近年來，各種形式的玩家見面會開始頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)游戲圈，越來越多的本土廠商開始喜歡上這一原本只存在于歐美日等地區(qū)的線下活動模式。依據(jù)搜索引擎結(jié)果，從外發(fā)新聞來看，僅10月至今短短40余天里，國內(nèi)就有超過十款游戲舉辦了玩家見面會。

　　游戲廠商開始重視玩家的真實(shí)感受，愿意更多與玩家面對面交流，固然值得欣喜。不過，在玩家見面會如此頻繁密集的今天，對任何一個正在籌備或準(zhǔn)備籌備類似活動的游戲廠商來說，就近該如何做好一次玩家見面會，如何讓自家的見面會脫穎而出，一方面獲得用戶認(rèn)可，另一方面也在對外傳播中占得有利位置，則是當(dāng)今的游戲廠商需要深入理解的一項(xiàng)新課題了。

　　見面會緣何受青睞？ 互動是顯著優(yōu)勢

　　對于當(dāng)今的游戲廠商來說，在這個資訊異常發(fā)達(dá)，社交媒體也具備驚人力量的時(shí)代，無論是從事單機(jī)、端游、頁游還是手游，用戶口碑，用戶關(guān)系的重要性都不言而喻——差評和壞口碑可以通過太多的方式傳播并影響游戲的銷售/付費(fèi)，甚至直接影響廠商的聲譽(yù)。

　　在過去的從業(yè)者看來，經(jīng)營用戶關(guān)系，除了產(chǎn)品和線上服務(wù)外，無非就是舉辦賽事，舉辦線下展會活動等形式。

　　然而，時(shí)代的變化讓這些傳統(tǒng)做法變得越來越難以奏效。賽事也好，展會也罷，都是一種由廠商來搭臺，玩家來參與的活動形式，彼此之間的主客關(guān)系依舊明顯，而彼此的界限分明，也使得隔閡和距離感天然存在——對于越來越追求個性和平等人際關(guān)系的90后們來說，這種老套的思維模式又如何能夠輕易贏得他們發(fā)自內(nèi)心的支持？

游戲展會已很難令用戶滿足

　　這里并非說賽事和展會對如今的用戶不具吸引力，而是說，今時(shí)今日的游戲廠商，僅僅通過這些傳統(tǒng)手段，已經(jīng)很難獲得奇效，相對于舉辦線下活動的高昂投入而言，整體的投入產(chǎn)出比已使得這類活動形式不再是游戲廠商在維系用戶關(guān)系時(shí)的首選。

　　相比之下，玩家見面會作為另一種線下活動形式，其雙向互動屬性，天然的具備與年輕用戶群體更為貼近的親和力，也自然而然更易受到游戲廠商的青睞。

　　見面會成標(biāo)配 活動效果如何最大化？

　　所謂玩家見面會，通常是由游戲廠商發(fā)起，于特定地點(diǎn)進(jìn)行，由廠商工作人員、玩家代表作為主要參與者，并給予用戶與廠商之間充分交流機(jī)會，同時(shí)往往還伴有一定的娛樂體驗(yàn)內(nèi)容的線下互動形式。

　　玩家見面會對于游戲廠商來說，是拉近用戶距離，面對面了解用戶的方式。而在眾多維系用戶關(guān)系的手段當(dāng)中，是較之與過去的賽事、線下展會而言，更具備互動性的一種，因此也理應(yīng)受到游戲廠商的重視。

　　不過，隨著玩家見面會這一活動形式日益為國內(nèi)廠商所接受和青睞，越來越多的游戲產(chǎn)品會在發(fā)布前后、測試前后、版本更新前后甚至單純是某些特殊節(jié)日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上舉辦玩家見面會，一些游戲甚至將此類活動固化為定期舉行，周期長則一年，短者甚至每個季度進(jìn)行一次。

