面對(duì)日益嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)，App Store也改變了自己的一些模式，慢慢的融入到人們的更多生活中。前不久，當(dāng)蘋(píng)果公司宣布將訂閱模式向App Store所有應(yīng)用類(lèi)型開(kāi)放，移動(dòng)游戲又向成熟走近了一步。

　　雖然F2P是移動(dòng)游戲的主要貨幣化模式，但整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)正在發(fā)生變化。截止到目前，發(fā)行商們往往將用戶獲取視為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分；游戲公司喊出“通過(guò)游戲連接世界”，或是“為每個(gè)人制作有趣簡(jiǎn)單的游戲”等口號(hào)，這表明他們希望讓游戲作品觸達(dá)盡可能多的玩家。

　　幾乎所有游戲公司都想要爭(zhēng)奪海量用戶，但數(shù)以百萬(wàn)計(jì)玩家忠實(shí)于自己摯愛(ài)的游戲。因此從某種意義上講，與獲取用戶相比，游戲公司更應(yīng)當(dāng)注重用戶的留存。要知道，對(duì)任何一家其他媒體的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，用戶流失率都是一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。留存率能夠更好地反映游戲的健康程度，而與新用戶相比，一款游戲的長(zhǎng)期用戶顯然價(jià)值更高。

　　從大環(huán)境來(lái)看，經(jīng)過(guò)連續(xù)幾年的兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。去年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入從240億美元增長(zhǎng)到300億美元，同比上升約25%；在今年，我們預(yù)計(jì)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入將達(dá)到330億美元，同比上升幅度只有大約9%。

　　可以預(yù)見(jiàn)都是，移動(dòng)游戲市場(chǎng)正在變得飽和。而在這種趨勢(shì)下，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)更應(yīng)當(dāng)注重提升用戶體驗(yàn)，延長(zhǎng)玩家停留在游戲中的時(shí)間。隨著行業(yè)繼續(xù)洗牌，移動(dòng)游戲公司投入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)費(fèi)越來(lái)越高，整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻也水漲船高。

　　作為蘋(píng)果App Store的一項(xiàng)新的戰(zhàn)略舉措，訂閱模式將為移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)一些新機(jī)遇。

　　訂閱模式產(chǎn)生的收入將為開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流，讓他們能夠?yàn)檠邪l(fā)內(nèi)容投入更多資源，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度思考創(chuàng)意，而不再因?yàn)樾枰诙唐趦?nèi)實(shí)現(xiàn)大量收入而壓力重重。

　　另外，發(fā)行商們可以探索捆綁銷(xiāo)售的可能性，也就是將數(shù)款游戲打包銷(xiāo)售。這樣一來(lái)，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)為了實(shí)現(xiàn)收入，也將不再完全依賴于激進(jìn)的F2P貨幣化模式和交叉推廣。

　　有批評(píng)人士稱(chēng)訂閱模式強(qiáng)迫用戶經(jīng)常性消費(fèi)，但這種模式將會(huì)讓那些特別喜歡某款游戲的玩家能夠持續(xù)接觸到游戲內(nèi)容。很多其他行業(yè)都鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)忠實(shí)消費(fèi)者，而他們的每月訂閱費(fèi)用，也在很大程度上沖抵來(lái)了游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)完全依賴于少數(shù)高消費(fèi)用戶的風(fēng)險(xiǎn)。

　　到目前為止，移動(dòng)游戲產(chǎn)品總是力爭(zhēng)獲取盡可能多的用戶，但這些用戶中只有一小部分會(huì)為體驗(yàn)游戲花錢(qián)。訂閱模式將讓游戲產(chǎn)品的盈利模式變得更理性化，讓蘋(píng)果公司和游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)都有了更多樣化的收入來(lái)源，同時(shí)也會(huì)為玩家提供類(lèi)型更豐富的游戲體驗(yàn)。所以，我會(huì)為App Store訂閱模式向所有應(yīng)用類(lèi)型點(diǎn)贊。