)廳、海南省文化廣電出版體育廳、海南省工業(yè)和信息化廳、澄邁縣人民政府主辦，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、海南生態(tài)軟件園承辦的2015年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)12月15日到16日在中國(guó)海南博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心舉辦。360游戲業(yè)務(wù)線總裁許怡然在2015年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)上發(fā)表了主題為“這個(gè)冬天不太冷，360游戲陪你過冬”的演講，許怡然對(duì)2015年整體行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行梳理，并介紹360游戲未來一段時(shí)間的業(yè)務(wù)布局。

　　以下是許怡然的演講實(shí)錄：

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓很榮幸有機(jī)會(huì)來這里代表奇虎360來這里講話，其實(shí)我加入360時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但是在游戲行業(yè)里面的時(shí)間不短了，所以經(jīng)常研究一些公司的戰(zhàn)略和整個(gè)發(fā)展的問題，今天趕上咱們的大會(huì)題目談未來，所以我們大概回顧一下去年我們看到的一些未來是什么，我們當(dāng)時(shí)去年在這個(gè)游戲行業(yè)里面做了一些對(duì)未來的判斷，現(xiàn)在很多已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)了，一個(gè)是我們認(rèn)為端游IP將手游化。今年的手游市場(chǎng)里面翻云覆雨的大游戲很多都是老的成功的端游，基本上還是比較準(zhǔn)確的看到了未來。另外一個(gè)就是因?yàn)槲疑弦环莨ぷ髟谕昝朗澜?，所以?dāng)時(shí)看到了在海外做免費(fèi)聯(lián)網(wǎng)電視游戲的機(jī)會(huì)，其實(shí)這個(gè)方面應(yīng)該也有幾家中國(guó)公司在海外獲得了一些成功。今天我們講這個(gè)現(xiàn)在算是冬天了，但是在海南一點(diǎn)沒有感覺到冬天，其實(shí)從來不認(rèn)為游戲行業(yè)有所謂的冬天，因?yàn)榇蠹铱吹搅送婕矣卸嗝礋崆?，玩家冬天怎么樣玩游戲，只要有這個(gè)熱情我們就沒有冬天。

　　不光中國(guó)在海外有著廣闊的市場(chǎng)空間，我們有著很多的市場(chǎng)機(jī)遇可以進(jìn)行創(chuàng)造，請(qǐng)大家更多的關(guān)注藍(lán)海，去年也有不少朋友預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)A股對(duì)于手游行業(yè)的并購(gòu)是否有所降溫，基本上也言中了。今年行業(yè)里面的國(guó)內(nèi)的并購(gòu)還是相對(duì)有所降溫的，但是還有另外的一個(gè)原因就是很多自己發(fā)展不錯(cuò)的公司不選擇被其他公司收購(gòu)，而是選擇了自己上新三板，所以我覺得你看上去好像一些東西在降溫，但是放眼整個(gè)行業(yè)的時(shí)候你發(fā)現(xiàn)此起彼伏，其他的地方又有一些新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，比如說新三板的出現(xiàn)，比如說等一下講的資本市場(chǎng)明年預(yù)測(cè)一些什么未來。

　　還有一個(gè)大家看到了，去年大家也說了，就是手游的小團(tuán)隊(duì)太多了，十幾個(gè)人甚至幾個(gè)人地下室里面搞一個(gè)工作室，三五個(gè)月做一個(gè)產(chǎn)品出來了，這個(gè)市場(chǎng)去年小團(tuán)隊(duì)爆發(fā)有一點(diǎn)過熱，基本上我們預(yù)測(cè)今年的小團(tuán)隊(duì)做手游的長(zhǎng)尾可能變短，今年差不多言中了，今年小團(tuán)隊(duì)幾個(gè)人做的小公司其實(shí)的確有一些公司體驗(yàn)到了寒冬的感覺，我們等一下講一講也許有一些破局的辦法。

　　今年我們看看明年的未來，看看我們可以預(yù)測(cè)一些什么東西，我們作為平臺(tái)公司不單是整個(gè)行業(yè)的未來預(yù)測(cè)者，也是一個(gè)行業(yè)未來方向的推動(dòng)者，360游戲作為平臺(tái)渠道我們有義務(wù)不斷地預(yù)測(cè)觀察未來，而且我們要推動(dòng)在未來發(fā)生一些良好的事物。我們做一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)跟大家共同見證。