形式靈活多樣的玩家見面會漸成國內(nèi)廠商標(biāo)配

　　然而，在玩家見面會已逐漸成為國內(nèi)游戲“標(biāo)配”的情況下，具體到游戲廠商而言，如何讓自己所舉辦的玩家見面會發(fā)揮更大的作用，如何更好的服務(wù)于用戶，并且讓參與人群有限的見面會，在對外的宣傳傳播當(dāng)中可以進(jìn)一步放大效果，而避免因同質(zhì)化導(dǎo)致活動效果大打折扣，則是廠商們應(yīng)當(dāng)重視的新問題。

　　逆戰(zhàn)萬圣趴的啟示：噱頭與干貨同在

　　對于玩家見面會究竟如何辦才最為有效，不同的廠商給出了不同的嘗試結(jié)果和答案。

　　其中，騰訊自研的射擊網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》，便剛剛在數(shù)日前舉辦了一場集玩家見面會與線下賽事于一體的“萬圣趴”，不僅在其用戶圈子里獲得了良好的反響，同時(shí)，與節(jié)日主題相契合（萬圣節(jié)），在形式上又相當(dāng)大膽的此次玩家見面會也在傳播當(dāng)中收獲不俗成績，可說是近期類似形態(tài)活動中相當(dāng)突出的一個。

　　《逆戰(zhàn)》“萬圣趴”大獲成功的秘訣又是什么？

　　其一，是《逆戰(zhàn)》“萬圣趴”在活動時(shí)間與主題上，與“萬圣節(jié)”這一熱點(diǎn)的契合。活動舉辦時(shí)，2016年萬圣節(jié)剛剛結(jié)束。這一原本在國內(nèi)罕有人問津的傳統(tǒng)西方節(jié)日，在各類商家的推動下，熱度于今年突然猛增，而《逆戰(zhàn)》不知是有心還是無意中抓住了這一良機(jī)，以“萬圣趴”作為活動主題，并從場地布置，工作人員造型裝扮，到周邊造型以及互動環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，無不圍繞著這一主題展開。

　　其二，是《逆戰(zhàn)》“萬圣趴”活動與產(chǎn)品內(nèi)容的高度吻合?！叭f圣節(jié)”在多數(shù)人并不信仰基督教的國人心目中，就是一個各類“鬼怪”群魔亂舞的節(jié)日，因此，僵尸的出現(xiàn)自然也不足為奇。但在這一場合下，僵尸的出現(xiàn)卻又并不僅僅是為了節(jié)日的應(yīng)景，而是源于《逆戰(zhàn)》獨(dú)具特色的僵尸題材系列    玩法——自公測時(shí)首次嘗試推出“僵尸獵場”系列玩法以來，僵尸題材早已成為《逆戰(zhàn)》在游戲玩法內(nèi)容上區(qū)別于國內(nèi)外射擊類網(wǎng)游的差異化特色所在。

以假亂真的僵尸群亂入

　　其三，則是《逆戰(zhàn)》“萬圣趴”多元化的玩家體驗(yàn)內(nèi)容。除了最基本的玩家與研發(fā)、運(yùn)營人員面對面的交流，游戲新版本體驗(yàn)，聚餐，以及競技賽事外，“萬圣趴”現(xiàn)場本身便是一個巨大的游樂園區(qū)，不僅有免費(fèi)的化妝服務(wù)讓玩家更好的融入現(xiàn)場氛圍，同時(shí)也有諸多表演與互動環(huán)節(jié)，全面提升了玩家的參與感。

　　總的來看，逆戰(zhàn)萬圣趴不僅真正服務(wù)了用戶，同時(shí)又巧妙結(jié)合了熱點(diǎn)（萬圣節(jié)），并契合了自身的產(chǎn)品特征（僵尸類玩法），真正做到了一舉三得。雖然這種看起來頗有些“妙手偶得”味道的靈感并不會常有，也很難被復(fù)刻借鑒，但不管怎樣，能夠在舉辦玩家見面會時(shí)，將用戶體驗(yàn)、時(shí)事熱點(diǎn)與游戲內(nèi)容充分結(jié)合起來，都應(yīng)當(dāng)是游戲廠商們應(yīng)當(dāng)思考和努力的方向。