5月30日消息，中央電視臺新聞頻道今早進(jìn)行了手游數(shù)據(jù)造假相關(guān)報道，揭秘了手游行業(yè)刷榜、自充值及積分墻等現(xiàn)象，其中提及部分企業(yè)為實(shí)現(xiàn)上榜目的，付出平均每個用戶4~5元的成本，躋身App Store免費(fèi)榜前十則需要花費(fèi)日均2~3萬元。

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play 揭秘手游數(shù)據(jù)造假 19700部手機(jī)一鍵刷榜

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　　據(jù)資料顯示，2015年中國移動游戲行業(yè)市場規(guī)模達(dá)400億元，手游保持了超30%的年復(fù)合增長率，有望在未來兩年內(nèi)成為全球第一大手游市場。

　　不過，在高增長的背后，手游產(chǎn)業(yè)存在瘋狂刷單、自充值流水等不正當(dāng)競爭行為，嚴(yán)重擾亂了手游市場的秩序。

刷榜使用手機(jī)展示（部分）

　　排名需求促使刷榜第三方興起

　　在央視的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一家自稱占據(jù)手游刷榜市場五成份額的企業(yè)中，負(fù)責(zé)人通過程序操縱9700多部手機(jī)對手游產(chǎn)品進(jìn)行AppStore的刷榜行為，平均每部手機(jī)可重啟100余次，從而實(shí)現(xiàn)單部手機(jī)可更換逾100個賬號，構(gòu)成100萬次下載等刷榜行為。

手游產(chǎn)品刷榜曲線圖

　　據(jù)該公司負(fù)責(zé)人向央視記者透露，60萬次實(shí)際下載就可讓手游產(chǎn)品躋身App Store免費(fèi)榜Top10，而使用類似刷榜行為僅需2~3萬元/ 天。在接受央視采訪過程中，相關(guān)公司表示手游行業(yè)現(xiàn)狀是“一分資源、二分渠道、十分刷榜”，而免費(fèi)榜的打榜行為也可以通過類似形式來實(shí)現(xiàn)。

央視：手游刷榜已構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈 開發(fā)商單日成本超2萬元

　　不過，風(fēng)險也顯而易見，一旦手游產(chǎn)品被蘋果發(fā)現(xiàn)刷榜行為，常常會遭遇下架等風(fēng)險。所以刷榜游戲往往會使用個人名義上傳，而單個游戲存在多個賬號支持，一旦遭遇下架，可以通過其他賬號在1個小時內(nèi)再次上線，而這種行為就是業(yè)內(nèi)俗稱的“換皮”。

　　在最近兩個月， 蘋果就曾對多達(dá)百款涉及刷榜行為的手游進(jìn)行下架處理，其中還包括涉及賭博行為的手游。而在App Store中可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不僅在App Store免費(fèi)總榜，在游戲、棋牌等細(xì)分市場榜單中，也頻頻出現(xiàn)這類刷榜行為。

　　積分墻成刷榜另一手段

　　除免費(fèi)榜外，付費(fèi)榜和暢銷榜也可進(jìn)行相關(guān)刷榜行為，不過游戲開發(fā)者需付出更多代價。在這種需求下，業(yè)內(nèi)往往會使用積分墻等形式，即用戶在某平臺下載手游后，可獲得2~3.5元不等的回報。但這種形式價格較高，手游廠商需向第三方支付4~5元/個的成本。

　　從積分墻應(yīng)用上來看，單個APP的刷榜達(dá)數(shù)千個，成本超萬元。但對于大部分手游廠商而言，沒有刷榜就不會吸引大量用戶。某開發(fā)商接受央視采訪時表示，如果自己不刷榜，勢必會被其他競爭對手的手游擠壓排名，甚至造成下載量過低的后果，所以不得不進(jìn)行刷榜。

　　業(yè)內(nèi)人士向央視透露，游戲公司需耗費(fèi)10倍于開發(fā)費(fèi)用的預(yù)算來吸引流量和用戶，而榜單中的優(yōu)質(zhì)位置大多被擁有大量資金、肯花錢砸流量的企業(yè)所占據(jù)，從而加劇了中小企業(yè)的倒閉。

　　刷榜已在全球泛濫

全球各市場刷榜價格

　　此前報道曾顯示，不僅中國地區(qū)存在刷榜，在美國、日本等地區(qū)均存在此類現(xiàn)象。不過，以App Store iphone市場為例，中國區(qū)7-10名的刷榜價格達(dá)27萬元/天，而美國區(qū)7-10名僅為10萬元，日本則約7萬元，中國區(qū)價格約合美國、日本區(qū)的3倍。

　　除了App Store，Google play也存在刷榜現(xiàn)象，美國、日本等地區(qū)報價甚至為iOS價格的數(shù)倍。而在中國地區(qū)，雖然Android渠道較為分散，但也存在渠道自充值刷量等現(xiàn)象。

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