今年以來，手游市場呈現(xiàn)出“月月有驚喜，季季有亮點(diǎn)”的特點(diǎn)，從RPG超越卡牌、二次元文化覺醒、到自研IP續(xù)作爆發(fā)，這一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)都反映了當(dāng)下手游市場旺盛的生命力。2016年第三季度，又一個(gè)新趨勢值得廠商關(guān)注——00后游戲強(qiáng)勢登陸。近日，360游戲《2016Q3中國手游行業(yè)綠皮書》正式發(fā)布，以《熊出沒之機(jī)甲熊大》、《賽爾號之烈火蒼穹》、《鎧甲勇士英雄歸來》三款產(chǎn)品為代表的國漫IP游戲成功搶占單機(jī)暢銷榜，以00后為代表的游戲用戶已成為不可忽視的玩家群體，其潛在的付費(fèi)能力將成未來手游市場新的紅利爭奪點(diǎn)。
第二款“少年”IP產(chǎn)品殺入暢銷榜 部分老產(chǎn)品盈利放緩
綠皮書顯示，2016Q3《夢幻西游》、《少年三國志》、《開心消消樂》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》等強(qiáng)勢游戲依然占據(jù)暢銷榜前列，其中《問道》從Q2的第七位上升至Q3的第四位；《開心消消樂》連續(xù)21個(gè)月位居暢銷榜榜首；《夢幻西游》連續(xù)21個(gè)月進(jìn)入暢銷TOP10，這些游戲憑借優(yōu)異的游戲性和沉淀下來的用戶，延續(xù)著手游強(qiáng)勢地位。
和上半年報(bào)告相對比，Q3季度部分老產(chǎn)品盈利出現(xiàn)放緩?！恫柯錄_突》從上半年暢銷第六位滑落至Q3第十位，《皇室戰(zhàn)爭》則由之前暢銷第五滑落至第七。但兩款產(chǎn)品卻保持著較高的玩家活躍度，占據(jù)下載榜前兩席。隨著越來越多的新游擠進(jìn)市場，部分生命周期超過兩年的老產(chǎn)品其盈利能力已到邊界，玩家已表達(dá)出較低的付費(fèi)意愿，這一現(xiàn)象值得廠商關(guān)注。
作為新上榜的產(chǎn)品，《誅仙》和《少年西游記》堪稱本單季度最出色的兩款產(chǎn)品。文學(xué)類PI產(chǎn)品《誅仙》強(qiáng)勢殺入暢銷和下載榜前三，《少年西游記》成為游族繼《少年三國志》之后推出的第二款“少年”系列IP產(chǎn)品，Q3表現(xiàn)出色位列暢銷榜第九位。從“少三”到“少西”，少年系列IP在短短2年時(shí)間內(nèi)連推《少年三國志》、《少年西游記》兩款精品，可見“少年”系列IP如今已經(jīng)成型，并成功聚集了一批核心玩家，該產(chǎn)品的未來表現(xiàn)值得期待。
值得關(guān)注的是，在單機(jī)暢銷榜中，相比Q2只有一款低齡化產(chǎn)品，在Q3以00后為代表的低齡玩家在付費(fèi)方面的潛力顯現(xiàn)，部分廠商已經(jīng)開始動手征服“下一代”?！缎艹鰶]之機(jī)甲熊大》、《賽爾號之烈火蒼穹》、《鎧甲勇士英雄歸來》三款帶有國漫IP標(biāo)簽的手游成功上榜，分別位居單機(jī)暢銷榜第七、八、九位。
從這三個(gè)IP看，其受眾多以6~14歲的00后玩家為主。與70、80、90后不同，00后從小就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，甚至在初中就能玩英文、日文原版電子游戲，表現(xiàn)出了較高的“游戲智商”。這部分玩家群體對于游戲有著更大的情感和社交訴求：渴望獲得團(tuán)體的融入感、伙伴之間的認(rèn)同感，期望跟同學(xué)朋友們打成一片，在選擇游戲時(shí)，更傾向于靠父母和朋友介紹。像熊出沒、賽爾號、鎧甲勇士這類以國產(chǎn)動漫起家，進(jìn)而轉(zhuǎn)向手游領(lǐng)域的國漫IP產(chǎn)品，在00后群體中有著較為廣泛的影響力，此三款產(chǎn)品在Q3上榜則透露出00后玩家的付費(fèi)能力正在大幅提升，這部分群體將開啟另一個(gè)手游紅利時(shí)期。此外，《植物大戰(zhàn)僵尸》、《全民槍戰(zhàn)》、《神廟逃亡》、《熹妃傳》等產(chǎn)品，也都閃現(xiàn)出00后用戶的身影。
