一、App Store暢銷榜解凍，騰訊的半壁江山被奪走大半

　　騰訊游戲象征著中國手游市場的半壁江山，這句話起碼有兩年時間是成立的，2014年騰訊占中國市場近40%份額；2015年即使網(wǎng)易后來居上長期霸占iOS暢銷榜冠軍的位置，也不妨礙騰訊在暢銷榜TOP20拿下50%席位；2016年打出精品戰(zhàn)略的騰訊連續(xù)發(fā)行《火影忍者》、《天天酷跑3D》、《戰(zhàn)斗吧劍靈》、《龍珠激斗》、《征途》、《劍俠情緣》等手游，款款剛上線都取得成績亮眼，大有鞏固江山的意味。不過，邁入Q2以來，一大波顯新鮮面孔涌現(xiàn)，App Store暢銷榜隨之解凍。騰訊似乎也離它的半壁江山越來越遠。

　　今天（6月30日）12:00，騰訊游戲在App Store暢銷榜TOP20僅有4個席位（分別是《王者榮耀》、《劍俠情緣》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》和《天天酷跑》），在TOP10中僅有兩個席位。習慣騰訊在暢銷榜上不容忽視的存在感之后出現(xiàn)局面，著實讓筆者感到意外。曾經(jīng)的“騰半壁”暢銷地位被誰擠壓？中國市場是大局已定或依然波譎云涌？

　　二、App Store暢銷榜的新生力量，實力不俗

　　1.IP是端游轉(zhuǎn)型大廠的核心競爭力

　　在中國手游市場獲得控制力，離不開資本、渠道、游戲品質(zhì)和IP等關(guān)鍵因素。IP是一個需要積累和經(jīng)營的過程，騰訊基本靠代理、獲得授權(quán)等方式來取得IP。雖然憑騰訊資本、研發(fā)、渠道和運營多方面的加成中，能幫助IP手游獲得不錯的成績。但是國內(nèi)許多持有頂級IP的游戲公司卻更傾向于最大化IP價值，來完成轉(zhuǎn)型。這種情況下，騰訊就有了不少對手。如《問道》這樣重量級的國產(chǎn)端游IP，其IP擁有者吉比特本身在端游時期頗有積累，即使2016年才正式進軍手游市場也能迅速拿下一席之地。和盛大游戲抱團之作《熱血傳奇》是2015年騰訊最成功的產(chǎn)品，但似乎盛大也不想把雞蛋都放在一個籃子里，2016年的《沙巴克傳奇》則聯(lián)合了百度。另外像《倚天屠龍記》、《鬼吹燈3D》等產(chǎn)品也對暢銷榜進行持續(xù)強攻。

　　2.拒絕松懈迎戰(zhàn)，有實力又努力的創(chuàng)業(yè)軍也來了

　　日本手游出海水土不服被人詬病的重要原因是游戲人員流動性非常差，導致整個產(chǎn)業(yè)用戶需求和產(chǎn)品都出現(xiàn)固化。而中國手游恰好相反，雖然2016年已經(jīng)不像早兩年資本高漲時“不是在創(chuàng)業(yè)，就是在去創(chuàng)業(yè)的路上”的瘋狂。但是不可否認的是，依然有很多創(chuàng)業(yè)團隊在不斷冒出，推動他們走上創(chuàng)業(yè)之路的已經(jīng)不是資本的盲目熱捧，而是對行業(yè)把控的自信。如憑借發(fā)行《青丘狐傳說》一鳴驚人的紫龍互娛是成立半年的公司。其創(chuàng)始人王一是原暢游暢游游戲事業(yè)群總裁王一。這些從大廠出走創(chuàng)業(yè)的高管所成立的團隊，對手游運作已有自己的一套理解，而創(chuàng)業(yè)者的身份又使他們更加“盡力”，這是與巨頭這款產(chǎn)品不行看那款的“松懈迎戰(zhàn)”完成不同的姿態(tài)。這些有實力又努力的創(chuàng)業(yè)軍這也是解凍App Store暢銷榜的重要力量。

　　3.挑水的和尚還不多，細分領域也能冒頭

　　人口紅利消失，手游走向精品化，這個道理大家都懂。暢銷榜的馬太效應也促使大廠更加看重拳頭產(chǎn)品的權(quán)重。MMORPG無疑是中國市場上最賺錢的手游類型，大廠對拳頭產(chǎn)品的選擇上不自覺向MMORPG傾斜。這就為《黑衣劍士》、《圣斗士星矢：重生》等專攻細分領域的產(chǎn)品留下了巨大的機遇。細分領域手游在收入和用戶覆蓋上不能與熱門品類相提并論，但來挑水的和尚還不多，用戶更容易集中在少數(shù)幾款產(chǎn)品中，如此一來也可獲得可觀的收入。早些年還在用戶爭奪階段，小眾類型基本與暢銷榜無緣，而2016年黑馬則力證了做細分領域市場的潛力。

　　　三、手游市場大局未定，但爛產(chǎn)品必死

　　對于一個成熟度極高的手游市場來說，中國App Store暢銷榜TOP20的動蕩是一件非?？少F的事情。2015年已經(jīng)出現(xiàn)寡頭市場跡象，但是2016年在各大游戲公司在游戲品質(zhì)、IP運作、細分市場經(jīng)營等各個方面發(fā)力，得以在騰訊等巨頭手中爭奪到可觀的市場。

　　對于未來的手游市場，筆者認為大局未定，仍會波譎云涌。一個重要的建議就是，無論是走獨特題材、細分品類還是走萬千大軍齊進的獨木橋，游戲公司應該明確，手游品質(zhì)和成績之間的關(guān)系已經(jīng)走向兩極分化：爛產(chǎn)品必死，精品才有希望。不能抱著少投入少收入也行的狀態(tài)去做產(chǎn)品。