盡管近幾年游戲產(chǎn)業(yè)增速、人口紅利都在放緩，國(guó)內(nèi)眾多游戲公司的財(cái)報(bào)依舊亮眼。從網(wǎng)易在線游戲收入增長(zhǎng)61.6%，到三七互娛、掌趣科技、游族網(wǎng)絡(luò)等公司業(yè)績(jī)紛紛上漲，游戲業(yè)務(wù)的盈利能力再一次得到證明。

　　具體來(lái)看，在端游和頁(yè)游市場(chǎng)下滑的情況下，手游的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)為許多游戲公司帶來(lái)可觀的收入。

　　3月7日，在三七互娛主辦的第四屆中國(guó)國(guó)際互動(dòng)娛樂(lè)大會(huì)（CIGC）上，三七互娛董事長(zhǎng)李逸飛在告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“2017年到2019年，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)還會(huì)高速增長(zhǎng)。雖然沒(méi)有了人口紅利，但是我們迎來(lái)了換機(jī)紅利，高性能智能機(jī)的普及為手游帶來(lái)硬件基礎(chǔ)。另一方面，從游戲產(chǎn)業(yè)本身來(lái)說(shuō)，公司更注重產(chǎn)品質(zhì)量。玩家基數(shù)沒(méi)有變化，但是付費(fèi)率提高了，我預(yù)測(cè)接下來(lái)兩年還會(huì)有30%-50%的增速。”

　　就三七互娛而言，根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入52.48億元，同比增長(zhǎng)12.69%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.16億元，同比增長(zhǎng)41.1%。而在游戲業(yè)務(wù)之外，包括三七互娛在內(nèi)的一眾公司都在布局泛娛樂(lè)版圖。從盛大到騰訊，“泛娛樂(lè)”的概念一直在延續(xù)，但收購(gòu)IP后，企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，還處在探索之中。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　根據(jù)《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.7%；中國(guó)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34億人，同比增長(zhǎng)3.3%。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)已是全球規(guī)模第一的游戲市場(chǎng)，而游戲是目前泛娛樂(lè)行業(yè)中變現(xiàn)能力最強(qiáng)的板塊，因此成為各家互娛企業(yè)的必爭(zhēng)之地?！?016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》還提到，從細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，2016年客戶端游戲市場(chǎng)首次下降，實(shí)際銷售收入為582.5億元，同比下降4.8%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　與兩者形成對(duì)比的是，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%。

　　盡管不少手游創(chuàng)業(yè)公司處境艱難，但排名靠前的游戲公司大多悶聲發(fā)大財(cái)。整體市場(chǎng)分化越來(lái)越嚴(yán)重，寡頭化也正在加劇，尤其是國(guó)內(nèi)的渠道主要由騰訊等巨頭把持。

　　回看國(guó)內(nèi)手游的發(fā)展，37手游總裁徐志高不禁感慨：“如果說(shuō)2012年是元年，那么2013年是快速發(fā)展時(shí)期，2014年資本熱度帶動(dòng)行業(yè)躁動(dòng)，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是極其瘋狂但不理智的時(shí)期。2015年大家開始反思，2016年比較健康，但到年底又有新的一輪躁動(dòng)，這主要來(lái)源于業(yè)務(wù)（不健康的競(jìng)爭(zhēng)招數(shù)）。”

　　到了2017年，整個(gè)市場(chǎng)格局在發(fā)生一些細(xì)微的變化，“接下來(lái)游戲界會(huì)有更多的抱團(tuán)案例，但是不再以取暖為目的，而是控盤，控制用戶的流向。抱團(tuán)會(huì)發(fā)生在大渠道、大發(fā)行、大研發(fā)上，今年有新一輪中小企業(yè)倒閉的可能性?！毙熘靖哒劦?，“可能傳統(tǒng)意義上的大渠道、大發(fā)行、大研發(fā)在未來(lái)也會(huì)面臨窘迫的情況。騰訊和網(wǎng)易占據(jù)了50%-60%份額的局面，近兩年不會(huì)改變，剩下30%多的市場(chǎng)份額會(huì)被5-10家公司瓜分。而第11家公司則面臨兩個(gè)選擇，一個(gè)是倒閉，另一個(gè)是發(fā)掘更加細(xì)分的市場(chǎng)。”