　　第一；我認(rèn)為3A游戲PK創(chuàng)業(yè)黑馬，我認(rèn)為不是PK，各自渡過今年的這個(gè)冬天明年走向春天夏天的一個(gè)方向，我認(rèn)為主要的是有兩個(gè)極端。大家作為行業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的核心公司，應(yīng)該走這樣兩個(gè)極端方向，要不然就是做精品大作，要不然就走創(chuàng)意，走別人沒走過的路完全不一樣的產(chǎn)品類型，大家回憶一下不管PC也好還是什么，整個(gè)行業(yè)發(fā)展有規(guī)律的，行業(yè)發(fā)展最早最初期的時(shí)候往往就是技術(shù)致勝數(shù)量致勝，但是發(fā)展到中期的時(shí)候應(yīng)該是產(chǎn)品的類型制勝、創(chuàng)意制勝，我認(rèn)為現(xiàn)在的手游行業(yè)基本上是發(fā)展類型制勝、創(chuàng)意制勝的年代。回憶一下中國(guó)的端游市場(chǎng)跟頁(yè)游市場(chǎng)，大概在2009年左右，我記得是端游市場(chǎng)開始出現(xiàn)了創(chuàng)意致勝的方向，在2012年左右、2013年左右頁(yè)游開始出現(xiàn)了創(chuàng)意致勝，我認(rèn)為創(chuàng)意致勝、類型致勝這個(gè)方向沒有走到頭。小團(tuán)隊(duì)有小團(tuán)隊(duì)的玩法，大公司有大公司的玩法任，何一個(gè)游戲在我們平臺(tái)，我們都是全力以赴給予支持。

　　下一個(gè)未來我們認(rèn)為，就是頁(yè)游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向端游化，以前的頁(yè)游發(fā)展有一點(diǎn)過于迅速了，大家弄錢好像有一點(diǎn)蜂擁而至，這個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段一定會(huì)冷靜下來，很多人還會(huì)走向行業(yè)的終極目標(biāo)，所以我認(rèn)為游戲性肯定還是整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展終極目標(biāo)。頁(yè)游現(xiàn)在是發(fā)展的相對(duì)比較成熟的階段，大家更多的開始關(guān)注游戲性跟游戲體驗(yàn)，我們作為一個(gè)中國(guó)很大的頁(yè)游平臺(tái)，360游戲很早就開始支持有理想有情懷的做一些長(zhǎng)線游戲性的類型產(chǎn)品，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的賺錢。未來的頁(yè)游產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向端游化是最大的方向，未來一個(gè)方向我們認(rèn)為端游再現(xiàn)藍(lán)海，我們?cè)谧慕^大多數(shù)公司可能已經(jīng)開始了全力以赴的在投做手游了，但是有沒有看到手游的競(jìng)爭(zhēng)比端游的激烈多少倍，當(dāng)年的端游最火的時(shí)候一年恐怕也就是300多款新游，但是現(xiàn)在手游一天就三百多款，所以大家冷靜下來仔細(xì)想一想，PC機(jī)作為游戲機(jī)的這種使用用途我認(rèn)為他是有底部需求的。大家老在講PC這個(gè)落伍了，大家現(xiàn)在用手機(jī)了，手機(jī)產(chǎn)業(yè)沒有完全出來之前，PC主要玩高端感官，是刺激比較強(qiáng)的高端游戲使用設(shè)備，基本上無可替代。

　　我們認(rèn)為在PC上面，大家打開PC的目的可能有所改變。比如說打開PC可能更少的為了上網(wǎng)聊天這種訴求，但是打開PC為了玩游戲這個(gè)訴求底部需求很難被替代，其實(shí)我希望大家可以更多的關(guān)注市場(chǎng)，360在PC這個(gè)領(lǐng)域上面有非常非常多的積累，歡迎更多的廠商在往端游方向走的時(shí)候找360游戲。

