12月8日晚，蘋果公司正式在其App Store推出了2014年度精選榜單，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)對(duì)此頗為關(guān)注。據(jù)中國(guó)區(qū)的排行榜顯示，國(guó)產(chǎn)手游在年度精選榜單的名額有限，但在熱門暢銷榜方面，騰訊卻以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸榜，iPhone占13款，iPad占7款，整體優(yōu)勢(shì)明顯。

　　IOS手游榜下的市場(chǎng)巨變

　　2014年12月9日10點(diǎn)整和12月16日10點(diǎn)整iphone暢銷榜總榜前50位(含第50位)數(shù)據(jù)情況

　　過(guò)去一年，IOS手游榜上城頭變換。

　　2013年末，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)旗下的《全民英雄》iOS版僅用5小時(shí)成功登頂免費(fèi)榜、8小時(shí)后沖進(jìn)暢銷榜前三，自此之后騰訊的手游產(chǎn)品便在其強(qiáng)大的分發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力下，紛紛成為榜首的座上賓。

　　然而，騰訊的沖榜行為也引發(fā)了行業(yè)其他廠商的競(jìng)相效仿。特別是對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，騰訊儼然已經(jīng)是一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手段、產(chǎn)品更新等方式，能將騰訊從榜首擠下來(lái)，哪怕只在榜首占據(jù)那么短短的幾小時(shí)，這些游戲廠商所獲得的效益依舊巨大。

　　2014年5月22日和6月15日，《刀塔傳奇》先后兩次向騰訊發(fā)起突圍，成功占據(jù)榜首；7月10日晚21時(shí)左右，《放開那三國(guó)》成功突圍騰訊各系列游戲，登頂App store暢銷榜排行榜首；7月下旬，《刀塔傳奇》再次登頂并蟬聯(lián)AppStore暢銷榜榜首超一周。

　　行業(yè)其它廠商針對(duì)騰訊如此密集的沖榜，一方面說(shuō)明了由騰訊所引領(lǐng)的沖榜這一行為產(chǎn)生的巨大價(jià)值，已經(jīng)為其他廠商所深切感受到，而騰訊這種運(yùn)營(yíng)模式的可借鑒性，也給予了其他廠商學(xué)習(xí)使用的可能性，當(dāng)在游戲產(chǎn)品具備了一定實(shí)力的基礎(chǔ)上，其通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)等方式就可達(dá)成有效突圍，沖榜成功；而另一方面，騰訊沖榜這種運(yùn)營(yíng)模式的擴(kuò)散，也在一定程度上刺激了整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，既保證了行業(yè)市場(chǎng)的活躍性，也經(jīng)由良性競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大了整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模，特別是對(duì)整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)在上半年的急速增長(zhǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。

　　從IOS榜首之變看騰訊三步成局

　　行業(yè)對(duì)于IOS榜單榜首的盯緊，使榜首的爭(zhēng)奪趨于“血戰(zhàn)”。然而，當(dāng)IOS榜單頭部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈時(shí)，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)自身卻在發(fā)生悄然的變化。

　　在2014年Q3的騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊游戲副總裁呂鵬明確了騰訊移動(dòng)游戲的策略調(diào)整，“目前騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)一個(gè)是精品平臺(tái)，一個(gè)是應(yīng)用寶平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)定位有差異化。精品平臺(tái)主要是聚焦在大眾主流的一些產(chǎn)品，所以通常會(huì)選擇大家都比較喜歡的類型，希望能夠社交性更強(qiáng)；而應(yīng)用寶上面的游戲更齊全—游戲用戶會(huì)有不同的一些需求，應(yīng)用寶希望能夠通過(guò)它的策略，來(lái)滿足各種用戶的細(xì)分需求。”

