SLG手游是歐美收入榜頭部的常客，美國開發(fā)商MZ的《戰(zhàn)爭游戲》和《雷霆天下》在2016年的收入都接近10億美元，隨后，國內(nèi)開發(fā)商開始進(jìn)軍海外，并且推出了多個成功作品，比如智明星通的《列王的紛爭》、龍騰中東的《蘇丹的復(fù)仇》、龍創(chuàng)悅動的《喪尸之戰(zhàn)》以及FunPlus推出的《阿瓦隆之王》等。

　　2017年剛剛開始，就有另外一位國內(nèi)開發(fā)商再次吹響了SLG市場爭奪的號角，北京時間2月6日，一款名為《Evony-The King’s Return（中文名 帝國爭霸：王者歸來）》的游戲在被譽(yù)為美國春晚的第51屆超級碗期間推出了30秒的廣告預(yù)計(jì)營銷成本數(shù)千萬美元。

　　如果你經(jīng)歷過頁游時代并且略微了解海外市場，可能會記得七年前曾有一款名叫《Evony》的SLG頁游因?yàn)椤住麄鞫粴W美媒體和玩家們詬病，多年之后，該游戲終于推出了手游版本，正式加入了歐美SLG手游混戰(zhàn)，以下介紹：

　　千萬美元‘燒錢式’營銷：曾為山寨版‘刀塔傳奇’上過超級碗

　　據(jù)iSpot.tv統(tǒng)計(jì)的消息，《帝國爭霸：王者歸來》宣傳影片還邀請了三位國內(nèi)外一線明星代言，除了熟知的范冰冰之外，還有曾飾演《蝙蝠俠：黑暗騎士》雙面人的Aaron Eckhart和參與過《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《急診室的故事》以及《橘子郡男孩》等劇的Jeffrey Dean Morgan，而且該視頻由著名視覺設(shè)計(jì)師、奧斯卡御用片頭設(shè)計(jì)師Henry Hobson執(zhí)導(dǎo)。

　　據(jù)悉，2017年第51屆超級碗30秒廣告位價格將超500萬美元（折合人民幣超3400萬元），加上三位大牌明星的代言費(fèi)以及著名設(shè)計(jì)師的操刀，《帝國爭霸：王者歸來》此次超級碗的營銷費(fèi)用達(dá)到了至少數(shù)千萬美元，堪比《戰(zhàn)爭游戲》開發(fā)商MZ。

　　實(shí)際上，該游戲開發(fā)商Top Games成立于2015年，其CEO盧璐還曾是另一家手游公司uCool的創(chuàng)始人之一，當(dāng)時該公司推出的《Heroes Charge》曾因玩法酷似上海莉莉絲的《刀塔傳奇》、美術(shù)風(fēng)格仿暴雪的魔獸而被兩家公司告上法庭，2015年超級碗期間，uCool就曾為《Heroes Charge》斥資225萬美元投放過15秒的黃金時間廣告，并且取得了非常不錯的效果，這一次對《帝國爭霸：王者歸來》的投放，已經(jīng)算是輕車熟路的營銷套路。

　　又一款國產(chǎn)SLG：曾因三俗宣傳著稱的Evony

　　《帝國爭霸：王者歸來》和很多的SLG手游一樣，玩家們在游戲里需要建造和升級建筑、研發(fā)科技，訓(xùn)練兵種并參加戰(zhàn)斗，提升領(lǐng)地的實(shí)力，不斷擴(kuò)大自己的疆域。社交方面，玩家們可以選擇加入附近的聯(lián)盟，與盟友之間相互幫助。

　　貨幣化方面的做法也是比較傳統(tǒng)的，主要是依靠大R玩家?guī)?，通過限時促銷的方式刺激玩家消費(fèi)。總體而言，該游戲是一款中規(guī)中矩的豎版SLG手游，中文版目前由上海常游網(wǎng)絡(luò)代理。憑借巨額的廣告營銷成本，該游戲已經(jīng)達(dá)到了美國iPhone免費(fèi)榜第六名。

