手游圈里有這么一句話：擁有一個(gè)好 IP 等于成功了一半。這句話放在今天依舊適用，對(duì)于 Glu 來(lái)說(shuō)，明星 IP 手游就是公司未來(lái)的主要發(fā)展方向，《金·卡戴珊：好萊塢》讓 Glu第一次嘗到了明星手游的甜頭，那么 Glu 未來(lái)推出的明星 IP 手游也會(huì)如此一帆風(fēng)順嗎？我看未必。

　　《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》突然下架？

　　近日知名移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) App Annie 發(fā)布消息稱，Glu 旗下第二款明星 IP 手游《凱蒂·佩里：流行樂(lè)（Katy Perry Pop）》已經(jīng)關(guān)閉，用戶已無(wú)法在 App Store 和 Google Play 上找到這款作品，如此突然的下架讓所有人都始料未及，并且在下架之前并沒(méi)有相關(guān)通告，Glu 目前還沒(méi)有就這一事件進(jìn)行回復(fù)。

　　作為 Glu 看好的明星 IP 游戲，《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》同樣承載著提高 Glu 業(yè)績(jī)的使命，游戲一經(jīng)推出便獲得了新西蘭等 iOS 商店 Banner 頭條推薦的禮遇。到現(xiàn)在為止，這款游戲曾進(jìn)入過(guò)下載榜 Top 10，但是在付費(fèi)榜的表現(xiàn)卻很一般，即使在表現(xiàn)最好的美國(guó) iOS 暢銷榜單上也沒(méi)有排進(jìn)過(guò)前 250 名，與《金·卡戴珊：好萊塢》在推出第二天就進(jìn)入暢銷榜前 10 并保持了超過(guò)一年的成績(jī)相比，顯然就遜色得多了。

　　在《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》里，玩家可以在水果姐的指導(dǎo)下進(jìn)行作曲、錄制 DEMO、制作專輯、開(kāi)演唱會(huì)等等，水果姐就好像老司機(jī)那樣帶你登上明星之路的巔峰，與《金·卡戴珊：好萊塢》不同的是，這款游戲更多是讓玩家感受舞臺(tái)和歌曲創(chuàng)作上的各種激情時(shí)刻，要說(shuō)互動(dòng)性個(gè)人認(rèn)為比《金·卡戴珊：好萊塢》要強(qiáng)一些，不過(guò)從上手門(mén)檻來(lái)說(shuō)，則要比《金·卡戴珊：好萊塢》更高，畢竟有些內(nèi)容需要玩家很好地去理解。

　　當(dāng)初這款游戲發(fā)布的時(shí)候，水果姐一同在自己的社交賬號(hào)上發(fā)布了上架信息，僅僅 8 個(gè)小時(shí)便收到了超過(guò) 30 萬(wàn)點(diǎn)贊，因此游戲推出之后擠進(jìn)下載榜前十是毫無(wú)懸念的，而這也是 Glu 想看到的?？烧l(shuí)曾想到，這款游戲的后勁與《金·卡戴珊：好萊塢》相比差了如此之多，雖然表面上 Glu 未對(duì)游戲下架發(fā)表任何評(píng)論，但是能夠?qū)е掠螒蛳录艿?，最大的原因也就是賣相不好了。

　　《金·卡戴珊：好萊塢》成功不是偶然

　　顯然《金·卡戴珊：好萊塢》的成功讓 Glu 信心大增，因此才有了后續(xù)的與多個(gè)明星簽約合作，作為第二款與歌手合作的作品，Glu 自然也是抱以很大期望，不過(guò)有部分玩家表示，在人物的養(yǎng)成方面，該作與《金·卡戴珊：好萊塢》有異曲同工之妙。

　　那么是不是說(shuō)只要做到內(nèi)容和類型的差異化就可以收到良好的市場(chǎng)效果呢，這一點(diǎn)其實(shí) Glu 的另一款游戲已經(jīng)給出了答案。去年下旬 Glu 與杰森·斯坦森合作推出了定點(diǎn)射擊游戲《狙擊手X：絕命殺機(jī)》，在游戲中需要通過(guò)定點(diǎn)射擊來(lái)消滅敵方據(jù)點(diǎn)里的所有敵人，可是體驗(yàn)過(guò)這款游戲之后，不少玩家認(rèn)為似乎少了點(diǎn)什么，沒(méi)錯(cuò)，那就是杰森·斯坦森幾乎就沒(méi)露過(guò)臉，而且站樁射擊類游戲在 Glu 旗下所有游戲中占了很大比重，除了游戲介紹里“杰森·斯坦森”這幾個(gè)字，似乎就沒(méi)有什么能夠吸引玩家的了，因此玩法是否差異化并不是《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》市場(chǎng)表現(xiàn)不好的主要原因。

