剛剛過(guò)去的2016年，被譽(yù)為VR、人工智能、網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)新興領(lǐng)域的“元年”。不過(guò)，VR剛剛起步就遭遇到資本寒冬，人工智能只有阿法狗在孤獨(dú)求敗……真正能在元年掙到“元”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，當(dāng)仁不讓要數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播。

　　三大直播平臺(tái)賺得盤滿缽滿

　　之所以將2016年稱之為直播元年，因?yàn)檫@一年涌現(xiàn)出大量直播平臺(tái)，大量上市公司也積極試水玩票。大部分直播平臺(tái)的融資規(guī)模都在億元級(jí)，其中金額最高的斗魚C輪融資高達(dá)15億元。截至2016年年底，大大小小的直播平臺(tái)已超過(guò)300家。不過(guò)，這些靠資本催生還在燒錢階段的新兵，目前還難以和“老司機(jī)”們抗衡，歡聚時(shí)代、陌陌、天鴿互動(dòng)這三家直播業(yè)上市公司，不僅繼續(xù)掌控著大量的主播和流量，而且還是賺得盤滿缽滿。

　　在日前召開(kāi)的“陌陌直播17驚喜夜”盛典上，陌陌方面透露，自2016年4月份全面推出直播業(yè)務(wù)以來(lái)，直播已成為陌陌重要的業(yè)務(wù)和收入引擎。截至2016年12月31日，阿冷、古箏靈兒、沈瑋琦、張多金等10大主播共創(chuàng)造了近1.15億元的收入，相比之下，71家A股公司2015年的營(yíng)收不及這個(gè)數(shù)字。

　　歡聚時(shí)代舉辦的“YY直播新銳影響力”盛典，則充滿了正能量，“新京報(bào)-重走天梯上學(xué)路”、“騰訊新聞-一個(gè)人的車站”等直播事件被授予“最具責(zé)任感直播事件”、“最具內(nèi)容創(chuàng)新直播事件”等獎(jiǎng)項(xiàng)。1億元天價(jià)簽約虎牙直播的MISS、2016年度最火女主播PAPI醬等，也分別獲得“最具商業(yè)價(jià)值游戲主播”、“年度最強(qiáng)直播首秀”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　作為PC端直播的老大，在剛剛召開(kāi)的“2017亞洲投資峰會(huì)”上，天鴿互動(dòng)財(cái)務(wù)副總裁胡曉飛表示：“我們?cè)?016年一季度末推出純移動(dòng)端產(chǎn)品后，業(yè)績(jī)?cè)诙径扔幸粋€(gè)很好的回升，當(dāng)時(shí)收入環(huán)比超過(guò)三成，利潤(rùn)環(huán)比超過(guò)八成，但是因?yàn)闀r(shí)間比較短，所以對(duì)于整個(gè)上半年的業(yè)績(jī)影響沒(méi)有那么強(qiáng)烈。從三季度開(kāi)始，公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)顯著回升，而且有一個(gè)比較好的漲幅。

　　值得一提的是，相比于網(wǎng)約車、P2P等新興領(lǐng)域，相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的政策出臺(tái)毫不滯后，從去年下半年至今，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等多個(gè)規(guī)定相繼實(shí)施。隨著政策門檻的提高，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的一些灰色地帶也正在失去生存空間。在業(yè)界看來(lái)，YY近日舉辦那場(chǎng)充滿正能量的大會(huì)，也是在一定程度上可視為對(duì)政策的響應(yīng)。

　　對(duì)此，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍指出，合法合規(guī)是從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的前提，為此天鴿互動(dòng)研發(fā)了獨(dú)特的智能識(shí)別系統(tǒng)，24小時(shí)全方位監(jiān)控，并輔以人工審查，嚴(yán)防不合規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。隨著市場(chǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)，不合規(guī)的直播平臺(tái)將逐漸被淘汰，天鴿互動(dòng)的市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。

