網(wǎng)易悄然推出了一款名為“UP”玩家評(píng)論社區(qū)

　　3月26日，網(wǎng)易悄然推出了一款名為“UP”玩家評(píng)論社區(qū)，并打出“為好游戲發(fā)聲”的Solgon。目前，網(wǎng)易“UP”已經(jīng)上線了全新域名，并開啟了安卓端的應(yīng)用測試。

　　“UP”一詞或許源自英語“點(diǎn)贊”（humbs-up）一說，可能也與二次元彈幕網(wǎng)站視頻上傳者被叫做“UP主”有關(guān)?！癠P”在不少核心的二次元用戶當(dāng)中，已經(jīng)可以被指代做“上傳（某種事物）的人”的代言詞。在網(wǎng)易“UP”當(dāng)中，很明顯是指玩家上傳自己對(duì)游戲的認(rèn)知、思考。

　　更加綜合，不止是模仿TapTap

　　網(wǎng)易“UP”暫時(shí)還未提供游戲的下載功能，玩家可以在其中分享游戲、發(fā)表評(píng)論，以及提供游戲官網(wǎng)或者下載或購買的渠道鏈接。

　　網(wǎng)易上線“UP”的時(shí)機(jī)很容易令人聯(lián)想到2月28日因提供境外網(wǎng)絡(luò)游戲作品，而被停業(yè)整頓三個(gè)月的TapTap。雖然二者為玩家評(píng)論社區(qū)，但網(wǎng)易“UP”和TapTap仍然有很大的不同，主要體現(xiàn)在所討論產(chǎn)品的范圍。

　　TapTap專注移動(dòng)游戲，而從當(dāng)前看來網(wǎng)易“UP”幾乎涵蓋了所有平臺(tái)游戲，既包括熱門的手游、PC端游、PS4、Xbox One、Switch游戲，也有Linux這種相對(duì)冷門的平臺(tái)，甚至像J2ME這樣的古董平臺(tái)。

網(wǎng)易悄然推出了一款名為“UP”玩家評(píng)論社區(qū)

　　截至到3月27日上午11點(diǎn)，網(wǎng)易“UP”收錄了來自212個(gè)平臺(tái)的4063款游戲，總共461名“UPer”提供了2879份游戲評(píng)測，被加星的“嘉賞達(dá)人”有9名。

　　從性質(zhì)上看，網(wǎng)易“UP”更像是意圖整合TapTap和游戲問答社區(qū)奶牛關(guān)旗下評(píng)測板塊野薔薇的高質(zhì)量評(píng)論，以及Steam及GOG等平臺(tái)廣泛的游戲庫儲(chǔ)備，做一個(gè)高度綜合的游戲社區(qū)。在后續(xù)社區(qū)坐大后，即可通過類似TapTap的方式，添加下載功能，聚攏玩家成為網(wǎng)易新的流量入口。

　　不過網(wǎng)易“UP”當(dāng)中游戲評(píng)論多數(shù)仍以短評(píng)為主，評(píng)論整體質(zhì)量不能算太高，缺乏深度且優(yōu)質(zhì)的分析評(píng)測。考慮到平臺(tái)仍處在起步階段，該狀況情有可原。

　　向電商學(xué)習(xí)，玩家社區(qū)路長前景大

　　從TapTap和Steam的相繼崛起可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)游戲市場的高質(zhì)量玩家社區(qū)供給資源依然稀缺，已經(jīng)成熟的渠道如App Store評(píng)論區(qū)，由于淪為游戲廠商虛假評(píng)論的后花園，導(dǎo)致幾乎沒有任何參考意義，對(duì)于玩家的公信力也幾乎殆盡。

　　在這種條件下，主張真實(shí)的垂直專業(yè)玩家社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生——

　　專業(yè)評(píng)論社區(qū)則可以很順暢地解決刷評(píng)論的難題，要求深度、個(gè)人、長篇幅的評(píng)測鑒賞，使得虛假評(píng)論的成本大大增加，可以有效減少虛假評(píng)論產(chǎn)生的數(shù)量；

　　其次更讓廠商能夠直接接觸到用戶真實(shí)想法，對(duì)制作出更有趣的產(chǎn)品大有裨益，符合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展趨勢，以及用戶對(duì)產(chǎn)品的要求；

　　更重要的是，高質(zhì)量的社區(qū)可以帶來高質(zhì)量的玩家，高質(zhì)量的玩家身邊會(huì)自然聚集更多普通玩家，讓社區(qū)背后的廠商能夠建立起自己流量入口，商業(yè)變現(xiàn)任君想象。

　　除了渠道和游戲廠商，部分垂直游戲論壇和問答社區(qū)也同樣在試圖建立專業(yè)的玩家評(píng)論社區(qū)，比如增長迅速的Steam社區(qū)蒸汽動(dòng)力論壇，開放了評(píng)測子網(wǎng)站其樂以及游戲互鑒板塊，類知乎的問答社區(qū)奶牛關(guān)，也擁有面向核心玩家的專門游戲評(píng)測板塊野薔薇。

　　目前，這些游戲評(píng)論社區(qū)刺激玩家貢獻(xiàn)評(píng)論的方法，普遍采用了向玩家免費(fèi)贈(zèng)送游戲的方式：如果玩家對(duì)某款游戲感興趣，可以向社區(qū)申請(qǐng)?jiān)撚螒虻募せ畲a或密鑰，代價(jià)是玩家必須向社區(qū)回饋一篇深度評(píng)測。對(duì)于寫作的方式方法，社區(qū)會(huì)對(duì)玩家做一些指導(dǎo)，但整體內(nèi)容產(chǎn)出的方向和題材，由玩家自行決定。

　　該種模式明顯拷貝了線下商家和電商都十分流行的免費(fèi)試用模式，商家提供某款免費(fèi)商品，消費(fèi)者申請(qǐng)免費(fèi)試用，在貢獻(xiàn)一篇關(guān)于商品的評(píng)測后，消費(fèi)者即可保留試用品。由此一來，商家獲得了免費(fèi)宣傳，消費(fèi)者獲得了免費(fèi)商品，皆大歡喜。

　　游戲評(píng)論社區(qū)正在復(fù)制“免費(fèi)試用”模式，不過提供商品（游戲）的從銷售廠家（發(fā)行商）變成了超市（社區(qū)），但社區(qū)同時(shí)也會(huì)廠商開展合作，由廠商向社區(qū)提供商品（游戲拷貝），再由社區(qū)遴選玩家獲取評(píng)測。Steam此前已經(jīng)開放游戲開發(fā)者向鑒賞家贈(zèng)送游戲拷貝，以獲得評(píng)測的功能。

　　總體看來，雖然游戲社區(qū)有呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，但相比電商社區(qū)的玩法才剛剛起步，仍有許多已被驗(yàn)證有效的功能尚未得到運(yùn)用，市場前景值得深挖。

　　網(wǎng)易作為國內(nèi)第二大的游戲公司，本身研發(fā)很多游戲產(chǎn)品、且最大的對(duì)手是騰訊，UP如何保持社區(qū)中玩家評(píng)論的中立性、公正性是這款產(chǎn)品長期存活的關(guān)鍵。

　　來源：gamelook