2016年被稱為是網(wǎng)絡(luò)直播的元年，又是呈火爆增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的一年，其迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。根據(jù)新浪微博、CNNIC等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段直播平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)200家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到90億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到2.35億，占到網(wǎng)民總體的45.8%。面對(duì)這種趨勢(shì)，只能用兩個(gè)字形容：牛逼！

　　值得一提的是，今年LOL S6的全球總決賽冠軍戰(zhàn)的獨(dú)立觀看人數(shù)超過(guò)4300萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。用戶量、媒體報(bào)道頻率、資本熱度等數(shù)據(jù)均顯示，直播已成為游戲行業(yè)不可忽視的領(lǐng)域。

盈利最大化 是當(dāng)下游戲直播最重要的問(wèn)題

　　游戲直播的資本熱潮

　　在資本熱潮的鼓動(dòng)下，游戲直播行業(yè)開始大量燒錢，以達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中兩項(xiàng)燒錢最為厲害，帶寬與游戲主播。在美國(guó)其寬帶幾乎沒(méi)有成本，由于在美國(guó)用戶會(huì)為了視頻支付更多的帶寬套餐，因而在美國(guó)，如果網(wǎng)站有大量的內(nèi)容，電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)非常樂(lè)意開放接入帶寬。

　　然而在中國(guó)，帶寬是視頻行業(yè)無(wú)法避免的問(wèn)題。有媒體指出，以最低的碼率為800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線百萬(wàn)的直播平臺(tái)，每個(gè)月僅僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬(wàn)到4000萬(wàn)元之間。其中能明顯確定的是，虎牙在2015年帶寬的預(yù)算就高達(dá)2.6億元，也就是一個(gè)月2000萬(wàn)+。

　　而主播作為目前直播平臺(tái)最主要的內(nèi)容來(lái)源，則其成本更高。2014年10月，《英雄聯(lián)盟》著名選手草莓退役后，以500萬(wàn)元年薪簽約戰(zhàn)旗，而據(jù)報(bào)道，草莓之前的月薪只有2萬(wàn)元，頓時(shí)引發(fā)網(wǎng)友一陣熱議。然而這只是冰山一角，伴隨著斗魚、戰(zhàn)旗的入陣，一線主播從幾十萬(wàn)的年薪迅速上漲至千萬(wàn)級(jí)別。

　　在帶寬與主播兩大壓迫之下，整個(gè)直播行業(yè)甚至處于一個(gè)“燒錢”的狀態(tài)，尤其是主播，主播擁有大量的粉絲與人氣，是一個(gè)直播平臺(tái)主要的內(nèi)容來(lái)源，拿下了主播就拿下了市場(chǎng)份額。不少人更是表示，直播行業(yè)本身就是建立在金錢的基礎(chǔ)之上，擁有金錢從而能擁有主播，便有了用戶，但主播水漲船高的后面，錢也就越不值錢，而這正是游戲主播頻繁跳槽的主要原因。

　　火熱背后 競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

　　電競(jìng)直播行業(yè)的火熱，使得大量的熱錢進(jìn)入該領(lǐng)域，電競(jìng)直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，加快了優(yōu)勝劣汰速度。

　　在今年上半年時(shí)，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)大多數(shù)主要靠人氣主播來(lái)拉動(dòng)平臺(tái)用戶量，這些主播中有普通人也有專業(yè)的電競(jìng)選手，他們通過(guò)直播手把手教學(xué)，或者精彩視頻剪輯，在直播平臺(tái)、微博、微信、自媒體等平臺(tái)傳播，人氣不斷提升，如風(fēng)云榜“年度人氣電競(jìng)主播”的得主小智、MISS、PDD均屬于超人氣游戲主播，其影響力堪比娛樂(lè)圈大腕。下半年，大量的電競(jìng)賽事給游戲帶來(lái)巨大的關(guān)注度。如10月的LOL S6賽事，可謂是直播平臺(tái)的春晚，賽事熱度、影響力、觀看直播的用戶數(shù)等多個(gè)方面，都達(dá)到了歷史之最。

　　從目前的情況來(lái)看，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)已形成初步的商業(yè)化模式，競(jìng)爭(zhēng)核心要素分為：資金、內(nèi)容、主播；通俗的來(lái)講就是增值服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、廣告、內(nèi)容訂閱、電商和體育競(jìng)猜。但直播平臺(tái)依舊在探索新的商業(yè)模式，謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　新政加速了行業(yè)洗牌

　　2016年12月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，重拳整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象，對(duì)直播和平臺(tái)都做出了更為嚴(yán)格的要求。要求新聞?lì)愔辈?shí)名制，平臺(tái)必須有“雙證”。這也導(dǎo)致一些沒(méi)有運(yùn)營(yíng)資質(zhì)、之前靠打“擦邊球”的中小平臺(tái)很難生存下去。

　　大勢(shì)所趨的直播移動(dòng)化

　　隨著通信技術(shù)的提升、網(wǎng)民數(shù)量的增加，為移動(dòng)直播這一超級(jí)風(fēng)口的到來(lái)提供了現(xiàn)實(shí)的“技術(shù)土壤”。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播平臺(tái)在2015年真正迎來(lái)爆發(fā)，從秀場(chǎng)直播、游戲直播到泛娛樂(lè)直播再到泛生活直播、全民直播，網(wǎng)絡(luò)直播不斷向垂直領(lǐng)域多元化發(fā)展，資本不斷涌入，玩家越來(lái)越多，BAT、樂(lè)視、小米等國(guó)內(nèi)主流科技公司紛紛加入，儼然一片廝殺之勢(shì)。盡管如此，目前移動(dòng)直播還有幾個(gè)瓶頸亟待解決。

　　一個(gè)是針對(duì)視頻平臺(tái)方面的，還需要做出更多的改變，互動(dòng)是直播平臺(tái)的一大特色，需要更便捷的一鍵互動(dòng)，才會(huì)達(dá)到越來(lái)越高的互動(dòng)要求；

　　另一個(gè)則是針對(duì)用戶而言，流量成本是必須要考慮到的問(wèn)題，是否可以聯(lián)合聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商推出更實(shí)惠的觀賞包，零費(fèi)用觀看視頻。推出針對(duì)視頻平臺(tái)的合作，讓用戶觀看成本更低。

　　未來(lái)直播行業(yè)的盈利

　　對(duì)于如火如荼的事物，人們不免多問(wèn)一句，它的未來(lái)又將去往何處？直播平臺(tái)必須找到商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

　　第一個(gè)是想辦法刺激用戶持續(xù)性消費(fèi)。

　　第二，是原生廣告的植入。

　　直播商業(yè)模式說(shuō)到底，主要有兩個(gè)方向：流量變現(xiàn)和用戶變現(xiàn)。無(wú)論是打賞或者和主播做一些深層次的互動(dòng)挖掘，這種跟情感關(guān)系比較大，就是用戶變現(xiàn)。

　　在流量變現(xiàn)上，直播最近成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標(biāo)配，也是因?yàn)樗写罅康牧髁?，要找新渠道作為流量變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化。

　　游戲直播盈利可探尋的方向還有廣告盈利、付費(fèi)訂閱、競(jìng)猜活動(dòng)。

　　直播平臺(tái)除了考慮自身的商業(yè)模式外，還要警惕BAT們的“虎視眈眈”。

　　from：上方網(wǎng)