　　另外未來我們看到IP從被動(dòng)的授權(quán)轉(zhuǎn)到主動(dòng)創(chuàng)造，這個(gè)是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)非常正向的發(fā)展方向。以前看動(dòng)漫公司不是太賺錢，大家看到了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)好像偏游戲偏的特別多，從業(yè)人數(shù)好像做動(dòng)漫的不少，但是一看賺錢的公司好像基本上偏游戲這邊了。但是從今年開始，明年我們看到了一個(gè)非常好的方向，就是記得2013年前一直地下室創(chuàng)業(yè)做美術(shù)的，現(xiàn)在已經(jīng)大勝歸來通過做動(dòng)漫已經(jīng)熬出頭了，這是行業(yè)里面非常正向的現(xiàn)象。

　　大家看看國(guó)外的游戲公司真正的盈利不是靠授權(quán)得來的，絕大多數(shù)靠一個(gè)特別好的游戲，是靠游戲創(chuàng)造出來的。中國(guó)現(xiàn)在發(fā)展的比較早期，可能更多的游戲的公司還是去套別人的IP。我認(rèn)為后面的大趨勢(shì)是通過我們自己的創(chuàng)造，游戲能不能創(chuàng)造IP，通過游戲影游的互動(dòng)，動(dòng)漫、小說、電影、電視劇的互動(dòng)能不能聯(lián)合創(chuàng)造IP。

　　現(xiàn)在游戲公司很多的投資影視動(dòng)漫也是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。把我們從游戲行業(yè)賺到的錢，看能不能多投一些創(chuàng)造一個(gè)IP，而不是一款一款做游戲?，F(xiàn)在很多的公司已經(jīng)開始了，一開始可能還不能夠獨(dú)立創(chuàng)造IP，我們買一些也可以。比如說前一段時(shí)間咱們?nèi)ト毡举I一些公司，把擁有IP的公司買下來這個(gè)也是一個(gè)很好的方式，也比只授權(quán)純分成好一點(diǎn)。大家關(guān)注這個(gè)方向，360其實(shí)也成立了影視公司，明年我們頁(yè)游也會(huì)自己拍電影電視劇的作品，我們會(huì)拿出來貢獻(xiàn)到行業(yè)里面，看看誰愿意用這些IP制作一個(gè)游戲產(chǎn)品，這個(gè)也是我們的提供服務(wù)之一。

　　另外大家談的比較多的就是電競(jìng)跟直播，未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間，很大的一個(gè)機(jī)會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域。大家注意95后起來之后其實(shí)很多人不像我們70后那么大的住房壓力，85前的這幫人住房壓力應(yīng)該大大緩解了，他們從小又是玩游戲長(zhǎng)大的，其實(shí)很大的一片人他們應(yīng)該是特別希望可以以游戲?yàn)槁殬I(yè)的。電競(jìng)跟直播的這個(gè)行業(yè)創(chuàng)造了很多讓年輕、喜愛游戲的人除了進(jìn)入游戲研發(fā)公司、發(fā)行公司以外的另一個(gè)公司類型，可以以游戲產(chǎn)業(yè)為生?？梢詣?chuàng)造一些他們個(gè)人職業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)必須要關(guān)注，非常重要。所以360游戲在這個(gè)方面投入很大的經(jīng)歷，明年360游戲會(huì)打造自己的電競(jìng)品牌。

　　另外關(guān)于資本的，國(guó)內(nèi)資本并購(gòu)有降溫但是海外的并購(gòu)會(huì)起來。去年開始很多的公司已經(jīng)開始嘗試做海外的并購(gòu)，去年應(yīng)該是剛剛開始，但是今年、明年有可能是游戲企業(yè)海外并購(gòu)的一個(gè)非常大的風(fēng)口。我期待明年會(huì)有非常大的一個(gè)海外的游戲企業(yè)并購(gòu)大案、要案出現(xiàn)，看看我們是不是能夠猜中。

