昨晚蘋果App store免費(fèi)榜再度被刷榜者攻陷。榜單前10名中，有3款是以個(gè)人名義發(fā)布的炸金花賭博游戲。毫無疑問，這是刷榜者所為。

　　此事再度引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對刷榜的關(guān)注，但與此前的口誅筆伐、一致聲討不同，如今人們對刷榜的看法日趨緩和。不少從業(yè)者表示，在大廠控場、寡頭化現(xiàn)象越演越烈的當(dāng)下，刷榜已成為不少小型團(tuán)隊(duì)生存下來的唯一途徑。

　　刷榜如路邊炸彈成小公司唯一武器

　　刷榜是一個(gè)老生常談的問題，業(yè)內(nèi)人士大家都清楚明白這是個(gè)什么意思。所不同的是，在過去，刷榜一般被認(rèn)為是一種作弊手段，為業(yè)界所不齒。但如今，刷榜已經(jīng)成為很多中小CP別無選擇的唯一方法。

　　手游行業(yè)人口紅利期已過，整個(gè)行業(yè)逐漸走向寡頭化，市調(diào)數(shù)據(jù)顯示，排名前10的游戲，搶走了整個(gè)市場60%的收入。

　　大廠控場的2016年，小發(fā)行和小CP在代理游戲和推廣游戲成本上已經(jīng)毫無優(yōu)勢，按正常的市場規(guī)則來參與競爭，根本就是毫無勝算。

　　在這種情況下，唯一不受大廠控制的渠道只剩下蘋果的Appstore排行榜。據(jù)知情人士透露，蘋果免費(fèi)榜前10的位置，能為游戲帶來2萬左右的新增，而花費(fèi)僅約為10-15萬元。若是在其它渠道，要做到這種效果至少需要四五十萬。

　　因此刷榜愈來愈盛行，對于眾多中小游戲企業(yè)而言，刷榜猶如游擊隊(duì)的路邊炸彈，簡易、高效、便宜，是它們用來對付鐵甲雄師集團(tuán)軍的唯一武器。

　　刷榜-下架-再刷榜小公司掙扎求存之道

　　刷榜最怕的是什么？自然就是被蘋果下架。但在生存壓力的逼迫之下，中小廠商也逐漸總結(jié)出一套行之有效的應(yīng)對模式，即按照滾服的模式來滾游戲。

　　首先是把修改游戲內(nèi)的付費(fèi)機(jī)制，做到最強(qiáng)的消費(fèi)刺激性，以促使玩家盡快達(dá)成消費(fèi)。這點(diǎn)非常重要，因?yàn)樗竦挠螒虼蠖嚯y以獲得高留存。

　　接著就需要找一個(gè)靠譜的刷榜公司，只要游戲上了后，立馬刷上排行榜前10，更有甚者可能是前3！

　　然后通過排行榜位置迅速獲得新增用戶，迅速獲得消費(fèi)。

　　此時(shí)若被蘋果下架，損失已不會太大。只需要把游戲換個(gè)名字，再度上傳到Appstore，用第一次賺到的錢開始新一輪的刷榜。

　　簡單點(diǎn)說就是無限循環(huán)“上線-刷榜-撈金-下架-換皮-再上線”這個(gè)過程。

　　刷榜已產(chǎn)業(yè)化，年度早規(guī)模破億

　　市場調(diào)研公司艾媒咨詢的估計(jì)，在眾多移動(dòng)游戲中，借助刷榜的上榜的新游戲估計(jì)達(dá)30%，涉及自刷的達(dá)60%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)聯(lián)盟秘書長李易曾經(jīng)估算過，如將PC與手機(jī)等領(lǐng)域做刷榜服務(wù)的市場加起來，每年市場規(guī)模至少在億元以上。

　　刷榜內(nèi)部人士也證實(shí)了這一說法。有從業(yè)者表示，大廠控場的2016年，創(chuàng)業(yè)者大部分沒錢投移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，況且廣告帶來的流量是不是真的還得兩說，而刷榜能讓一個(gè)好的應(yīng)用出現(xiàn)在蘋果應(yīng)用商店榜單的前面，讓用戶看到并試用，效果立竿見影。他甚至放言，刷榜產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模已經(jīng)破億，現(xiàn)在很多大型的APP公司，都在刷榜。據(jù)該人士透露，目前他所在的刷榜公司，每月營收至少500萬。

　　如此巨額的市場需求，必然導(dǎo)致了雖然蘋果一再調(diào)整App排名的算法，但永遠(yuǎn)難不倒有心于刷榜的公司和個(gè)人，刷榜成為了App游戲中小研發(fā)和發(fā)行商在2016年存活下去的最快捷徑，所以也直接直接導(dǎo)致了刷榜越來越產(chǎn)業(yè)化。

　　而且刷榜的條件也逐漸更加苛刻?，F(xiàn)在刷榜也是要有資格的，一個(gè)質(zhì)量不好、付費(fèi)刺激不夠的游戲，甚至連刷榜的資格都沒有。因?yàn)樗窆疽矔M(jìn)行內(nèi)部審核，太過于明顯的游戲他們也會拒絕刷榜，免得惹蘋果疑心，順藤摸瓜追查到刷榜用的蘋果ID，引火燒身。

　　刷榜不會消失只會愈演愈烈

　　隨著市場的進(jìn)化和日漸成熟、規(guī)范，未來刷榜行為會消失嗎？

　　很遺憾，這基本不可能。只要榜單還存在一天，游戲還能從榜單里獲得實(shí)際利益，刷榜行為就永遠(yuǎn)不會消失。

　　廈門某家游戲公司負(fù)責(zé)人甚至斷言，2016年只會讓刷榜更嚴(yán)重，手段更是五花八門，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)已經(jīng)寡頭化，動(dòng)輒幾千萬的IP代理，幾千萬的推廣費(fèi)用，各種渠道入場發(fā)行做壟斷業(yè)務(wù)，那些新品根本連展現(xiàn)的機(jī)會都沒有了。

　　另一方面，隨著越來越多上架AppStore的應(yīng)用，蘋果對于榜單的監(jiān)管力度已經(jīng)越來越脆弱，一款新應(yīng)用不做推廣就上架等于石沉大海。目前，中國iOS和Android平臺上的開發(fā)者達(dá)6位數(shù)，為了使自己的App能快速地脫穎而出，開發(fā)者們選擇了這條”捷徑“，而且刷榜帶來的利潤明顯，應(yīng)用被刷到榜單前面，下載量自然會因排名而激增，激增的下載量又會保證它的排名靠前，以此呈現(xiàn)出滾雪球式的增長。

　　要解決刷榜問題，僅憑道德指責(zé)無濟(jì)于事。除了通過技術(shù)手段來加以防范之外，再難有可行方法。唯一能徹底解決該問題，恐怕只有通過立法將刷榜行為入罪。但以目前的社會現(xiàn)實(shí)來看，這基本不可能發(fā)生。