　　其實(shí)我們可以來(lái)回顧一下《金·卡戴珊：好萊塢》都有哪些成功要素，首先金·卡戴珊經(jīng)常在時(shí)尚、娛樂(lè)等板塊的新聞中拋頭露面，只要不是被時(shí)代拋棄的女性基本都認(rèn)識(shí)她，顯然《金·卡戴珊：好萊塢》更多的是瞄準(zhǔn)女性這一個(gè)缺乏關(guān)注的市場(chǎng)，并且在游戲開(kāi)發(fā)的時(shí)候，金·卡戴珊也有親身參與，游戲中玩家的成長(zhǎng)之路更符合女性的思考邏輯，女性時(shí)尚元素也很強(qiáng)。反觀《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》，很明顯這是一款粉絲向作品，雖然沒(méi)有機(jī)構(gòu)做過(guò)相關(guān)的玩家性別統(tǒng)計(jì)，但至少不會(huì)像《金·卡戴珊：好萊塢》那樣“女性化”，畢竟帶著喜歡水果姐的心態(tài)接觸游戲的男玩家也多的是。另外，雖說(shuō)《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》也有養(yǎng)成、裝扮等要素，但是與《金·卡戴珊：好萊塢》比起來(lái)顯得不夠?qū)Ｗ?，?duì)于男玩家來(lái)說(shuō)，裝扮審美什么的不重要，重要的是能不能快點(diǎn)讓水果姐現(xiàn)身對(duì)自己進(jìn)行“指導(dǎo)”。

　　其次，金·卡戴珊雖經(jīng)常在娛樂(lè)、時(shí)尚板塊露臉，但是大家對(duì)于她的生活依舊是充滿了好奇，相比曝光度更高的水果姐，金·卡戴珊顯然更有神秘感，要知道“好奇心”也能夠讓一款游戲走向成功。最后就是推出的時(shí)機(jī)，《金·卡戴珊：好萊塢》推出時(shí)市場(chǎng)還鮮有這類作品，并且《金·卡戴珊：好萊塢》也讓足夠多的玩家認(rèn)識(shí)到了這類游戲的相關(guān)玩法，因此從新鮮度來(lái)說(shuō)，《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》就難以超越《金·卡戴珊：好萊塢》。

　　Glu并未放棄明星IP手游

　　如果真如媒體們所猜測(cè)的那樣《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》下架意味著失敗，那么 Glu 未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在明星 IP 改編手游的路上繼續(xù)前行嗎？答案是肯定的。目前 Glu 仍在開(kāi)發(fā)明星 IP 手游，并且除了水果姐和金·卡戴珊之外，Glu 還與布蘭妮、泰勒·斯威夫特簽了約，會(huì)相繼推出相關(guān)的手游作品。

　　此外，早在 2015 年 12 月 Glu 進(jìn)行了大規(guī)模裁員，這是一次前所未有的大裁員。此次裁員沒(méi)有進(jìn)行內(nèi)部公告，轉(zhuǎn)而采取面談形式進(jìn)行，裁員的目的更多是為了迎合公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，將更多的資源集中在明星 IP 手游研發(fā)上，同時(shí)這也說(shuō)明 Glu 并不需要太過(guò)多元化的產(chǎn)品線，精簡(jiǎn)人員可以為公司節(jié)省不少開(kāi)支。

　　不過(guò)在明星 IP 游戲開(kāi)發(fā)這條路上，Glu 也得多留個(gè)心眼兒。記得在 2011 年 4 月，美國(guó) R&B 歌手 Beyonce Giselle Knowles 被一家名為 Gate Five 的游戲開(kāi)發(fā)商告上曼哈頓高等法院，要求其賠款 1 億美元，原因是她在《Starpower：Beyonce》這款音樂(lè)主題舞蹈游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中不守信用違反合同，并試圖高價(jià)勒索公司，最終導(dǎo)致投資人撤資，游戲開(kāi)發(fā)被迫中止大批員工失業(yè)，看到這里小編心中不免有個(gè)疑問(wèn)，《凱蒂·佩里：流行樂(lè)》的突然下架，會(huì)不會(huì)是因?yàn)?Glu 與水果姐產(chǎn)生了糾紛呢？

　　from：威鋒游戲