　　另外最后講一下VR這個(gè)方面到底怎么做。不論是系統(tǒng)平臺(tái)還是硬件軟件內(nèi)容，其實(shí)我強(qiáng)烈建議這個(gè)行業(yè)的人更多的不是關(guān)注軟件硬件本身，更多的希望大家關(guān)注一下內(nèi)容。我預(yù)測(cè)一下，明年我認(rèn)為有可能在全球范圍內(nèi)這么多的VR情況下，可能出現(xiàn)殺手級(jí)的內(nèi)容。我認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)任何的領(lǐng)域發(fā)展一個(gè)全新的平臺(tái)出現(xiàn)，全新的市場(chǎng)出現(xiàn)，最開始一定是殺手級(jí)內(nèi)容帶動(dòng)，我希望更多的人可以探索VR這個(gè)領(lǐng)域殺手級(jí)的內(nèi)容是什么，說白了這個(gè)應(yīng)用可以好到愿意花三千塊錢買一個(gè)眼鏡為了玩應(yīng)用。這款應(yīng)用擁有這樣的能力，做出來一定是全世界引領(lǐng)風(fēng)口的爆款。如果沒有這個(gè)，要小心VR領(lǐng)域慎入，未來全球范圍來講，這么多的創(chuàng)意人進(jìn)來，應(yīng)該有殺手級(jí)的VR出現(xiàn)，讓我們期待。

　　多端游戲有可能涌現(xiàn)。現(xiàn)在市場(chǎng)上看到很多安卓模擬器，都在用PC玩手游不是很怪嗎？一定不怪。主要的存在就是合理滿足用戶這個(gè)需求，大家愿意用更大的、屏幕更好的、CPU跑高端的產(chǎn)品?，F(xiàn)在手游的精品化越來越嚴(yán)重，就是越來越多的精品手游它的開發(fā)開發(fā)周期、開發(fā)成本，做出來的美術(shù)效果水準(zhǔn)已經(jīng)不亞于多年前的PC游戲了。所以通過模擬器，我們看到手機(jī)玩家也帶開始用PC，其實(shí)PC機(jī)普及程度很高的，想找一個(gè)PC機(jī)還是不難的，不管自己家里還是工作崗位還是網(wǎng)吧，所以未來多端游戲有可能成為藍(lán)海希望大家關(guān)注。

　　360游戲這個(gè)平臺(tái)，在手游、頁(yè)游、端游方向都有所作為。大家平時(shí)聽說的可能360游戲手游、頁(yè)游多一些。手游方面，360游戲在2015年做了一些創(chuàng)新，除了借助手機(jī)助手的平臺(tái)為所有的CP提供了很多的流量服務(wù)，我們也開始做自己的隊(duì)伍，開始做一些獨(dú)代產(chǎn)品。像《新仙劍奇?zhèn)b傳》ios版本發(fā)的非常不錯(cuò)。

　　我們明年提出了一個(gè)想法就是要做服務(wù)前置，我是從CP過來的，從發(fā)行商過來的。

　　所以CP發(fā)行商的痛苦了解的比較深刻。為現(xiàn)在到360來掌管360游戲打好了基礎(chǔ)，我是更多的希望為CP、發(fā)商做一些深入的服務(wù)。我們把服務(wù)前置了，大家在產(chǎn)品立項(xiàng)階段可以來找360游戲，我們給你們提供大數(shù)據(jù)，給你們提供我們的后臺(tái)。所有的對(duì)于市場(chǎng)的判斷，其他公司都在做什么？進(jìn)行一些比較，然后盡量的希望可以給你們指明方向，讓大家少走彎路提供這種服務(wù)。

　　另外還有一個(gè)IP對(duì)接服務(wù)，我們360游戲跟IP方有非常密切的聯(lián)系，大家知道我們認(rèn)識(shí)全國(guó)的所有的CP，所以希望我們幫他們找全國(guó)的CP給他們的IP兌現(xiàn)。為CP提供的服務(wù)是，你想要的全球所有你認(rèn)為你想要的IP，可以跟360游戲提出來，我們定向幫你拿。這個(gè)服務(wù)我們還是有信心的，只要這個(gè)IP還在，基本上360游戲不說百分之百，應(yīng)該99.9%應(yīng)該可以幫你拿到。這個(gè)是我們提供的服務(wù)。頁(yè)游我們的市場(chǎng)份額占的非常非常大。最后說一下端游，大家看到我們前一段時(shí)間與九城的合作，合作總額五億美金。這個(gè)表現(xiàn)出來了360游戲在端游市場(chǎng)努力發(fā)力的方向，希望在座各位端游朋友感興趣的主動(dòng)找我們合作。謝謝！