由環(huán)球影業(yè)出品的《速度與激情8》即將于4月14日正式上映，日前杰森·斯坦森、查理茲·塞隆等主創(chuàng)人員來到中國宣傳電影，并出席了紅毯儀式。與此同時，拿下了《速8》在中國大陸及港臺地區(qū)賽車品類同名手游的獨家改變及運營權的中國移動咪咕公司也宣布，《速8》同名手游將與電影同步上線。同時，咪咕“影游音書畫”聯(lián)動的全新營銷模式，勢必也會讓《速度與激情》這個超強IP更受影迷、游戲們的追捧和喜愛。而此番的IP運營，也將成為咪咕泛娛樂布局的新標桿事件。

　　深挖合作空間影游聯(lián)動大勢所趨

　　對于“影游聯(lián)動”這個概念，相信大家都已經(jīng)不再陌生。2015年，電視劇《花千骨》受到了萬千追捧，而同期上線的《花千骨》手游借助電視劇的熱度，月流水一度突破2億，霸占游戲下載和收入榜前列。“影游聯(lián)動”的概念愈發(fā)火爆，越來越多的廠商入局這一領域，手游市場迎來了影游聯(lián)動產(chǎn)品的井噴。

　　2016年，一部現(xiàn)象級電視劇《微微一笑很傾城》與網(wǎng)易游戲《倩女幽魂》的實現(xiàn)聯(lián)動營銷，電視劇收視率飆升的同時也帶動了《倩女幽魂》游戲的熱度增長，端游和手游都受到了十足的關注，成為游戲行業(yè)最成功的“影游聯(lián)動”案例之一。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)激流勇進的當下，影視和游戲作為最熱門的兩種娛樂形態(tài)，深度合作空間巨大，可以說，影游聯(lián)動是大勢所趨。

　　而咪咕公司在《速度與激情8》IP運營中的“影游聯(lián)動”模式，可謂是完全順應市場所需之舉。除了拿下《速8》中國內地和港臺地區(qū)賽車品類同名手游的獨家改變及運營權，咪咕公司還得到環(huán)球影業(yè)授權，成為《速8》的官方影視合作平臺，咪咕影院特意為廣大影迷推出一項特別的功能：約票。左手是電影，右手是游戲，可以說咪咕這一次與環(huán)球影業(yè)的合作是全面而深入的，為影迷和游戲迷帶來更加豐富的體驗。

　　游戲好玩與否是聯(lián)動營銷的關鍵

　　盡管在營銷模式上緊跟潮流，并且游戲也搭上了超強IP的車，但《速度與激情8》同名手游能否取得成功，游戲本身質量才是最根本的要素。

　　據(jù)悉，《速度與激情8》官方同名手游將通過國內領先的賽車游戲引擎進行開發(fā)，搭配3D寫實的次世代美術風格，追求更真實立體的視覺效果，力求最大程度還原電影的人物、賽車、場景與劇情。

　　比如電影中的經(jīng)典場景都會逼真地還原到游戲中，飛車場面將充滿速度的爆發(fā)力與臨場，呈現(xiàn)高素質大作應有的游戲畫面，引導和幫助玩家體驗自己的“速度與激情”。

　　同時這款手游涵蓋了經(jīng)典的劇情模式、任務模式和挑戰(zhàn)模式，多樣化的游戲玩法不但能提供更豐富的游戲體驗，更讓玩家在過程中體會電影劇情，挑戰(zhàn)自我，尋找到更多樂趣。單機模式之外，《速8》手游局域網(wǎng)對戰(zhàn)、車隊玩法等線上模式同樣玩點十足，增加競技性的同時更有效拓展了游戲社交屬性，玩家可以在游戲中結交好友組建戰(zhàn)隊，并與其他賽車愛好者同臺競技，一起享受賽車樂趣。

　　深耕IP運營咪咕全生態(tài)優(yōu)勢彰顯

　　眾所周知，咪咕是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領域設立的，負責數(shù)字內容領域產(chǎn)品提供、運營、服務的一體化專業(yè)子公司，目前已經(jīng)形成音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大內容業(yè)態(tài)。對于《速度與激情8》這一大IP，有著更深更廣的打造。此次除了同名手游和約票功能外，咪咕還將同步推出衍生品、漫畫和表情主題等，可謂是“影游音書畫”全方位開發(fā)運營。

　　未來涵蓋電影、游戲、動漫等諸多商業(yè)模式的IP將逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的核心因素，中國網(wǎng)絡游戲的千億元市值與電影產(chǎn)業(yè)三百億元規(guī)模的聯(lián)合將帶動周邊產(chǎn)業(yè)在未來爆發(fā)增長至萬億元規(guī)模。IP聯(lián)動的開發(fā)模式反映出市場對于泛娛樂資源的加速整合，咪咕察覺到這一市場趨勢，深耕內容這一核心競爭力，升級自身IP拓展能力，擴張泛娛樂版圖。此次攜手具有全球影響力的大IP《速度與激情8》，必將成為行業(yè)內的又一標桿典范，將泛娛樂行業(yè)內持續(xù)發(fā)酵的影游聯(lián)動推向一個新的浪潮。