在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的助推之下，IP資源正被掠奪性過度開發(fā)。行業(yè)發(fā)展一派欣欣向榮背后是否暗藏隱憂？

　　在昨日召開的第五屆全球移動游戲大會(GMGC2016)上，蘇州美生元信息科技有限公司（下稱“蘇州美生元”）副總裁聶鑫提出了IP熱潮下的冷思考：挖掘IP的真正價值，只有堅持IP的“三高”——即高起點、高授權(quán)質(zhì)量、高質(zhì)量內(nèi)容，才能保證其持續(xù)商業(yè)化而非曇花一現(xiàn)。

　　據(jù)了解，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會，GMGC2016匯聚了包括騰訊、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京東、藍(lán)港互動等在內(nèi)的來自全球移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商、運營商、制作商、平臺商、硬件廠商、大眾玩家以及相關(guān)政府機構(gòu)和國際產(chǎn)業(yè)組織等，共話移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的熱點議題。

聶鑫演講照片

　　聶鑫在大會發(fā)言中表示，眼下很多改編游戲之所以不能持續(xù)商業(yè)化，一方面在于游戲市場的泛娛樂化，致使大多人將注意力聚焦在游戲本身而非IP上，而國內(nèi)魚龍混雜的IP有時已經(jīng)是原罪——IP本身質(zhì)量不高，改編成游戲自然成功率低；另一方面，以笑點低俗的段子為主，加上IP的濫授權(quán)，又形成了國內(nèi)IP“亂燉”的現(xiàn)象。因而他提出，“首先IP起點要高，其次IP授權(quán)門檻要高，才能守住高質(zhì)量內(nèi)容底線，從而保證IP持續(xù)商業(yè)化?！?/p>

　　聶鑫的觀點一經(jīng)提出，便在會場引起熱議。一位在場的與會嘉賓表示，業(yè)界對游戲IP的趨之若鶩，一方面反映了游戲行業(yè)發(fā)展迅猛的趨勢，另一方面也折射出“全民IP”背后的諸多問題，聶鑫的觀點值得業(yè)界深思。

　　聶鑫的發(fā)言直擊游戲市場要害。近年來影視劇的同名手游如雨后春筍般上線，而且很多都是與影視劇同步上架，在影視劇作品放映期間熱度極高，一旦過了檔期，熱度就會迅速下降。而以小說改編的同名手游情勢更為嚴(yán)峻，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP游戲仍然缺少一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，其粉絲轉(zhuǎn)化率的高低也仍然存在爭議。動漫則是大部分都面臨著侵權(quán)的困擾，至于經(jīng)典游戲更是沉浸在翻來覆去地炒冷飯中。

　　如何在一片亂象中，打造明星IP？聶鑫也介紹了蘇州美生元深耕行業(yè)多年的心得:一是要挑選真正優(yōu)質(zhì)的IP，二是加上游戲開發(fā)商頂尖的創(chuàng)造重塑能力，讓“新瓶與舊酒相輔相成”，三是不宜過度開發(fā)、透支IP價值，應(yīng)培養(yǎng)、挖掘新的IP，不斷增加玩家的新鮮感。

　　以“明星IP”產(chǎn)品孵化為基礎(chǔ)的蘇州美生元，近年來與IP領(lǐng)域積極謀求合作，經(jīng)蘇州美生元研發(fā)團隊悉心打造的《開心寶貝》、《豬豬俠》等多款國內(nèi)動漫明星IP產(chǎn)品，在國內(nèi)市場獲得了巨大的成功。此外，蘇州美生元還與國內(nèi)最大的移動創(chuàng)作社區(qū)中文在線進(jìn)行合作，雙方謀求在IP價值發(fā)掘上的更多合作空間。

　　“躺在舊的IP上坐吃山空無疑會導(dǎo)致泛娛樂化的惡性循環(huán)，此刻更需要游戲開發(fā)者注入更多新鮮的血液，對劇本進(jìn)行再創(chuàng)作，這樣才能讓玩家感受到不一樣的東西。這也是一直以來蘇州美生元致力于研發(fā)與游戲發(fā)行兼顧的初衷?！甭欥握f。