自2004年，中國游戲產(chǎn)業(yè)年業(yè)舉辦已來，已經(jīng)成為游戲圈一年一度的游戲盛會(huì)。2016年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)如期在海南省海口希爾頓酒店舉辦。在新聞會(huì)客室中，我們有幸采訪到了焦陽科技副總裁陳玉林女士，和他聊了聊他們今年的動(dòng)作和未來規(guī)劃的一些話題。

　　記者：在過去的一年里，焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)都幫助哪些產(chǎn)品進(jìn)行全球化的運(yùn)營？

　　焦揚(yáng)：我們剛剛在11月份成都有見過，也匯報(bào)了一下我們的情況。其實(shí)2016年對于焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)來說是非常關(guān)鍵又是很艱難的一年。大家都知道我們之前主要的一個(gè)業(yè)務(wù)是幫助中國的中小研發(fā)企業(yè)游戲出海。2014年、2015年我們其實(shí)比較多地在這方面工作，也幫助了近百款游戲出口到了全球30多個(gè)國家和地區(qū)，直接覆蓋了150多個(gè)國家。

　　2016年實(shí)際上從年初開始，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的策略。我也多次包括ChinaJoy我也提到了，我們不再用“出海”這樣一個(gè)概念去做我們中國游戲全球化步伐里面的一個(gè)關(guān)鍵詞，我們用了一個(gè)新的關(guān)鍵詞——游戲的全球化運(yùn)營。

　　其實(shí)這個(gè)趨勢也是符合現(xiàn)在手游以及更多移動(dòng)端游戲的技術(shù)和內(nèi)容上的變更。在2016年，我們更多的精力放在了全球網(wǎng)絡(luò)的布局上，先后在美國、俄羅斯、東南亞和臺(tái)灣地區(qū)建設(shè)了我們的一些落地的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。2016年剛好這個(gè)月是12月份，其實(shí)我們今年一共推出了4款產(chǎn)品。在這當(dāng)中我們比較重點(diǎn)的是一款槍戰(zhàn)類的移動(dòng)輕電競的游戲——槍之軌跡，它其實(shí)有一系列作品，一代《天天槍戰(zhàn)》，是我們負(fù)責(zé)B2B授權(quán)到全球非常多的地區(qū)，包括南美、俄羅斯、中東、東南亞、日本和韓國這些地區(qū)。二代產(chǎn)品叫《槍之軌跡》，還是延續(xù)了現(xiàn)在的潮流移動(dòng)輕電競的概念，這個(gè)產(chǎn)品在全球第一部測試的數(shù)據(jù)都非常好，1月份率先在港澳臺(tái)推出，很快也會(huì)在韓國市場推出。這個(gè)產(chǎn)品是我們將來要打造的一個(gè)重要的IP，從一代它的一個(gè)非常成功的成績，因?yàn)橐淮某煽冊谔﹪?、印尼和越南都排到了暢銷榜的前10名，所以這個(gè)二代的產(chǎn)品槍之軌跡，我們也希望它能夠在全球市場取得一個(gè)非常好的成績。

　　記者：像在海外發(fā)行方面的話，焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)更看重產(chǎn)品的哪些方面？

　　焦揚(yáng)：其實(shí)在游戲進(jìn)入，我上次也提到說現(xiàn)在的一個(gè)海外市場其實(shí)用戶非常挑剔，當(dāng)然很多第三方公司也出了很多數(shù)據(jù)，說什么樣的游戲在2016年在全球市場取得了成功。最典型的應(yīng)該是蘋果最新發(fā)布的一個(gè)最受歡迎的游戲，大家可以看到有20幾款中國游戲上榜。此外獵豹移動(dòng)也發(fā)布了中國游戲在全球的暢銷榜。

　　我們可以看到一個(gè)非常典型的趨勢，一個(gè)是休閑類的游戲是非常非常明顯的趨勢，因?yàn)樾蓍e游戲的玩法在全球化上有先天的優(yōu)勢。第二個(gè)是傳統(tǒng)的策略游戲，這兩類游戲會(huì)是我們在全球運(yùn)營領(lǐng)域里一個(gè)非常關(guān)注的點(diǎn)。

