作為泛娛樂化最核心的內(nèi)容之一，粉絲效應(yīng)對(duì)IP游戲能否順利存活起到至關(guān)重要的作用，良好的群眾基礎(chǔ)會(huì)讓作品的推廣效果更加立竿見影。正如在電影院熱映的《星球大戰(zhàn)》和 《神探夏洛克》一樣，它們的目標(biāo)群體非常明確，就是完完全全的粉絲電影，哪怕出現(xiàn)圍觀群眾看不懂的情況，也絲毫不影響電影在粉絲中的火爆程度。但游戲圈的 泛娛樂化卻有些不一樣，IP對(duì)于大多數(shù)玩家來說往往是錦上添花，因此廠商們在跨界構(gòu)建泛娛樂化生態(tài)圈時(shí)，更重視發(fā)掘作品的聚合作用，比如將一部暢銷電視劇或小說游戲化，而鮮少出現(xiàn)將某個(gè)人物單獨(dú)拿出來當(dāng)賣點(diǎn)的情況。當(dāng)然，除非這個(gè)人物的影響力一個(gè)足夠的IP大圈，就像以《金·卡戴珊：好萊塢》為例的一系列明星定制手游。

金·卡戴珊：好萊塢

　　《金·卡戴珊：好 萊塢》的成功是無需置疑的，游戲自2014年7月推出以來，在短短半年的收入便超過了6700萬美元，占據(jù)開發(fā)商Glu總收入的30%。好萊塢、名流、換 裝、高富帥，所有的要素都滿足了一個(gè)普通女孩對(duì)于上流社會(huì)的全部幻想，無怪引得一眾女性玩家蜂擁而至。在嘗到甜頭之后，Glu這兩天又高調(diào)上架了得到凱蒂佩里授權(quán)的《凱蒂·佩里：流行樂》，一款換湯不換藥的養(yǎng)成游戲。與前者相比，《凱蒂·佩里：流行樂》在游戲性上優(yōu)化了很多，并且還有明星本人真人出鏡，在噱頭上也是下足了功夫。然而自上架以來，游戲的成績卻不太樂觀，在蘋果商店暢銷榜上連前250名都沒有擠進(jìn)去，對(duì)比《金·卡戴珊：好萊塢》商家指出的猛烈 勢頭，《凱蒂·佩里：流行樂》的表現(xiàn)讓人大跌眼鏡。

凱蒂·佩里：流行樂

　　無獨(dú)有偶，這種明 星定制手游很快也出現(xiàn)在了國內(nèi)的游戲市場上：去年4月，由范冰冰代言的《范冰冰魔范學(xué)院》公測，這款號(hào)稱國內(nèi)第一款明星定制手游的作品，其實(shí)就是中國版 《金·卡戴珊：好萊塢》；曾經(jīng)借著《來自星星的你》大火了一把的“都教授”金秀賢也不甘落后，授權(quán)并代言了《金秀賢明星學(xué)院》——一款畫風(fēng)明顯不適合女性 玩家的養(yǎng)成游戲，兩款游戲如此相似的名字也讓人懷疑文案是不是同一個(gè)。雖然槽點(diǎn)不少，但鑒于兩位明星的粉絲基數(shù)之大，玩家的留存率和用戶粘度倒也差強(qiáng)人 意。但有了《凱蒂·佩里：流行樂》的前車之鑒，明星定制手游的未來也許就沒那么樂觀了。

　　在文章的開頭我提 到過，明星定制手游對(duì)于游戲開發(fā)商來說是一件非常冒險(xiǎn)的事，因?yàn)橛螒驅(qū)γ餍潜救说娜藲庖蕾嚩冗^高，而明星是否能長期維持人氣誰都無法預(yù)料。對(duì)于小說或者影 視劇這類整合性的IP來說，幾乎不重疊的粉絲群體使得IP的影響力更為穩(wěn)定且持久；但明星定制手游則不然，除了明星本人的粉絲以外，它們無法覆蓋一個(gè)更大 的范圍，丑聞的出現(xiàn)也給游戲平添了許多不穩(wěn)定性。況且在明星更新?lián)Q代速度飛快的娛樂圈，你永遠(yuǎn)也不會(huì)知道明天誰會(huì)上熱點(diǎn)，這也使游戲的持久度大打折扣。

范冰冰魔法學(xué)院范冰冰魔法學(xué)院

　　也正是考慮到這一點(diǎn)，明星定制手游較一般游戲與玩家的互動(dòng)更勝一籌，因?yàn)榉劢z是它們唯一能抓住的玩家群體。在這類游戲中，一般的套路無非是從灰姑娘變成白富美，而代言明星 則會(huì)在游戲里身體力行一步步引導(dǎo)著你。養(yǎng)成+模擬的方式最大化地了利用虛擬的物品與劇情，通過社交讓玩家陷入一個(gè)美好的夢境，這種夢境往往是大多數(shù)女性玩 家無法拒絕的。當(dāng)一夜成名以及和偶像親密接觸的機(jī)會(huì)都聚集到一款游戲中時(shí)，想必這一定是粉絲承受范圍之內(nèi)最劃算的周邊。當(dāng)然，指的是沒有內(nèi)購的前提下。

　　但即便如此，廠商們在明星定制手游上的動(dòng)作仍然比較謹(jǐn)慎，依靠純粉絲的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣突出。盡管有《金·卡戴珊：好萊塢》的朱玉在前，這種模式卻難以大范圍套用，現(xiàn)象級(jí)的 明星畢竟不是天天都有。與定制手游相比，讓明星與游戲之間產(chǎn)生深度的捆綁或許更合適一些，比如在明星所有出席的活動(dòng)中都出現(xiàn)游戲相關(guān)的東西，或者說游戲的 所有廣告上都有明星的形象。如此一來既可加強(qiáng)游戲與明星的聯(lián)系，又能使明星獲得更多的曝光率，從而實(shí)現(xiàn)一舉兩得。

　　繼凱蒂佩里之后，Glu還將推出布蘭妮·斯皮爾斯，饒舌歌手“麻辣雞”以及好萊塢動(dòng)作巨星杰森·斯坦森的定制手游，這步子邁得可有點(diǎn)大。不知道在遭遇了《凱蒂·佩里：流行樂》的滑鐵盧之后，接下來的幾款游戲會(huì)以怎樣的形式出現(xiàn)在玩家面前，一切就讓我們拭目以待。