BAT 在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中有著舉足輕重的地位，他們的一舉一動或許意味著行業(yè)將會發(fā)生某種程度的變化。BAT 毫無疑問都已經(jīng)涉足了移動游戲領域，本以為憑借雄厚的資金和廣泛的人脈可以很好地經(jīng)營下去，可誰知百度卻打起了“退堂鼓”。

　　賤賣移動游戲業(yè)務 該來的還是來了

　　就在 3 月 31 日，百度向美國證券交易委員會（SEC）提交了一份文件，該文件顯示百度已經(jīng)于2017年1月13日與兩家第三方公司達成協(xié)議，以總價12億元（約合1.7269億美元）的現(xiàn)金將公司移動游戲業(yè)務出售。對于國內移動游戲業(yè)來說這無疑是一則重磅消息，百度的這一舉動是否會給市場帶來新的“生機”，抑或是百度“春江水暖鴨先知”，趁早逃離這個他認為已經(jīng)不賺錢的市場？眾說紛紜，好不熱鬧。

　　以 12 億元的價格出售移動游戲業(yè)務，對百度來說那是相當心痛的，要知道當年百度可是花了 19 億美元收購了 91 無線，進而再投入人力物力把 91 無線打造成百度移動游戲平臺，當中涉及的大大小小各種戰(zhàn)略升級轉型，人員架構調整這里就不細說了，或許大部分人都猜到了百度移動游戲業(yè)務的結局，但是卻沒有猜到會是如此大的買賣價格差距吧。

　　根據(jù)彭博社的報道稱，百度出售移動游戲業(yè)務主要是與業(yè)績不佳有關，當然也不要忘了去年 5 月百度副總裁王湛嚴重違反職業(yè)道德，損害公司利益這檔事，而王湛當時也是直接接受來自移動游戲事業(yè)部的匯報，所以王湛與百度移動游戲之間有著不可分割的聯(lián)系。

　　只做渠道的公司不是合格的市場參與者

　　百度高管腐敗這方面的原因我們不必探討太多，有一點我們需要明白，就連百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在移動游戲市場中敗下陣來，其中一定有值得行業(yè)警惕的地方以及可吸取的教訓。

　　12億元出售百度移動游戲業(yè)務對百度來說確實是太過便宜了，但是對整個移動游戲行業(yè)來說，12億元也并不是一個小數(shù)目，至于為什么相比之前折價了這么多，首先是市場的格局正在發(fā)生變化，或者應該說游戲規(guī)則已經(jīng)不同。其實我們只要看看之前廣電總局發(fā)布的一系列針對游戲版號審核的有關規(guī)定就不難看出，那些依靠渠道生存的游戲企業(yè)未來的路都會不太好走。

　　再者從近兩年開始，游戲市場正在從重數(shù)量朝著重質量的方向進行轉變，玩家對于渠道的依賴已經(jīng)沒有移動游戲剛剛興起時那樣嚴重，加上 App Store 開始獨立游戲專區(qū)，玩家要想快速獲得好游戲已經(jīng)不像原來那樣困難，而且也更為精準。有一點不得不說的是，隨著國內移動玩家認知的提升，從手游渠道上分發(fā)的游戲似乎已經(jīng)被大家打上了“低質量”的標簽，較長一段時間內渠道商所分發(fā)的游戲都毫無亮點，久而久之玩家自然就不會對這樣的平臺失去興趣。

　　最后，百度移動游戲從成立至今似乎都沒有給人留下深刻印象，不單單是平臺本身，旗下也并沒有什么所謂的看家作品，畢竟百度移動游戲自始自終只是希望充當一個第三方渠道商，想著憑借自己的品牌優(yōu)勢吸引游戲商前來談合作，然后躺著賺錢，很明顯這樣的戰(zhàn)略是沒有辦法適應復雜多變的手游市場的，失敗也是再正常不過。

　　不思變無生機 巨頭也不例外

　　那么其他巨頭在移動游戲業(yè)務上又有什么不同呢，其實與百度移動游戲有些類似的應該就是阿里游戲了，游戲娛樂這塊都是在公司發(fā)展的相對后期才建立起來的，而且公司本身給人的感覺似乎并不具備發(fā)展游戲業(yè)務的基因。不過阿里游戲沒有輕言放棄，甚至還追加投資，前不久阿里游戲還狂砸 10 億布局 IP 生態(tài)，在扮演渠道商的同時，也兼顧生態(tài)的搭建，以及為游戲商提供相應的服務。成功與否先不說，至少阿里游戲比百度移動游戲有一個更為清晰的目標。

　　說到騰訊，近期大熱的《王者榮耀》就很說明其在移動游戲行業(yè)中的地位了，加上公司一直以來都在積極收購海內外各大知名游戲廠商，可以說游戲早已成為騰訊必不可少的一個部分。多年的耕耘讓騰訊能夠更快更好地洞悉市場變化和規(guī)則，至于騰訊游戲那一直被大家嗤之以鼻的“借鑒式”新游開發(fā)方式，只能說罵的人很多，買賬的人更多。當然了，騰訊游戲給人最大的印象就是很會做本地化，從付費方式再到社交模式都摸透了國人的習慣，再加上 QQ、微信等粘度極高的社交工具加持，捧紅一款游戲就再簡單不過了，反觀百度移動游戲，并沒有什么高粘度的應用和平臺軟件，因此要打造一個有移動游戲業(yè)務參與的生態(tài)閉環(huán)就相當困難了。

　　最后，百度出售移動游戲業(yè)務并不能說明移動游戲市場的拐點已到，只能說針對新的市場環(huán)境，渠道商老一套的賺錢模式已經(jīng)不再受用，分發(fā)與自研都有所兼顧才會在市場中找到希望，諸如百度這類超大體量的公司亦是如此。