　　主播撈金能力不遜上市公司

　　曾幾何時(shí)，自媒體大號(hào)一篇文章動(dòng)輒幾萬(wàn)元至幾十萬(wàn)元的收入，令不少人艷羨。不過(guò)，從2016年開(kāi)始，自媒體的風(fēng)頭日漸讓位于當(dāng)紅主播。在不少發(fā)布會(huì)上，知名主播被安排到前排入座，除了承擔(dān)直播工作之外，自身也成為會(huì)場(chǎng)的風(fēng)景。陌陌、YY近期召開(kāi)的直播盛典上，李宇春、李冰冰、鄧紫棋等一線娛樂(lè)明星，也成為知名主播的“綠葉”。

　　來(lái)自陌陌的數(shù)據(jù)顯示，前十大主播在創(chuàng)造了1.15 億元總收入的同時(shí)，其平均月收入（分成后）高達(dá)75.7萬(wàn)元。其中，排名第一的主播阿冷，2016年的分成后收入（播出時(shí)長(zhǎng)9個(gè)月）達(dá)1600萬(wàn)元，堪比一線影視明星。不過(guò)，高收入的背后也意味著遠(yuǎn)高于常人的付出，陌陌2016年度10大主播累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)40萬(wàn)分鐘，幾乎全年無(wú)休，且在直播過(guò)程中，主播還需要不斷與用戶溝通，才藝表演，工作強(qiáng)度可想而知。

　　不過(guò)，大量的主播并沒(méi)有這么風(fēng)光，陌陌董事長(zhǎng)唐巖透露，2016年9月份陌陌平臺(tái)上月流水在3萬(wàn)元以上的“頭部播主”，收入占比總營(yíng)收40%-50%。每月1000元流水以下的播主有40多萬(wàn)人。

　　相比于陌陌、YY主打一二線城市和明星牌，天鴿互動(dòng)則更為草根，主要定位于三四線城市。“每個(gè)直播平臺(tái)的章法不同各有千秋，都有值得學(xué)習(xí)的地方。我們本來(lái)就根植于三四線城市。一直以來(lái)，不論是我們的主播群也好，用戶群也好，都是以三四線城市為主”，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍表示，“對(duì)于三四線城市的主播來(lái)說(shuō)，因?yàn)楣ぷ鳈C(jī)會(huì)相對(duì)少，機(jī)遇也少，所以主播收入對(duì)她們的吸引力就會(huì)大很多。一二線城市的很多主播是玩票性質(zhì)，動(dòng)力、激勵(lì)都不足。在三四線城市，用戶花個(gè)幾十、幾百元，主播會(huì)和你聊很長(zhǎng)時(shí)間，相反在一線城市沒(méi)個(gè)幾千元主播都不理你，更不用說(shuō)互動(dòng)了。一線城市在大肆搶奪之下，市場(chǎng)已幾近飽和，其它平臺(tái)也開(kāi)始下沉，未來(lái)的主要戰(zhàn)場(chǎng)是三四線，而不是一線?！?/p>

　　在業(yè)界看來(lái)，YY、陌陌、天鴿互動(dòng)三大巨頭已然全面覆蓋一二三四線城市，在這種情況下，大量新生的直播平臺(tái)要想分羹談何容易。盡管相比起VR的窘境，網(wǎng)絡(luò)直播的日子還算好過(guò)，但不乏有觀點(diǎn)認(rèn)為，剛剛度過(guò)元年的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)，很可能隨時(shí)展開(kāi)大規(guī)模洗牌。此前，昆侖萬(wàn)維脫手映客股權(quán)，就被視為打了“退堂鼓”。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)是一個(gè)非常窄眾的市場(chǎng)，那平臺(tái)運(yùn)營(yíng)靠什么？沒(méi)有一個(gè)良性的、穩(wěn)定的商業(yè)模式，靠燒錢是燒不出未來(lái)的”，傅政軍指出，“直播行業(yè)現(xiàn)在上市的算上我們就三家，這么多年來(lái)拼的就是毅力，有沒(méi)有真正把直播當(dāng)作事業(yè)來(lái)做?，F(xiàn)在有的新興平臺(tái)融了點(diǎn)錢，就燒出去做推廣換名氣，但名氣并不等于用戶量。一個(gè)直播平臺(tái)，如果每個(gè)季度達(dá)不到2億元至3億元的流水，是很難發(fā)展下去的”。