　　當(dāng)然，這個(gè)問題引申出了我們挑選游戲的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)在玩法上一直是游戲全球化的一個(gè)非常重要的門檻，如果這個(gè)門檻不突破的話，實(shí)際上是很難取得一個(gè)全球化運(yùn)營的可能性的。這和單純原來我們做區(qū)域型的游戲出海是不一樣的，因?yàn)閰^(qū)域型的游戲出海的時(shí)候，其實(shí)各個(gè)區(qū)域的玩法、需求還是有差異的，但是當(dāng)你要把你的戰(zhàn)略布局立足于全球化運(yùn)營的時(shí)候，玩法就會(huì)變得非常非常關(guān)鍵。

　　當(dāng)然，我們現(xiàn)在在創(chuàng)新，包括我們提到的輕移動(dòng)電競，實(shí)際上目前來還沒有看到一個(gè)全球運(yùn)營非常成功的中國類的輕移動(dòng)電競的產(chǎn)品。我們希望《槍之軌跡》會(huì)是一個(gè)標(biāo)桿、一個(gè)benchmark，這是我們的期待。

　　第二，游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這和畫面游戲的品質(zhì)其實(shí)是息息相關(guān)的，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是否能夠具備非常靈活地運(yùn)營全球化運(yùn)營頻繁的需求，比如多語言版本的更新機(jī)制，以及團(tuán)隊(duì)的持續(xù)投入。我們非常感激的就是網(wǎng)易達(dá)這樣的一個(gè)研發(fā)公司用了整整五年的時(shí)間一直在打造這樣一個(gè)槍戰(zhàn)類的IP，從一代現(xiàn)在迭代到二代，我們覺得這樣的研發(fā)型的企業(yè)會(huì)是我們在全球化運(yùn)營挑選產(chǎn)品里的一個(gè)非常重要的因素。

　　記者：上次說要做一個(gè)合作發(fā)行的白皮書，根據(jù)我們的白皮書的調(diào)查，中國游戲在海外今年的表現(xiàn)如何？

　　焦揚(yáng)：這個(gè)問題非常好，因?yàn)樵缟衔覄偤每葱侣?，美元因?yàn)槊缆?lián)儲(chǔ)加息，人民幣對美元的匯率已經(jīng)突破6.9，馬上要突破7了。當(dāng)然，前段時(shí)間我在北京的時(shí)候有朋友說可能還會(huì)繼續(xù)飆升。

　　這對于游戲產(chǎn)業(yè)來說，我們認(rèn)為是一個(gè)非常重大的利好。因?yàn)槭紫戎袊挠螒蚱髽I(yè)在全球的競爭當(dāng)中，幾乎是沒有對手的。我們看那么多個(gè)行業(yè)來說，很難得看到一個(gè)行業(yè)說你在全球化的競爭里沒有對手。上次我講到兩個(gè)很重要的事件：一個(gè)事件是在2015年中國國內(nèi)市場的產(chǎn)值首次超過了日本，成為全球的第一大移動(dòng)游戲市場份額。第二個(gè)事件是在今年移動(dòng)游戲的市場份額又首次超過了PC，成為全球游戲市場份額的第一位，390億美元左右。

　　所以在這樣的一個(gè)情況下，實(shí)際上中國尤其在移動(dòng)游戲這塊的競爭力已經(jīng)到了一個(gè)可以“攻城略地”的狀態(tài)。所以未來我們大膽預(yù)測可以占到全球一半以上的移動(dòng)游戲市場的份額是完全沒有問題的。我們大膽地預(yù)估，只是以今年市場份額來看，我們基本上在海外可以達(dá)到180億到200億美元的市場份額，就是再造中國國內(nèi)的一個(gè)游戲市場是完全有可能的。今天早上的數(shù)據(jù)是1600多億，我們大膽預(yù)測200億美元的市場再造一個(gè)中國國內(nèi)的游戲市場是完全可能的。所以我們認(rèn)為這是對于中國游戲企業(yè)的一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)我還要講一點(diǎn)，在游戲進(jìn)入全球市場“攻城略地”背后的意義，我認(rèn)為是中國文化在全球文化格局上的一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)因?yàn)樵瓉淼臅r(shí)候，我們游戲承載的內(nèi)容更多地來自于一些西方的故事、來自于一些日本的動(dòng)漫。但是這幾年你會(huì)看到非常多來自于中國傳統(tǒng)文化的作品，不僅在國內(nèi)市場獲得了成功，也在海外市場獲得了成功。所以我們認(rèn)為伴隨著中國游戲在全球游戲市場的“攻城略地”，同時(shí)中國文化在全球文化格局里的話語權(quán)也一定會(huì)加強(qiáng)，這是我覺得非常欣喜的一件事情。