針對00后玩家群體，很多游戲廠商都已開始基于全年齡層進(jìn)行開發(fā)，或?qū)ｉT面向低齡用戶設(shè)置游戲業(yè)務(wù)，以00后為代表的玩家群體對于未來手游市場增量的貢獻(xiàn)不可小覷。
品類集中度提升 RPG、卡牌、策略份額逼近70%
在“網(wǎng)游暢銷榜TOP100分布”中，RPG、卡牌、策略三大類產(chǎn)品合計(jì)占比進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到68%。其中RPG產(chǎn)品呈壓倒性優(yōu)勢，從Q2的29%上升到Q3的34%，卡牌類有所下降達(dá)到21%。
而“網(wǎng)游下載榜TOP100分布”中，RPG更是搶占了近半市場份額，從Q2的27%大幅上升至本季度44%，升幅高達(dá)六成。卡牌和策略類則進(jìn)一步被壓縮到16%和9%。RPG已成為第一大品類，超六成用戶愿為PRG類付費(fèi)，但該品類同質(zhì)化也最為嚴(yán)重。目前，國內(nèi)手游市場已初步完成規(guī)模擴(kuò)張，玩家對于游戲品位也在不斷提升，如何在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)差異化，已成為游戲廠商的當(dāng)務(wù)之急，而最大品類RPG將成為突破口。
文學(xué)影視IP與自研IP齊飛 占據(jù)新游榜前三
通過Q3新游榜可以看到，文學(xué)影視IP類手游《誅仙》、《幻城》、自研IP卡牌類產(chǎn)品《少年西游記》和魔幻題材產(chǎn)品《永恒紀(jì)元：戒》四款手游牢牢占據(jù)暢銷和下載前四席，仙俠題材手游《御劍情緣》位列暢銷榜第五位，二次元手游《迷城物語》經(jīng)過前期針對核心玩家群體的精準(zhǔn)營銷，其效果在Q3得到體現(xiàn)，位居新游下載榜第五。
RPG新游下載超卡牌三倍 首次力壓所有品類
在產(chǎn)品趨勢方面，綠皮書通過對360平臺上線的新游數(shù)量進(jìn)行品類對比，試圖呈現(xiàn)Q3手游市場的趨勢特征。在“各類型手游下載量占比分布”中，RPG首次超越所有品類，成為下載量第一的品類，休閑益智、消除類、策略類緊隨其后，在平臺接入游戲中占比較高。
而從“各類型新游下載量占比分布”來看，游戲品類集中度進(jìn)一步提高，RPG在Q3新游下載占比最高，達(dá)到56%，卡牌類占比17%，排在之后的MOBA、動作類產(chǎn)品占比均滑落至4%。RPG有望在今后幾個(gè)季度中成為暢銷、下載的“雙冠王”。
結(jié)合游戲熱搜詞，可以更清楚看到玩家搜索較多的游戲。整體來看，玩家主動搜索仍然以休閑單機(jī)為主，“我的世界”、“斗地主”、“游戲”、“飛車”成為最熱的搜索詞；“口袋妖怪”、“熊出沒”、“西游”則成為最熱的IP類關(guān)鍵字。
作為時(shí)下最熱門的游戲類型，“西游”毫無爭議地成為了角色扮演類游戲的最熱詞，此外“仙俠”、“武俠”、“奇幻”等類型同樣受到玩家歡迎。
卡牌品類中，“航海王”、“皮卡丘”、“少年三國志”、“小冰冰傳奇”成為該品類最經(jīng)常搜索的詞匯，在搜索詞的覆蓋面上，老游戲和新游戲覆蓋均勻，雖然勢頭下降，但仍然具備一定市場潛質(zhì)。休閑益智類中，“割繩子”、“憤怒的小鳥”、“找你妹”“捕魚達(dá)人”等老牌產(chǎn)品最受玩家喜愛。
從整體手游市場看，目前00后群體還處于紅利期，具備較大的潛力值得挖掘。雖然國漫IP手游有崛起之勢，但并非所有改編成手游都能成功，真正的好IP十分稀缺，更多的是上線之后因玩法單調(diào)、劇情乏味等原因沒有跨入市場的門檻。因此，手游廠商在進(jìn)入低齡用戶或國漫題材細(xì)分市場時(shí)，應(yīng)從前期IP選擇、市場用戶調(diào)研、游戲改編、與IP其他產(chǎn)品線相互配合等多個(gè)角度全盤考量，通過布局多條產(chǎn)品線的策略實(shí)現(xiàn)手游與動漫、大電影的聯(lián)動，將是該細(xì)分市場未來運(yùn)營的重要方向。
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