根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動游戲市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，中國移動游戲市場規(guī)模在2015年第3季度達(dá)到146.63億元人民幣，環(huán)比增長13.7%，同比增長101.8%，市場增速較上季度有小幅回升；預(yù)計2015年全年中國移動游戲市場規(guī)模將超過500億元人民幣。

　　2015年第3季度市場中出現(xiàn)了以《花千骨》、《熱血傳奇》、《大話西游》等為代表的熱門IP大作，流水增量大部分被騰訊、網(wǎng)易、天象互動等研運一體的游戲廠商瓜分，典型的手游發(fā)行商市場流水增長并不明顯，市場競爭格局也變化不大。在馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯的移動游戲市場，部分手游發(fā)行商正在通過布局新興藍(lán)海市場，如移動電競等新領(lǐng)域，試圖建立起先發(fā)優(yōu)勢，并與自身原有業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，尋求新的增長點。

移動電競成為發(fā)行商眼中的藍(lán)海市場

　　2015年第3季度，移動游戲發(fā)行商全平臺市場中，勝利游戲（中手游）、愷英網(wǎng)絡(luò)和龍圖游戲分別以18.4%、16.8%和16.6%的市場份額位列前三，繼續(xù)保持領(lǐng)先。其中，中手游在第3季度推出“勝利游戲”新品牌，主要憑借《新仙劍奇?zhèn)b傳》、《喜羊羊快跑》、《大航海時代5》、《決戰(zhàn)沙城》等產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，流水收入保持穩(wěn)定。本季度，愷英網(wǎng)絡(luò)主力手游《全民奇跡MU》的整體表現(xiàn)優(yōu)于上線已超過18個月的《刀塔傳奇》，使得愷英網(wǎng)絡(luò)排名上升一位，在龍圖游戲之上。全平臺市場份額排名第四至第八的發(fā)行商分別為樂逗游戲（13.9%）、昆侖游戲（7.0%）、觸控科技（6.3%）、飛流游戲（6.2%）和熱酷游戲（6.1%）。

移動電競成為發(fā)行商眼中的藍(lán)海市場

　　2015年第3季度，中國主流移動游戲發(fā)行商在安卓平臺的競爭格局基本沒有變動。勝利游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)、龍圖游戲和樂逗游戲以合計超過75%的市場份額，形成安卓手游發(fā)行商市場第一陣營。在線上流量逐漸飽和，并繼續(xù)向360、百度、小米、UC九游、硬核聯(lián)盟等安卓渠道集中的背景下，手游發(fā)行商正在投入更多資金尋找新的線上、線下流量，市場推廣成本也在進(jìn)一步提高，中小發(fā)行商的生存空間繼續(xù)受到擠壓。

　　2015年第3季度中國移動游戲發(fā)行商iOS平臺競爭格局方面，龍圖游戲份額有所下降，排名降至第二，主要是由于《刀塔傳奇》已進(jìn)入生命周期的中后期，流水出現(xiàn)下滑。再加上因商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等問題被暴雪和Valve公司起訴，龍圖游戲借殼“友利控股”上市的計劃也被終止。而愷英網(wǎng)絡(luò)上市進(jìn)程則較為順利，今年9月借殼“泰亞股份”正式過會，旗下《全民奇跡MU》的表現(xiàn)也依然強勁。

　　另外，獲得12.3%市場份額的勝利游戲已于今年第3季度完成從美股的退市，并在10月份宣布將借殼“世紀(jì)華通”在A股上市。飛流也在3季度被母公司網(wǎng)秦出售，回歸內(nèi)地資本市場，未來將推出包括《神曲》手游、《全職高手》在內(nèi)的熱門IP改編手游。

移動電競成為發(fā)行商眼中的藍(lán)海市場

　　從發(fā)行商用戶規(guī)模競爭格局來看，中國移動游戲發(fā)行商市場已連續(xù)多個季度保持穩(wěn)態(tài)。2015年第3季度，樂逗游戲和勝利游戲分別以28.3%和20.6%的份額領(lǐng)先于其他廠商，市場中排名前十的發(fā)行商合計掌握了96%的用戶。其中，樂逗游戲在第3季度的活躍及付費用戶數(shù)繼續(xù)增長，除了在休閑游戲領(lǐng)域保持霸主地位之外，其在2季度末推出的《蒼穹變》等中重度產(chǎn)品也表現(xiàn)優(yōu)異，從而吸引了一批核心玩家，并推高了用戶ARPU值。

　　值得注意的是，在中國移動游戲市場增速放緩的現(xiàn)狀下，從今年下半年開始，以勝利游戲、英雄互娛為代表的移動游戲發(fā)行商開始將移動電競作為公司的重要戰(zhàn)略之一，不斷在MOBA、FPS、TCG、FTG等競技類產(chǎn)品上進(jìn)行布局，并計劃或已經(jīng)開始舉辦移動電競賽事。電競化的運營將有助于發(fā)行商擴大自身產(chǎn)品影響力，吸引更多優(yōu)質(zhì)流量，并提高玩家粘性。手游發(fā)行商在未來將面臨更多來自傳統(tǒng)端游廠商的競爭，而對移動電競等新興藍(lán)海細(xì)分市場的布局，將在一定程度上幫助手游發(fā)行商提升競爭力，穩(wěn)固自身市場地位。