8月2日，騰訊視頻在上海舉行了愛玩游戲產品升級上線發(fā)布會，騰訊視頻總編室副總經理王偉，騰訊視頻游戲中心總監(jiān)、騰訊內容平臺部游戲中心總監(jiān)馬自軍以及多位自媒體作者、電競戰(zhàn)隊選手、主播等嘉賓來到現場，共同見證愛玩游戲產品的升級全新上線，解讀愛玩游戲的平臺升級戰(zhàn)略和品牌理念。

　　愛玩游戲的升級上線，標志著它從游戲的聯(lián)運平臺到一站式綜合游戲服務平臺的進化，本次騰訊視頻以年輕受眾的年輕人為目標用戶，用泛娛樂內容矩陣助力游戲行業(yè)。當天現場，愛玩游戲發(fā)布了全新宣傳片，通過“放肆愛！盡情玩”的潮流態(tài)度傳遞新的品牌精神，提升品牌影響力，體現平臺價值。

　　一站式游戲營銷服務平臺，助力行業(yè)新生態(tài)

　　盤點2018上半年和游戲、視頻有關的關鍵詞和大事件，不難發(fā)現當下的游戲圈層內容生態(tài)已經呈現多元化發(fā)展趨勢。游戲、電競、直播、影視、周邊等內容所占比重幾乎平分秋色，再加上平臺用戶身份多樣，用戶需求的差異化，市場已經向平臺展現了游戲領域發(fā)展的新契機。騰訊視頻總編室副總經理王偉在開場致辭中表示：“從2017年下半年到2018年第一季度，我們依次上線了doki社區(qū)、文學、漫畫、草場地商城等多個衍生業(yè)務，圍繞IP在業(yè)務上做了不少產業(yè)鏈的延展，滿足平臺用戶的深度訴求。視頻和游戲的深度結合，是我們下一個重點發(fā)力方向?！?/p>

　　據悉，愛玩游戲將升級為一個集內容、社區(qū)、直播、品牌、賽事一體化的游戲營銷服務平臺，為用戶提供行為、觀看、體驗、購買等全場景、全路徑營銷服務，實現聯(lián)運營銷轉化。屆時，用戶可以觀看到包括PGC/UGC視頻、游戲綜藝、頭部賽事、電競直播等海量精品內容；還可以在二次元生態(tài)游戲社區(qū)里與KOL互動，暢爽體驗各式頭部游戲和獨立游戲。

　　騰訊視頻游戲中心總監(jiān)、騰訊內容平臺部游戲中心總監(jiān)馬自軍表示，騰訊視頻今年計劃儲備上線數百影視以及國漫作品，千余款手游聯(lián)運和游戲直播為愛玩游戲的升級帶來了巨大的流量支持和內容支持。愛玩游戲全新升級為一站式服務平臺，極大豐富了平臺的產品體驗。通過多元內容觸達億級用戶，愛玩游戲致力于塑造行業(yè)新生態(tài)。

　　拓展多元化合作模式，推進內容全矩陣立體分發(fā)

　　從騰訊視頻游戲品類的用戶觀看分布占比來看，用戶更傾向于娛樂、休閑、輕度的游戲內容，用戶年齡也日漸趨于年輕化，這批數量龐大的年輕用戶以不妥協(xié)、不跟隨的個性著稱，更有娛樂至上、追逐潮流、消費意識強的特點，對當下各類爆款影視、綜藝和游戲、動漫等內容具有天然的娛樂敏感度和較高的品質要求。

　　基于當下年輕用戶的這些特質，騰訊視頻愛玩游戲將致力于打造泛娛樂游戲內容社區(qū)，展開長線平臺布局，基于賽事搭建、內容體系、商務渠道、品牌推廣等幾大營銷板塊，從游戲本身出發(fā)，通過愛玩游戲平臺的多元合作分發(fā)，延伸出直播、互動、品牌跨界等多維度內容，以此帶動游戲營銷轉化。

　　為了保證優(yōu)質內容源源不斷的輸出，愛玩游戲將拓展多元化合作模式，推進內容全矩陣立體分發(fā)。本次發(fā)布會上，愛玩游戲推出了自媒體招標plus，一次性采買方式為自媒體提供更多合作契機，共同構建內容矩陣助力游戲轉化，每家自媒體欄目還可獲得1萬—10萬不等的獎金扶持。不僅如此，愛玩游戲還將和斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播等直播平臺進行內容共享，實現原創(chuàng)內容和版權內容的聚合，拓展泛娛樂內容升級。此外更有騰訊視頻海量內容入駐合作，游戲、綜藝、直播、明星跨界聯(lián)合打造PGC精品內容。精準匹配受眾、深挖內容、全方位合作，愛玩游戲長線布局平臺，開拓多元化資源形態(tài)，相信未來定將展現出非凡的營銷實力。

　　以內容為導向的聯(lián)運升級，打造全新場景分發(fā)模式

　　愛玩游戲將秉持著開放、合作、共贏的態(tài)度進行以內容為導向的聯(lián)運升級。充分利用騰訊視頻場景資源，最大限度發(fā)揮視頻內容特色，結合視頻播放框場景、視頻底層banner等視頻播放場景資源，定制特色游戲分發(fā)，開展聯(lián)合推廣等特色運營活動，打造全新場景分發(fā)模式，讓愛玩游戲成為一個圍繞內容、場景結合的獨有特色渠道。目前，開放運營平臺，新增H5小游戲聯(lián)運業(yè)務，打通UP主、MCN與聯(lián)運業(yè)務等一系列操作也在內部小規(guī)模測試中，后續(xù)將逐步對外放開，愛玩游戲將與讓內容生產者和用戶一起茁壯成長。

　　此外，愛玩游戲還持續(xù)升級影游聯(lián)動的新模式，用IP影游聯(lián)動、素材深度植入、游戲反向植、劇內植入、營銷層面互動等方式，實現騰訊視頻內容與游戲的多樣化合作。接下來騰訊視頻即將推出的重量級國產動畫《一念永恒》、合家歡類動畫《舒克和貝塔》，以及賦有中國傳統(tǒng)文化動畫《黃歷師》等多部國漫作品與愛玩游戲平臺創(chuàng)造了絕佳的聯(lián)動機會。

　　打破圈層界限，豐富平臺資源，愛玩游戲用內容營銷帶動游戲的轉化，捆綁騰訊視頻的強大資源和娛樂內容，讓作品IP價值、游戲內容品質都在聯(lián)動中獲得培養(yǎng)與提升。騰訊視頻愛玩游戲今后也將繼續(xù)創(chuàng)新，不斷探索游戲產業(yè)發(fā)展模式，為市場帶來更多精品