2016年3月7-9日，由全球移動游戲聯(lián)盟主辦的第五屆全球移動游戲大會GMGC2016在國家會議中心盛大舉行，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會，此次大會以“Game2.0：創(chuàng)新不止?忠于玩家”為主題，包括騰訊、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京東、藍(lán)港互動等在內(nèi)的來自全球移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商、運(yùn)營商、制作商、平臺商、硬件廠商、大眾玩家以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和國際產(chǎn)業(yè)組織齊聚一堂，共話移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)議題。主會場峰會分為“游戲領(lǐng)袖峰會”及“泛娛樂主題峰會”兩場同時(shí)進(jìn)行，9日上午，來自維亞康姆國際傳媒集團(tuán)大中華區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理張國禮先生進(jìn)行了題為《維亞康姆國際傳媒數(shù)字媒體IP及市場拓展》的演講。

維亞康姆國際傳媒集團(tuán)大中華區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理張國禮

維亞康姆國際傳媒集團(tuán)大中華區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理張國禮

　　以下是演講內(nèi)容實(shí)錄：

　　張國禮：各位嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)大家好！今天我想分享一下我們維亞康姆集團(tuán)旗下的一些IP的情況，還有在國內(nèi)跟手游、游戲動漫界合作的情況。之后如果有機(jī)會跟個(gè)別的機(jī)構(gòu)、同行去探討，在中國這個(gè)領(lǐng)域還有海外領(lǐng)域有什么合作共同的點(diǎn)，我們可以在將來一起去探討。

　　維亞康姆集團(tuán)沒有很大力推廣集團(tuán)是做什么的，但我們旗下有幾個(gè)重要的品牌是全球用戶都知道的，MTV，派拉蒙電影部有電影也在國內(nèi)推出。

　　全球上市的公司旗下，派拉蒙電影一個(gè)部門，還有維亞康姆有關(guān)美國本土業(yè)務(wù)的大部門，國際業(yè)務(wù)就像我們大中華區(qū)也是國際業(yè)務(wù)的一塊，運(yùn)營業(yè)務(wù)跟美國差不多，包括電視頻道、游戲、影視產(chǎn)品、IP的創(chuàng)造、IP的合作。

　　如果大家有認(rèn)識，MTV那個(gè)品牌專門針對15到25歲音樂品牌為主，以青少年的泛娛樂為主，辦了很多線上活動，跟線下的青少年交接。在中國動作比較多，特別在手游比較多就是尼科，大家認(rèn)識的像《忍者龜》、《海綿寶寶》、《朵拉》也跟游戲公司合作。很多NICK做的動畫產(chǎn)品也在央視上，我們先走樣式再跟全國幾大兒童頻道，卡酷等等那幾個(gè)頻道，同步跟各大視頻網(wǎng)站包括優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、阿里巴巴、芒果等視頻網(wǎng)站做很多IP小孩節(jié)目的合作。

　　中國暫時(shí)沒有推出的一個(gè)品牌是喜劇中心，全球唯一做喜劇內(nèi)容的平臺，現(xiàn)在包括網(wǎng)絡(luò)頻道也在有限平臺24小時(shí)播出。今年剛剛推出另外一個(gè)頻道——派拉蒙的頻道。也有一個(gè)沒有進(jìn)中國，Spike——泛娛樂對口型唱歌表演。Spike這個(gè)頻道在其它國家主要做趣味有尖銳性的內(nèi)容為主。BET主要針對美國黑人群做的內(nèi)容平臺。

　　我們剛才說的旗下品牌在180多個(gè)國家、地區(qū)用40多種語言在播出，已經(jīng)有超過200個(gè)頻道而且還有550多個(gè)數(shù)字移動平臺跟我們合作，包括海外蘋果、亞馬遜還有種種全球平臺跟我們合作。

　　最近推出點(diǎn)播服務(wù)在全球，叫play plex，點(diǎn)播收費(fèi)服務(wù)平臺，平臺上面是我們自己運(yùn)營的。

　　綠色的水噴出來是其中一個(gè)活動叫KCI，孩子選擇一個(gè)頒獎典禮，今年3月12號在洛杉磯會舉行，通常會請AA級好萊塢明星來頒獎，得獎的嘉賓，很多英雄類的主角，女主角都會在頒獎典禮里面出現(xiàn)。以前在中國也辦過幾屆，明年在中國希望跟各大視頻網(wǎng)推出，就是孩子的選擇頒獎典禮。

　　很快分享一下在國內(nèi)已做過的品牌還有品牌進(jìn)展的進(jìn)度。

　　《海綿》大家都聽過也接觸過，如果年齡不是太大的朋友。99年7月份在美國播出至今已經(jīng)很多年了，在全球超過170個(gè)電視臺播出。06年的時(shí)候跟央視合作引進(jìn)《海綿》取得很多收視率，一直在做品牌運(yùn)作。當(dāng)初我們做的時(shí)候通常是以衍生產(chǎn)品為首，慢慢在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)的出現(xiàn)還有手游出現(xiàn)之后，我們慢慢也往手游那邊走。