　　記者：其實(shí)您剛才一直在說IP這個(gè)東西，現(xiàn)在中國的IP在海外什么樣的類型會(huì)比較受歡迎呢？

　　焦揚(yáng)：你的問題非常好，這是一個(gè)好問題。其實(shí)IP本身在定義上面沒有說我一定是什么類型的才算是IP，我們做的其實(shí)不是說要強(qiáng)調(diào)把原來一些已經(jīng)有的IP作品變成游戲產(chǎn)品。大家更多地可能以前認(rèn)識到的就是把一些小說故事既定地認(rèn)為是已經(jīng)存在的IP，我去做成一款游戲。我們要做的其實(shí)是把游戲變成一個(gè)IP，把游戲本身變成一個(gè)IP，它所創(chuàng)造的一些故事內(nèi)容可能來自于我們中國浩瀚的文化創(chuàng)作，包括歷史的文化創(chuàng)作，也包括現(xiàn)在的一個(gè)非常繁榮的包括動(dòng)漫、小說和影視劇的創(chuàng)作，甚至于原創(chuàng)的體育賽事，這些都可以成為它的源泉。

　　但是我們本質(zhì)上是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)游戲IP，這是我們覺得它有意義的地方。而不是說我們先去假定什么樣風(fēng)格的小說或者動(dòng)漫適合這個(gè)市場才去想。所以我認(rèn)為未來來說，這個(gè)界限是不需要考慮的，什么樣的類型都可以。甚至于我們講到的，可能某一個(gè)明星，他就是中國的一個(gè)明星、一個(gè)IP，他也可以變成一個(gè)非常經(jīng)典的成功的IP，這個(gè)界限是完全沒有的。

　　記者：剛才您提到《槍之軌跡》，希望它能成為輕移動(dòng)電競的標(biāo)桿。咱們現(xiàn)在對移動(dòng)電競方面有投入了嗎？

　　焦揚(yáng)：對，其實(shí)上次我們在成都有談到過，在電競這個(gè)領(lǐng)域，我們的探索主要是在移動(dòng)這塊。之前的時(shí)候《槍之軌跡》的一代產(chǎn)品《天天槍戰(zhàn)1》是我們負(fù)責(zé)B2B，我們把產(chǎn)品代理給海外的運(yùn)營商，是這樣的一種方式?！短焯鞓寫?zhàn)1》當(dāng)時(shí)我們推到了非常多的國家和地區(qū)，包括泰國、印尼、越南、港澳臺(tái)地區(qū)、韓國、俄羅斯、歐洲、美國。它最典型的一個(gè)趨勢是，幾乎都有非常好的留存率和付費(fèi)率。在越南、印尼、泰國甚至臺(tái)灣地區(qū)都進(jìn)入了暢銷榜前10名。這也是我們看到在輕電競這樣一個(gè)趨勢下用戶的爆發(fā)力，是要比我們以往所有類型的爆發(fā)力更強(qiáng)的。當(dāng)然，和我們的合作伙伴一起整整用了2015年和2016年上半年的時(shí)間一直在觀察數(shù)據(jù)，以及它整個(gè)全球市場的表現(xiàn)。

　　所以到了2016年6、7月的時(shí)候，實(shí)際上這個(gè)二代產(chǎn)品出來的時(shí)候，我們就已經(jīng)明確地感受到這是我們的一個(gè)方向。所以我們把這款游戲簽了全球總代，而且由我們公司親自來做發(fā)行動(dòng)作。這也會(huì)是我們?nèi)蚧\(yùn)營里的一個(gè)非常重要的方向，即輕移動(dòng)電競。

　　當(dāng)然，這個(gè)產(chǎn)品本身是一個(gè)射擊類的產(chǎn)品，但是并不是說我們要主力發(fā)力在射擊類的產(chǎn)品里。我們更看好的是玩家與玩家之間這種非常批判和及時(shí)性的對戰(zhàn)匹配類型的游戲。

　　大家也可以看到我們外面有一個(gè)廣告是1千萬尋求下一款全球游戲的爆款，這也算是我們對業(yè)界的一個(gè)承諾和投入。所以我們既然愿意花1千萬的代價(jià)去尋找這樣的一款產(chǎn)品，我相信在這個(gè)領(lǐng)域里面一定可以有一些回應(yīng)。