最近育碧 Guillemot 家族陷入了與維旺迪的苦戰(zhàn)，大家都為爭(zhēng)取育碧的控制權(quán)而窮盡各種辦法，而就在這個(gè)時(shí)候，育碧似乎也不忘了在手游方面積極進(jìn)取，果斷地收購(gòu)了《2048》發(fā)行商 Ketchapp，不得不說(shuō)在這個(gè)緊張時(shí)刻育碧突然上演這一出似乎讓人有些看不太懂…

育碧這兩年混的不錯(cuò) 但手游業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平

　　記得在 2013 年，育碧的經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀，由于投入游戲研發(fā)的經(jīng)費(fèi)太多，以至于 2013 年全年呈現(xiàn)出嚴(yán)重的虧損狀態(tài)，不過(guò)育碧并沒(méi)有因?yàn)檫@些虧損就被嚇倒，目前育碧的營(yíng)收已經(jīng)得到了大幅增長(zhǎng)，盈利水平也提升了起來(lái)。

　　前不久育碧公布了 2016 年 Q2 財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)截至 2016 年 6 月 30 日。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收達(dá)到了1.53 億美元，高于預(yù)期的 1.3766 億美元，比去年同期增長(zhǎng) 44%。在這份財(cái)報(bào)中，數(shù)字游戲成為了公司收入的主要來(lái)源，占所有收入的 75%，而去年也僅占 56%。

　　其實(shí)育碧提交的這份財(cái)報(bào)如此耀眼，不少坊間人士認(rèn)為都是《全境封鎖》、《彩虹圍攻》等作品的功勞，因此還不能保證育碧未來(lái)能夠繼續(xù)保持這樣的勢(shì)頭，如果以后不能推出像樣的作品，那么育碧的經(jīng)營(yíng)狀況還是很容易惡化的。

　　對(duì)此 Yves Guillemot 之前就有過(guò)表態(tài)，稱育碧的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃并不是從現(xiàn)在開(kāi)始的，從之前大手筆投資研發(fā)新作的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始了，如今能夠取得這樣的成績(jī)顯然有很大一部分歸功于公司的戰(zhàn)略計(jì)劃，并且 Yves Guillemot 對(duì)育碧未來(lái)在數(shù)字游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)很有信心，認(rèn)為現(xiàn)在只是一個(gè)開(kāi)始，這也是為什么 Yves Guillemot始終堅(jiān)持不向維旺迪讓出手中股份的原因。

　　在這份財(cái)報(bào)中還顯示，以往的作品收入達(dá)到了總收入的 36.3%，銷售額為 1.3964 億美元，也就是說(shuō)育碧開(kāi)發(fā)的游戲都具備相當(dāng)長(zhǎng)的盈利周期。相比之下，手游業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)并不算出彩，其中進(jìn)入了 48個(gè) 國(guó)家的 iOS 暢銷榜前 500 的《饑餓的鯊魚(yú)世界》為育碧的手游業(yè)務(wù)做出了不少貢獻(xiàn)，至于其他的作品，有相當(dāng)一部分是 IP 移植以及為主機(jī)游戲做宣傳。

　　其實(shí)要說(shuō)育碧的手游業(yè)務(wù)，不難發(fā)現(xiàn)育碧還是想把它做好的，《英雄無(wú)敵》、《雷曼》系列、《CSI：罪案迷蹤》、《特技摩托:前線》、《波斯王子:影與火》都曾經(jīng)創(chuàng)造出不錯(cuò)的成績(jī)，不過(guò)由于是移動(dòng)游戲的關(guān)系，盈利周期都不長(zhǎng)，熱度和盈利能力下降較快，不過(guò)這并不代表育碧會(huì)退出手游市場(chǎng)，相反育碧正在考慮通過(guò)另一種方式來(lái)讓手游業(yè)務(wù)為公司營(yíng)收做出貢獻(xiàn)，沒(méi)錯(cuò)，那就是收購(gòu)知名游戲發(fā)行商。

　　收購(gòu)Ketchapp勢(shì)在必行？

　　眾所周知，維旺迪已經(jīng)拿下了 Gameloft，并且已經(jīng)與育碧原班人馬展開(kāi)了對(duì)育碧控制權(quán)的爭(zhēng)奪，這個(gè)時(shí)候大家普遍認(rèn)為 Yves Guillemot 更應(yīng)該珍惜手頭上資金來(lái)應(yīng)對(duì)維旺迪的進(jìn)攻才對(duì)，可為什么偏偏在這個(gè)節(jié)骨眼上要發(fā)起對(duì) Ketchapp 的收購(gòu)呢？

　　首先拋開(kāi) Ketchapp 的盈利能力不談，雖說(shuō)育碧也會(huì)時(shí)不時(shí)推出自產(chǎn)手游，但是孵化率和題材方面都有所局限，當(dāng) Gameloft 被維旺迪收購(gòu)之后，育碧在手游業(yè)務(wù)上會(huì)顯得更加頹勢(shì)，可如果要大力發(fā)展手游，恐怕也沒(méi)有太多的時(shí)間和精力，只是一味地利用育碧旗下經(jīng)典 IP 久而久之玩家們也會(huì)厭倦，收購(gòu)似乎就成為了最好的解決辦法，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，育碧收購(gòu) Ketchapp 就是為了填補(bǔ)手游類型和產(chǎn)量方面的空缺。