　　《忍者龜》這是30多年的品牌，是我們2012年的時(shí)候把它重新建造新的內(nèi)容。跟著2014年的時(shí)候在央視也首播。它們在2013年第四季度播，很多國家總數(shù)超過1億多的國際觀眾。小學(xué)、中學(xué)，我發(fā)現(xiàn)中國情況不一樣，很多80年代看過忍者龜?shù)挠脩魧θ陶啐斢幸粋€(gè)偏好，最近跟手游公司探討，也已經(jīng)有合作的，準(zhǔn)備推出《忍者龜》LPG的游戲。

　　最值得關(guān)注從2013年開始，NICK跟派拉蒙合作大電影。去年播出《海綿寶寶3》，找《變形金剛》的導(dǎo)演拍的《忍者龜》的電影版，會在今年6月份全球播出。我們對《忍者龜》這個(gè)電影挺關(guān)注的，第一次播的時(shí)候超過4個(gè)億，第二步往下走，票房就會越來越往上調(diào)。

　　另外值得關(guān)注的品牌，年齡段比較小的，但是跟幼教有關(guān)的就是《朵拉》?！抖淅愤@個(gè)品牌超過140多個(gè)國家在播有33種不同語言。從2002年授權(quán)已經(jīng)超過110億美元收益，這個(gè)品牌，青少年跟學(xué)生的年齡段不接近，小孩寓教于樂，家長愿意付錢買這種內(nèi)容買這種IP的財(cái)力也是值得關(guān)注的。而且這些年來拿過寓教于樂的大獎，艾美獎也拿過12次。其它知名品牌就不一一講了，《朵拉》今年有一個(gè)新的系列，在中央臺播出，6到12歲層次，想打造中段小學(xué)生寓教于樂的系列，還有幾個(gè)不同系列等品牌。我們每年推出的品牌大概將近10到20個(gè)新品牌。

　　另外跟NICK沒有直接關(guān)系，從日本合資叫Usavich，《逃亡兔》，沒有對白，在監(jiān)獄里面要逃出去的系列。我們跟微信合作表情，剛剛推出的這幾天，也準(zhǔn)備跟游戲的合作。

　　在國內(nèi)推廣市場，我們剛才說IP運(yùn)營除了衍生產(chǎn)品，今年年初在廣東東莞，廣東佛山地區(qū)開了一個(gè)發(fā)布會，2020年我們會有一個(gè)主題公園在佛山一個(gè)叫山水的縣區(qū)里面，我們看有沒有機(jī)會在中國其它城市去探討有更多的戶外和室內(nèi)體驗(yàn)館的IP推廣的機(jī)會，電影衍生產(chǎn)品之外，去年也開發(fā)了一個(gè)尼克的數(shù)字平臺，里面包括內(nèi)容、游戲還有寓教于樂的內(nèi)容，讓小孩跟家長互動學(xué)習(xí)娛樂的。

　　剛才提到我們《忍者龜》在美國做過幾類的游戲，像跑酷的《屋頂狂飆》的游戲。國際版《海綿》也做過跑酷的游戲。電影版《忍者龜》開發(fā)另外動作的游戲。另外一個(gè)，這個(gè)月已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)宣傳推廣了，我們跟套米一起開發(fā)，做了首輪測試，一共有一萬多用戶參與測試。我們希望今年在國內(nèi)全面上市，是LPG打斗游戲。剛才說了《忍者龜》、《逃亡兔》的表情在微信開發(fā)。

　　國內(nèi)有很多VR科技和VR公司在全球合作，下一輪跟IP合作這一塊，我們每年有新品推出的公司來講是很好的機(jī)會，國內(nèi)有沒有公司跟我們開發(fā)VR寓教于樂給小孩用的游戲或者是一些課程。

　　衍生產(chǎn)品，我就簡單介紹一下。衍生產(chǎn)品不僅僅做普通的衣服、小孩子的用品，我們很喜歡一些國際的大的品牌去做新的產(chǎn)品出來，特別針對年輕人，而不只是小孩。也提到電影，我們?nèi)ツ辍逗＞d寶寶》，還有今年準(zhǔn)備推出的《忍者龜》第二部。

　　看看有沒有同行跟我們合作，我們有一些產(chǎn)品希望在國內(nèi)打造，泛娛樂那一塊手游公司跟我們談合作去合拍，這幾天會議時(shí)間看有沒有合作伙伴跟我們探討共同打造或者重新啟動一些固有有名的國際IP來做電視版也好、電影版也好肯定會引發(fā)到手游那一塊的。

　　我的演講就這樣，謝謝！