中文版截圖

　　如果你知道頁游歷史，還聽說過海外市場消息的話，《Evony》這個名字應(yīng)該是不會陌生的。2009年該游戲因?yàn)樯椴吝吳虻男麄鞫粴W美媒體和玩家們詬病，雖然玩法是SLG，但該游戲的宣傳圖片大多數(shù)都用半裸的成熟女性圖片吸引眼球，以至于有很多玩家在論壇QA中憤怒地問“我從哪兒可以找到女王”，英國衛(wèi)報則稱“Evony成為讓人最不齒的網(wǎng)頁游戲”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)爆料uCool的老總郭耀琦曾做過天網(wǎng)防火墻、寫過魔獸外掛打金，還曾涉嫌盜號。到了頁游時代，他組建團(tuán)隊(duì)仿制了國內(nèi)一款三國類的SLG頁游，也就是畫風(fēng)改成了歐美風(fēng)格的《Evony》，通過和當(dāng)時國內(nèi)頁游一樣往歐美用戶郵箱投放了大量打色情等擦邊球廣告的形式進(jìn)行宣傳。雖然這種行為導(dǎo)致輿論的不齒和批判，但游戲也因?yàn)榱R名而火了，2009年注冊用戶達(dá)到了2600萬。

外媒統(tǒng)計(jì)Evony曾用過的宣傳圖片

　　郭耀琦與現(xiàn)任uCool的CEO盧璐結(jié)婚后，成立了青島文明盛世科技有限公司。隨后抄襲過多款頁游甚至是CoC手游，但均以失敗告終。2014年，該公司留守在廣州優(yōu)易的技術(shù)總監(jiān)楊華峰對《刀塔傳奇》進(jìn)行了相關(guān)代碼反編譯的工作，并由此研發(fā)出了《Heroes Charge》，在《刀塔傳奇》無暇顧及海外市場的情況下獲得了不小的成功，但隨后由于版權(quán)問題，該公司遭到了莉莉絲和暴雪兩家公司的侵權(quán)指控。

　　海外SLG或成紅海市場：《戰(zhàn)爭游戲》開發(fā)商MZ已經(jīng)在轉(zhuǎn)型

　　據(jù)Gamelook此前的統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)手游已經(jīng)占據(jù)了收入榜Top 50當(dāng)中一到兩成的比例，甚至在俄羅斯和東南亞某些地區(qū)達(dá)到了30%以上的比例，其中大多數(shù)都以SLG和類CoC玩法為主。雖然這些游戲在收入榜的排名都不低，但策略類游戲的用戶購買已經(jīng)水漲船高，有外媒稱《戰(zhàn)爭游戲》的某些渠道單個用戶價格已破20美元，其利潤率僅為10%左右。

　　即便是憑借《戰(zhàn)爭游戲》而爆發(fā)的MZ，推出了《雷霆天下》之后，如今也已經(jīng)開始探索新的套路，該公司數(shù)月前曾宣布將與Square Enix合作打造一款MMO手游，世界觀以《最終幻想15》為原型， MZ新工作室負(fù)責(zé)研發(fā)，并且使用其RTplatform在線技術(shù)，游戲里使用《最終幻想15》里面的角色。

　　隨著《Pokemon Go》等融入了新玩法和大作IP的強(qiáng)勢競爭者出現(xiàn)，再加上《皇室戰(zhàn)爭》之類競技游戲的沖擊，手游市場留給SLG出爆款的空間已經(jīng)越來越有限，盡管‘燒錢式’的營銷可以帶來一時的用戶量增長，甚至有可能洗來其他同類游戲的玩家，但開發(fā)商所得的利潤率會更低，毫不夸張的說，按照這個趨勢下去，SLG手游不光會變成紅海，甚至有可能成為‘血海’。