無(wú)數(shù)的例子向我們表明，手游進(jìn)入了拼完開發(fā)還要繼續(xù)拼運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，游戲上架只是第一步，接下來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間，好不好，看運(yùn)營(yíng)，爛不爛，同樣也看運(yùn)營(yíng)。

　　作為第一次在非任天堂平臺(tái)上亮相的馬里奧，《超級(jí)馬里奧跑酷》的受歡迎程度不用懷疑，游戲在全球 150 多國(guó) iOS 同時(shí)上架，它的首日下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)此前大紅大紫的《Pokemon GO》，創(chuàng)造了更為恐怖的數(shù)字。不過(guò)和游戲的人氣相比，它的實(shí)際付費(fèi)率和 iOS 上的用戶評(píng)價(jià)情況卻不是太樂觀。

　　1月31日，任天堂發(fā)布消息，旗下手機(jī)游戲《超級(jí)馬里奧跑酷》（Super Mario Run）自2016 年12月登陸iOS平臺(tái)以來(lái)，全球下載量超過(guò)7800萬(wàn)次，其中超過(guò)5%支付了10美元以開啟全部游戲內(nèi)容。到目前為止，帶來(lái)了超過(guò)60億日元（約合5300萬(wàn)美元）的收入。

　　然而任天堂對(duì)《超級(jí)馬里奧跑酷》的市場(chǎng)成績(jī)則并不算滿意。盡管該手游在收入上已經(jīng)足以甩開很多手游 N 條大街，卻并沒有為公司帶來(lái)顯著營(yíng)收以推動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。問題主要出在用戶付費(fèi)上，游戲免費(fèi)下載之后還需要花費(fèi) 10 美元一次性解鎖完整內(nèi)容，很多手游用戶對(duì)這樣的收費(fèi)模式并不買賬，付費(fèi)用戶比例只有 5%，而任天堂預(yù)期的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的用戶付費(fèi)比例（10% 以上）。

　　游戲在蘋果 App Store 上的評(píng)價(jià)更是慘不忍睹，評(píng)價(jià)數(shù)眾多，但是差評(píng)遠(yuǎn)多于好評(píng)，這一點(diǎn)我們此前也和大家討論過(guò)，最大問題就出在了《超級(jí)馬里奧跑酷》的定價(jià)模式上，其次是游戲偏向跑酷式的玩法和較為單一的內(nèi)容。

　　“居然還要課金才可以玩？！”——玩家們喜滋滋地下載 App 玩了前三關(guān)之后發(fā)現(xiàn)——“還一次性就要 1200 日元?。　庇忻绤^(qū)玩家則直白地在評(píng)論中說(shuō)：“任天堂，你在游戲領(lǐng)域是老大。但在手游上，你不是?！?/span>

　　在手游平臺(tái)，很難有什么作品能夠做到銷量長(zhǎng)青，那些期待越高，前期曝光度越火的游戲，往往被認(rèn)為是最容易“曇花一現(xiàn)”的游戲。

　　但手游與其他游戲機(jī)平臺(tái)一次性發(fā)售的作品不同，它最大的優(yōu)勢(shì)在于：上架之后能夠繼續(xù)增加、修改內(nèi)容，達(dá)到讓玩家滿意的目的，手游的生命力取決于游戲商對(duì)它的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

　　顯然任天堂沒有放著玩家眾多差評(píng)不管，《超級(jí)馬里奧跑酷》也有逆轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)，在上架 iOS 兩個(gè)月后，游戲通過(guò)各種小型更新活動(dòng)保持在玩家們的視線里，維持新鮮度。近期新增的 easy 模式也受到了用戶們的普遍好評(píng)，并且因?yàn)檫@一次更新，游戲再度在 App Store 刷臉。

　　還有一點(diǎn)重要的原因是，隨著時(shí)間的推移，更多玩家的后發(fā)好評(píng)開始為《超級(jí)馬里奧跑酷》挽回形象，在美區(qū)對(duì)新版本的評(píng)價(jià)中，用戶們紛紛表示：“游戲?qū)Φ闷鹚膬r(jià)格”，“是一款可以一直存在手機(jī)里的 App”。比起上架之初慕名而來(lái)失望而去的各類玩家，也許時(shí)隔一兩個(gè)月后才來(lái)的玩家更為理智一些。

　　當(dāng)然這不能洗白任天堂在馬里奧手游定價(jià)和其他方面存在的一些問題（比如服務(wù)器之坑爹），老任既然開始走手游的路，就得好好吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

　　馬里奧的移動(dòng)平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)還沒有到終點(diǎn)，今年 3 月份，《超級(jí)馬里奧跑酷》將上架安卓平臺(tái)，相信屆時(shí)還要掀起一波熱潮。目前，《馬里奧》和《火焰紋章》兩款“任氏品牌”手游的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)在 iOS 平臺(tái)上顯現(xiàn)。