　　在他看來(lái)，所謂長(zhǎng)尾理論在游戲領(lǐng)域或許行不通，因?yàn)橛行╅L(zhǎng)尾流量甚至達(dá)不到開服的人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！百Y源在往巨頭身上聚攏，在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，渠道、發(fā)行、研發(fā)的三角關(guān)系較難打破，但各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈?！?/p>

　　在國(guó)內(nèi)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，各游戲公司紛紛出海，布局國(guó)際化。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲公司的新根據(jù)地主要集中在以東南亞為主的亞洲，深入歐美市場(chǎng)者甚少。

　　泛娛樂(lè)落地

　　中國(guó)現(xiàn)已全面進(jìn)入泛娛樂(lè)時(shí)代，今年，游戲產(chǎn)業(yè)將如何挖掘泛娛樂(lè)生態(tài)圈各平臺(tái)的價(jià)值，如何進(jìn)行IP跨界運(yùn)作，成為各界關(guān)注的話題。

　　從各游戲公司的布局來(lái)看，其離不開影視、文學(xué)、音樂(lè)等IP，以及AR、VR等技術(shù)。根據(jù)中娛智庫(kù)研究的報(bào)告，從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層（上游），影視和音樂(lè)為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層（中游），游戲、演出和衍生品為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層（下游）。三者之間相互協(xié)同，而IP居于核心地位進(jìn)行串聯(lián)。

　　在經(jīng)過(guò)一輪IP熱炒和高估值泡沫后，如今市場(chǎng)趨于冷靜。值得一提的是，當(dāng)下長(zhǎng)期占據(jù)榜首的游戲，并不是由“影游聯(lián)動(dòng)”、運(yùn)作IP版權(quán)而來(lái)。騰訊的《王者榮耀》、網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》均是基于游戲產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

　　Google中國(guó)大客戶部行業(yè)總經(jīng)理鄧輝則表示：“如果你看歐美榜單，真正收入榜單在前面的游戲公司，并不是有特別好的IP的公司。我覺(jué)得這個(gè)事情是一個(gè)錦上添花的事情，首先你游戲要好，如果你的游戲IP剛好符合大眾口味，則是一個(gè)助燃劑。”

　　而繼《花千骨》、《倩女幽魂》之后，今年業(yè)界還未看到影游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。李逸飛告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“看到一個(gè)影視劇要火，再去做授權(quán)和游戲改編會(huì)存在很多問(wèn)題，一是時(shí)間很有限，二是如果做簡(jiǎn)單的換皮，獲取不到用戶。游戲在世界觀、人設(shè)、用戶探索上都要和影視本身產(chǎn)生大量的協(xié)同，才可能出現(xiàn)爆款?！?/p>

　　當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的IP依舊搶手，李逸飛還透露，三七互娛也欲購(gòu)美劇《權(quán)利的游戲》的游戲改編權(quán)，但是因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高而放棄，“ 幾百萬(wàn)美金只能買到10個(gè)角色，多買一個(gè)就要進(jìn)行一定比例的提成，如果多買30個(gè)，就要給他們20%的提成?！?/p>

　　而不論是從游戲涉足影視，還是影視游戲化，都存在一定風(fēng)險(xiǎn)。一方面，隨著監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，收購(gòu)影視文娛類公司有多個(gè)“流產(chǎn)”案例。另一方面，游戲公司在投資影視時(shí)，回報(bào)率存在很大的不確定性。李逸飛告訴記者：“選擇電影投資的時(shí)候要慎重，去年投了一部電影《捉迷藏》，霍建華主演。其實(shí)我們沒(méi)有虧，因?yàn)槌杀静桓?，?000多萬(wàn)，但是最后票房只賣了8000多萬(wàn)。”

　　李逸飛還表示：“長(zhǎng)線來(lái)看，僅僅把泛娛樂(lè)作為市值推動(dòng)是不行的，要在產(chǎn)業(yè)鏈上有一個(gè)環(huán)節(jié)特別強(qiáng)，通過(guò)收購(gòu)、協(xié)同來(lái)打通。當(dāng)然其中的困難也很多，比如收購(gòu)回來(lái)的公司價(jià)值觀是不是想做泛娛樂(lè)這樣的事，還只是想干滿三年跳槽走人，這里面有很多的挑戰(zhàn)?！?/p>