　　其次，收購(gòu) Ketchapp 可以解讀為 Yves Guillemot 給育碧主要投資者傳遞一個(gè)信號(hào)，那就是現(xiàn)在育碧還是有足夠的資金去發(fā)展除了數(shù)字游戲之外的其他業(yè)務(wù)，失去 Gameloft 算不上什么，這對(duì)于提振投資者信心，穩(wěn)定其手中的籌碼不被維旺迪奪走起到了積極作用，或許在外界看來(lái)此次收購(gòu) Ketchapp 像是一次賭注，但是對(duì) Yves Guillemot 來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是不得不走的一步。

　　為什么是Ketchapp？作品都是山寨也無(wú)所謂？

　　那么問(wèn)題來(lái)了，在蕓蕓移動(dòng)游戲發(fā)行商中，為什么育碧偏偏選擇了 Ketchapp ？首先當(dāng)然是因?yàn)?Ketchapp 優(yōu)秀的盈利和推廣能力，2014 年才成立的 Ketchapp 要說(shuō)年輕也不年輕了，對(duì)于手游市場(chǎng)的發(fā)展有獨(dú)到的見(jiàn)解。Ketchapp 成立一年就推出了 51 款游戲，目前雙平臺(tái)共有游戲 61款，比較知名的有《2048》、《ZigZag》、《Stack》、《Stick Hero》、《Twist》、《Skyward》和《Jelly Jump》。

　　App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，《Skyward》曾經(jīng)進(jìn)入 61 國(guó) iPhone 免費(fèi)榜前十，而 Ketchapp 創(chuàng)辦至今旗下游戲的累計(jì)下載量已經(jīng)突破 7 億次，平均每月新增下載量超過(guò)了 2300 萬(wàn)次，其中《2048》是輕度休閑游戲連續(xù)霸榜最高紀(jì)錄保持者。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，Ketchapp 在手游行業(yè)中確實(shí)屬于高產(chǎn)者，原因在于 Ketchapp 自始至終都是扮演發(fā)行的角色，并且與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作推出的游戲都是輕量級(jí)別，不管是內(nèi)容深度還是系統(tǒng)架構(gòu)都非常簡(jiǎn)單。其次 Ketchapp 在游戲中無(wú)一例外地植入了交叉推廣機(jī)制，因此 Ketchapp 旗下游戲的平均下載量都很高，另外 Ketchapp 也很看重社區(qū)分享和分?jǐn)?shù)比拼，這就造成了用戶之間為了攀比而增加了游戲留存時(shí)間，在業(yè)界看來(lái)這根本就是一種病毒式推廣。

　　Ketchapp 的游戲除了輕量易玩之外，大部分都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們都山寨了當(dāng)下熱門(mén)的休閑游戲，《2048》之于《Threes！》，《Skyward》之于《紀(jì)念碑谷》等等，不過(guò) Ketchapp 對(duì)于業(yè)界這些排斥和抗議的聲音并不在乎。在被問(wèn)到與育碧合作有什么感想時(shí)，Ketchapp 創(chuàng)始人安多尼·莫克斯表示：“我們對(duì)成為育碧大家庭的一員感到興奮。我們創(chuàng)辦 Ketchapp 的目的就是創(chuàng)作迷人的游戲體驗(yàn)，希望利用育碧的創(chuàng)造力和資源豐富我們現(xiàn)有以及未來(lái)的游戲作品?！?/p>

　　對(duì)于 Ketchapp 不斷山寨其他游戲的做法育碧當(dāng)然也是了然于心，但是育碧與 Ketchapp 一樣都盡可能去回避這個(gè)問(wèn)題，育碧很清楚一款休閑手游最賺錢(qián)的時(shí)間就是發(fā)布之后的 1-3 個(gè)月，與其他游戲廠商不同的是，育碧似乎并不覺(jué)得這樣的行為可恥，相反很希望能夠在山寨游戲市場(chǎng)中分一杯羹，當(dāng)然育碧可不想親自動(dòng)手做這些事情，甚至不想投入太多的精力去研發(fā)優(yōu)秀的手游作品，加上育碧在手游推廣方面還有待加強(qiáng)，Ketchapp 的交叉推廣模式以及極高的作品產(chǎn)出量、高下載量就很符合當(dāng)前育碧的口味了。

　　從育碧收購(gòu) Ketchapp 來(lái)看，未來(lái)育碧的手游業(yè)務(wù)發(fā)展模式會(huì)發(fā)生較大改變，至少與 Gameloft 的自主研發(fā)和發(fā)行的模式不同，另外也說(shuō)明了育碧要想把手游業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，首先還是需要積累足夠的用戶，以及完善推廣網(wǎng)絡(luò)，Ketchapp 的出現(xiàn)讓這一切變?yōu)榱丝赡?，至于游戲質(zhì)量，估計(jì)也只有育碧自產(chǎn)自銷的作品才會(huì)有保證吧？