　　可以說(shuō)，騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域有著很有前瞻性的布局，在通過(guò)沖榜這樣的刺激模式下，對(duì)行業(yè)規(guī)模來(lái)說(shuō)，的確具有較高的推動(dòng)力，但這卻不能成為行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的長(zhǎng)久動(dòng)力。隨著手游行業(yè)資本熱潮逐步消退，行業(yè)增速趨緩，人口紅利開始消失的情況下，整個(gè)行業(yè)不可避免的將進(jìn)行一輪大的洗牌。

　　因此，騰訊適時(shí)地將重心放在了精耕整體優(yōu)勢(shì)，布局細(xì)分市場(chǎng)之上。而且隨著其三方游戲上線的增多，以及更多細(xì)分市場(chǎng)品類的超前布局，其對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)的健康發(fā)展有著很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。在整個(gè)行業(yè)還在對(duì)流量瘋狂迷戀的時(shí)候，坐擁大流量的騰訊卻將眼光放得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。騰訊游戲副總裁王波在媒體采訪中曾表示如果只是流量驅(qū)動(dòng)的游戲必定做不大，真正要把市場(chǎng)引爆的，是用戶自己接受的游戲，隨著市場(chǎng)越發(fā)成熟，玩家是有主見(jiàn)的，玩家更容易接受好友的推薦還有自己的判斷，所以流量不是第一層的問(wèn)題，第一層是你的市場(chǎng)目標(biāo)，把細(xì)分市場(chǎng)抓住?！?/p>

　　事實(shí)上，從行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，騰訊一直以來(lái)對(duì)市場(chǎng)發(fā)出的是刺激增長(zhǎng)的信號(hào)，而其市場(chǎng)布局也大致可以分成三步來(lái)看：

　　首先是破局期。

　　在2014年之前，由于IOS榜單的免費(fèi)榜及暢銷榜一直為《我叫MT online》所占據(jù)，2013年整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)幾乎被卡牌類型游戲所壟斷，甚至2013年卡牌游戲總收入占到了全行業(yè)的52%。

　　事實(shí)上，一款游戲或者一個(gè)類型的游戲會(huì)因其本身游戲壽命、玩法限制等原因，其對(duì)市場(chǎng)的影響會(huì)逐漸減小，這一點(diǎn)，在手游行業(yè)中表現(xiàn)尤為突出，從市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，單一類型的游戲若長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不利，在玩法快速迭代的手游市場(chǎng)上，玩家遲早會(huì)厭倦市場(chǎng)上千篇一律的卡牌玩法。

　　2014年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)也迎來(lái)了騰訊的發(fā)力，而這一年也被看作是移動(dòng)游戲市場(chǎng)格局發(fā)生巨變的一年。

　　騰訊的《天天愛(ài)消除》、《天天酷跑》等天天系列，以及全民系列的陸續(xù)闖入，使整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)從最初的卡牌一家獨(dú)大，迅速形成了休閑、卡牌、動(dòng)作、RPG等游戲類型百花齊放的局面。

　　據(jù)2014年12月16日10點(diǎn)iPhone暢銷榜前50位游戲數(shù)據(jù)情況顯示，騰訊系游戲占據(jù)24席，其中2014年上線的“新游”有16款，2013年及其以前的游戲8款。從跑酷到三消，從飛行射擊到策略，從ARPG到橫版格斗，有第三方代理產(chǎn)品，也有自研大作，其游戲布局幾乎涵蓋了當(dāng)前所有的細(xì)分品類市場(chǎng)。

　　可以說(shuō)，騰訊闖入移動(dòng)游戲市場(chǎng)之后帶來(lái)的“破局”，不僅僅是打破了移動(dòng)游戲市場(chǎng)一種類型獨(dú)大的局面，更重要的是豐富了整個(gè)市場(chǎng)的組織結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　(今年12月份，騰訊舉辦的開放日活動(dòng)，鄺小翚、姚劍軍、邢山虎等一系列騰訊系的合作伙伴均有出席，其釋放的與開放商合作信號(hào)愈發(fā)明顯)

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