全球最大的視頻游戲公司騰訊控股有限公司的擴張十分迅速，但基本是以相對低調(diào)方式進行的，即便是最投入的玩家也難以察覺。

騰訊是如何成為全球視頻游戲市場主導(dǎo)者

　　騰訊是亞洲最具價值的科技公司之一，市值約為2，400億美元。按收入衡量，該公司已成為全球最大的游戲發(fā)行商，超過了藝電（EA）和Activision Blizzard等更具知名度的美國公司，騰訊主要是通過占據(jù)中國視頻游戲市場主導(dǎo)地位以及和外國公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系獲得這一地位的。

　　在進行海外擴張的過程中，這家位于深圳的公司在輸出自己制作的視頻游戲方面并不太成功，該公司在全球市場取得的成就主要來自收購和結(jié)成聯(lián)盟關(guān)系，在這種聯(lián)盟關(guān)系中，騰訊的外國合作伙伴享有自主運營權(quán)。

　　上個月，騰訊和一些中國投資者共同完成了以86億美元收購芬蘭Supercell Oy的交易，這是騰訊進軍全球市場的最新舉措。Supercell Oy出品全球最受歡迎的一些移動游戲，例如《部落沖突》（Clash of Clans）等。騰訊還收購了Riot Games Inc。，這家位于洛杉磯的公司出品的游戲《英雄聯(lián)盟》是全球最暢銷的個人電腦游戲。

　　19歲的視頻游戲愛好者Hunter Kurpier稱，他們很明智。他還說，只要他們保持游戲發(fā)展的正確方向，他并不在乎擁有者是誰。

　　在通過收購進行擴張的同時，騰訊還試圖將自己的游戲從中國市場引入海外市場。

　　騰訊游戲部門的一個管理人士稱，他幾年前去巴西參與一個騰訊個人電腦游戲出口項目。他的團隊研究了巴西的文化和生活方式──從人氣頗高的電視明星的共同特點到一個漢堡的價格──以確定如何針對當(dāng)?shù)赜脩粽{(diào)整騰訊游戲的設(shè)計、結(jié)構(gòu)和定價。

　　這位管理人士回憶說，非常難。

　　業(yè)內(nèi)高管稱，中國企業(yè)缺乏海外營銷經(jīng)驗，難以輸出自己的品牌和游戲，同時文化差異也有一定的影響。

　　游戲業(yè)務(wù)是騰訊收入的最大來源。該公司通過微信即時消息應(yīng)用程序等流行社交網(wǎng)絡(luò)平臺來推廣游戲業(yè)務(wù)。微信擁有8.46億活躍用戶，這些用戶主要在中國。該公司第三財季游戲業(yè)務(wù)收入增長27%，至人民幣181.7億元，占該公司當(dāng)季人民幣403.9億元總收入的近一半。

　　視頻游戲市場研究公司Newzoo BV的首席執(zhí)行長Peter Warman稱，國際業(yè)務(wù)的擴張對于騰訊來說至關(guān)重要。他表示，騰訊在中國市場占有如此大的份額，為了保持健康的增速，該公司必須贏得海外市場的份額。

　　盡管在中國占據(jù)主導(dǎo)地位，但騰訊在海外市場卻面臨挑戰(zhàn)，該公司的聊天應(yīng)用在海外市場并未流行起來，而且海外用戶通常是從蘋果公司和Alphabet Inc。 （GOOG）的應(yīng)用商店下載游戲。為克服這些障礙，騰訊選擇通過結(jié)盟來擴大市場份額。

　　除Riot Games和Supercell以外，騰訊還投資了一些其他海外視頻游戲公司，如Activision Blizzard、總部位于北卡羅來納州凱里的Epic Games Inc。、總部設(shè)在舊金山的Pocket Gems Inc。、日本的Aiming Inc。以及韓國的CJ Games Corp。。

　　Pocket Gems的一位前員工稱，去年騰訊收購該公司約20%股權(quán)時，一些員工最初擔(dān)心可能會出現(xiàn)變化。不過，他說，這家中國巨頭采取了不干涉的策略，這使他們?nèi)玑屩刎?。Pocket Gems發(fā)言人不予置評。

　　Epic Games首席執(zhí)行長Tim Sweeney稱，騰訊作為少數(shù)投資者加入了該公司的董事會，但這家中國公司沒有實施控制。Activision Blizzard不予置評。

　　今年6月騰訊宣布同意收購Supercell時，總裁劉熾平承諾給予這個新合作伙伴其希望獲得的所有獨立性。該交易的結(jié)構(gòu)使Supercell不被合并到騰訊的業(yè)績中，該芬蘭公司的創(chuàng)始人保持對重要戰(zhàn)略決定的控制權(quán)。

　　劉熾平上周在與分析師的電話會議上表示，騰訊和Supercell正就如何使更多人在游戲上花錢交換意見和看法。

　　from：華爾街日報