隨著智能手機(jī)以及社交媒體的普及，觀看在線視頻的用戶規(guī)模急速擴(kuò)大，甚至不少用戶都在做一些簡(jiǎn)單的UGC內(nèi)容。另外一方面，以社交媒體以及門戶網(wǎng)站為中心，也在朝視頻化的形式發(fā)展。這樣的背景下，視頻廣告的需求也不斷被放大。

　　日前，廣告分析公司Digital InFact聯(lián)合在線視頻研究所發(fā)布了一份日本市場(chǎng)視頻廣告分析調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示2016年日本地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到842億日元（約合54億元），相較2015年上漲57%，其中移動(dòng)端廣告的份額同比翻番，約占整個(gè)市場(chǎng)的7成。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2022年，日本視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)2918億日元，移動(dòng)端的份額將提升至84%。

　　2016年日本視頻廣告54億元 移動(dòng)端占7成

　　從2015年開始，社交媒體上的視頻內(nèi)容規(guī)模開始急速擴(kuò)大，這一趨勢(shì)隨著智能手機(jī)的普及被進(jìn)一步的放大。用戶、企業(yè)媒體在社交媒體上使用視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了日常行為，視頻廣告對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要性也隨之增加。

　　對(duì)于廣告主來說，年輕用戶層已經(jīng)逐漸脫離了電視媒介，公司了解到光靠電視廣告的宣傳力度已經(jīng)不夠，而轉(zhuǎn)移到視頻廣告市場(chǎng)。特別是以年輕用戶層為宣傳目標(biāo)的公司，通過電視廣告與手機(jī)社交媒體并用，來贏得更大的宣傳效果。

2015~2022年視頻廣告規(guī)模推測(cè)（紅：PC 綠色：智能手機(jī)）

　　以此為背景，2016年日本地區(qū)視頻廣告的規(guī)模同比增長(zhǎng)57%，達(dá)到842以日元（約合54億元）。而隨著智能機(jī)市場(chǎng)的急速發(fā)展，移動(dòng)端視頻廣告的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到576億日元（約合37億元），這個(gè)數(shù)字基本上是2015年的2倍，占到總體視頻廣告市場(chǎng)的7成。報(bào)告預(yù)測(cè)，在此之后，隨著移動(dòng)端的視頻廣告份額的急速增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將進(jìn)一步的放大。到2020年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2309億日元（約合149億元），到2022年將達(dá)到2918億日元（約合188億元）。

　　插入式廣告規(guī)模達(dá)28.3億元 占比52%

視頻廣告規(guī)模預(yù)測(cè)（綠：視頻插入廣告 黃：信息流廣告 紅：橫幅廣告 灰：其他）

　　報(bào)告還以具體的廣告類型進(jìn)行分類，我們可以看出插入式廣告依舊占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的主流，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的52%。相較2015年，我們也可以看出很富廣告以及信息流廣告的規(guī)模極占比也有較大幅度的增長(zhǎng)。特別是在一些智能機(jī)并不是那么普及的地方，橫幅類廣告的規(guī)模的需求劇增。截止2016年已經(jīng)達(dá)到197億日元（約合12.7億元）的規(guī)模，同比增長(zhǎng)150%。

　　未來視頻廣告市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)計(jì)：

　　如今視頻廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中重要的因素，與去年對(duì)比，已有160%的上升，形成506億日元的規(guī)模，2020年將突破2000億日元的規(guī)模。另外在2016年，手機(jī)的持有率將增加，手機(jī)視頻廣告需求將會(huì)大大高于PC端。預(yù)計(jì)到2018年，社交媒體的視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)翻一番，公司會(huì)更多使用手機(jī)來宣傳推廣。