在3月份，近幾年接近固態(tài)化的移動游戲暢銷榜終于迎來變化，Supercell新作《皇室戰(zhàn)爭》闖入榜單前列?！痘适覒?zhàn)爭》巧妙地融合了塔防、MOBA和卡牌戰(zhàn)斗類游戲的元素，擁有創(chuàng)新玩法，在全球發(fā)布的第一個月就成為當(dāng)月收入最高的移動游戲作品。Supercell又完成了一次壯舉。這家芬蘭公司不僅擁有能夠支持大規(guī)模用戶獲取的資源，同時擁有杰出的研發(fā)人員、海量用戶數(shù)據(jù)，以及可以支撐他們砍掉很多表現(xiàn)欠佳的項目的持續(xù)收入。

《皇室戰(zhàn)爭》

　　市場研究公司EEDAR認(rèn)為，以下幾點因素對《皇室戰(zhàn)爭》的成功來說至關(guān)重要。

　　易于上手但有深度的玩法?！痘适覒?zhàn)爭》的地圖布局和操作直觀易懂，讓玩家很容易上手。但另一方面，具有一定復(fù)雜程度的卡牌優(yōu)劣勢、卡組搜集和組合方式又需要玩家花時間研究，這又讓游戲玩法具有深度，玩家難以精通。此外，游戲默認(rèn)采用豎屏顯示，便于玩家使用比平板電腦更容易攜帶的智能手機(jī)體驗。

　　快速的同步多人玩法。在移動平臺，玩家對單次會話持續(xù)時間較長的游戲接受程度很低?！痘适覒?zhàn)爭》每局比賽不超過3分鐘，其中最后一分鐘會令玩家極其興奮。與此同時，這款游戲的美術(shù)資源簡單且經(jīng)過細(xì)致打磨，有效地減少了游戲加載和讀取數(shù)據(jù)的時間。

　　對已經(jīng)過驗證的貨幣化模式的新嘗試?！痘适覒?zhàn)爭》允許玩家通過付費加速打開寶箱的進(jìn)程，而沒有采用純粹的卡牌搜集機(jī)制。這將扭蛋機(jī)制與基于寶箱開啟倒計時的付費模式很好地結(jié)合了起來，同時還能夠吸引玩家頻繁打開游戲。

　　社交性與游戲體驗的深度融合?！痘适覒?zhàn)爭》中部落成員之間的卡牌交易系統(tǒng)，讓社交玩法成為玩家提高等級的重要組成部分之一。短流程、令人興奮的戰(zhàn)斗架構(gòu)，以及內(nèi)置觀戰(zhàn)頻道為玩家營造了具有吸引力的觀眾模式。

　　值得Supercell關(guān)注的是，《皇室戰(zhàn)爭》雖迅速獲得成功，但我們認(rèn)為這款游戲也許將對Supercell的收入造成負(fù)面影響，因為它有可能蠶食《部落沖突》的市場。《皇室戰(zhàn)爭》采用《部落沖突》的IP，從某種意義上講，CoC品牌影響力是《皇室戰(zhàn)爭》獲得成功的一個原因，但這同時也意味著，《部落沖突》的很多玩家將有可能轉(zhuǎn)投《皇室戰(zhàn)爭》陣營。這要求《皇室戰(zhàn)爭》有能力接過《部落沖突》的旗幟，然而種種跡象表明，它似乎很難復(fù)制后者的長期統(tǒng)治力。

　　雖然《皇室戰(zhàn)爭》是3月份全球收入最高的移動游戲，但這以《部落沖突》暢銷榜排名下滑作為代價。進(jìn)入4月份，兩款游戲在暢銷榜的名次都出現(xiàn)了不同程度的下降，其中《部落沖突》所受到的影響更大。下圖展示了2016年2-4月，《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》與MZ公司的《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》在美國iOS暢銷榜的每周排名變化趨勢。

　　根據(jù)圖表內(nèi)容顯示，在進(jìn)入4月份以后，《皇室戰(zhàn)爭》連續(xù)幾個星期無緣暢銷榜榜首，而《部落沖突》在美國暢銷榜單上的排名更是出現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢——這是幾年來的第一次。

　　4月26日，音樂流服務(wù)應(yīng)用Spotify登頂美國iOS暢銷榜，Supercell的兩款游戲分別排在第4和第5名，落后于MZ旗下的兩款游戲。

　　考慮到《皇室戰(zhàn)爭》玩法較有深度，它甚至可能導(dǎo)致《部落沖突》的玩家離開Supercell的生態(tài)系統(tǒng)?！恫柯錄_突》與《皇室戰(zhàn)爭》玩家群體重疊度較高，根據(jù)EEDAR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在北美，絕大多數(shù)（74%）《皇室戰(zhàn)爭》玩家都玩過《部落沖突》；更重要的是，接近40%（37%）《皇室戰(zhàn)爭》玩家都是《部落沖突》的活躍玩家，上個月體驗過該游戲。隨著《皇室戰(zhàn)爭》迅速流行，《部落沖突》的收入必然出現(xiàn)下降。

　　另一方面，熱衷于《部落沖突》中核城建玩法的玩家，也許并不喜歡《皇室戰(zhàn)爭》相對重度的同步多人玩法。中核游戲不要求玩家投入大量時間體驗，《皇室戰(zhàn)爭》的玩法則要求玩家在對戰(zhàn)時更集中注意力，因此存在無法長期留存《部落沖突》老玩家的風(fēng)險。

　　EEDAR在4月份搜集到的消費者數(shù)據(jù)顯示，對同時玩兒《皇室戰(zhàn)爭》和《部落沖突》兩款游戲的玩家來說，他們投入《皇室戰(zhàn)爭》的時間長得多——但絕大多數(shù)玩家稱自己更偏愛《部落沖突》。

　　問題是更偏愛《部落沖突》的玩家會否重返該游戲，抑或選擇退出Supercell的生態(tài)系統(tǒng)？在游戲行業(yè)，當(dāng)玩家離開一款游戲，他們就很有可能永遠(yuǎn)流失。當(dāng)《無盡的任務(wù)2》推出時，很多玩家不再玩其初代作品，但不幸的是他們轉(zhuǎn)而嘗試《魔獸世界》。與索尼在線娛樂公司的做法不同，暴雪沒有發(fā)布魔獸的續(xù)作，而是持續(xù)更新游戲內(nèi)容和推出擴(kuò)展包。

　　當(dāng)《部落沖突》的玩家向《皇室戰(zhàn)爭》遷移，Supercell也面臨著類似的風(fēng)險。一旦這些玩家對《皇室戰(zhàn)爭》的興趣減退，他們還會重新回到《部落沖突》中嗎？這會不會導(dǎo)致Supercell霸主地位的終結(jié)？

　　本文作者是EEDAR分析師帕特里克?沃克。來源：游戲陀螺