導(dǎo)語：2016年，中國手游行業(yè)已經(jīng)從前兩年的喧囂中走出，眾多手游廠商依靠強(qiáng)勢IP、影游聯(lián)動、精品化三大“法寶”征戰(zhàn)手游市場。在手游的“瑯琊榜”上，各路英雄齊聚紛爭不斷。隨著用戶對游戲品質(zhì)的需求呈現(xiàn)幾何式增長，無法滿足玩家體驗的游戲類型和產(chǎn)品紛紛“落榜”，用戶正向一些手游精品類型聚集。那么，什么類型才最受玩家青睞？玩家的偏好是否有所遷移？近日，360游戲發(fā)布了《2016上半年中國手游行業(yè)綠皮書》（以下簡稱“綠皮書”），從其解讀中可窺一二。

360游戲2016上半年中國手游行業(yè)綠皮書

　　優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品強(qiáng)者恒強(qiáng) RPG、動漫類最具競爭力

　　綠皮書顯示，在2016上半年手游暢銷榜上，《開心消消樂》、《單機(jī)斗地主》、《夢幻西游》、《少年三國志》等老面孔依然占據(jù)榜單前列，這些游戲憑借出色的游戲性和沉淀下來的用戶基礎(chǔ)，延續(xù)著手游的強(qiáng)勢地位。至今，《開心消消樂》已經(jīng)連續(xù)十八個月占據(jù)單機(jī)暢銷榜榜首、《夢幻西游》連續(xù)十八個月進(jìn)入網(wǎng)游暢銷榜TOP10。

360游戲2016上半年手游暢銷榜TOP10

　　在“手游下載榜TOP10”上，《單機(jī)斗地主》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》、《饑餓鯊：進(jìn)化》和獨(dú)立游戲《火柴人聯(lián)盟》都有著十分優(yōu)秀的表現(xiàn)，《賓果消消樂》上升勢頭最為迅猛，位居單機(jī)下載榜第六位。網(wǎng)游方面，除《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》兩個老牌游戲依舊強(qiáng)勢外，射擊類產(chǎn)品《全民槍戰(zhàn)》也占據(jù)一席之地，位列網(wǎng)游下載榜第三位?！妒ザ肥啃鞘福褐厣?、刀劍神域《黑衣劍士》兩個具有正版動漫授權(quán)的IP，獲得眾多動漫玩家的青睞。

360游戲2016上半年手游下載榜TOP10

　　在“單機(jī)游戲暢銷榜TOP100類型分布”中，消除類、休閑益智類占據(jù)了近半壁江山，合計占比達(dá)到47%。而網(wǎng)絡(luò)手游這個“兵家必爭之地”則被角色扮演類（RPG）和卡牌類游戲分割大半，其中RPG類TOP100榜單份額達(dá)到29%，卡牌以27%的份額緊隨其后，兩類型此消彼長的態(tài)勢愈加明顯。

單機(jī)游戲暢銷榜TOP100類型分布

　　在“網(wǎng)絡(luò)游戲下載榜TOP100”中，角色扮演類更是以27%的明顯優(yōu)勢與占比18%的卡牌類型徹底拉開了差距，而策略和動作類則成為潛力最大的類型。《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》、《全民槍戰(zhàn)》、《開心消消樂》、《單機(jī)斗地主》等品質(zhì)過硬的老產(chǎn)品，仍然深受玩家的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)游戲下載榜TOP100

　　隨著數(shù)據(jù)的層層深入，角色扮演類超越卡牌成為第一大手游品類的趨勢更加明顯。在新游暢銷榜中，角色扮演類占比更是達(dá)到了38%，單純的卡牌游戲在向著融合策略、RPG、MOBA等多元游戲玩法的方向進(jìn)化。

　　值得一提的是，三款具有經(jīng)典動漫IP加持的游戲受到玩家青睞。由正版動漫IP改編的回合制RPG游戲刀劍神域《黑衣劍士》、由東映動畫官方正版授權(quán)的手游《圣斗士星矢：重生》和《航海王強(qiáng)者之路》，位居上半年新游暢銷和下載榜TOP5，三款動漫手游的用戶潛力和未來收入潛力不可小覷?！肚嗲鸷鼈髡f》手游則憑借影視強(qiáng)檔劇集正版授權(quán)，與湖南衛(wèi)視展開同步聯(lián)動，占據(jù)新游下載榜第四位。由此可見，影視、動漫、文學(xué)等強(qiáng)勢IP依舊是手游吸引粉絲和用戶的強(qiáng)有力支撐。

360游戲2016上半年新游暢銷榜TOP10

360游戲2016上半年新游下載榜TOP10

　　綜合以上分析，RPG、卡牌、策略、動作四大類手游占據(jù)暢銷網(wǎng)游份額高達(dá)80%，其中RPG和卡牌成為營收主力，消除、休閑益智和跑酷類則把持下載榜的前列，影視、動漫、文學(xué)等強(qiáng)勢IP依舊是產(chǎn)品吸引粉絲和用戶最為有力的支撐。

　　手游進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展 策略、動作類可挖掘潛力大

　　在用戶和產(chǎn)品趨勢方面，綠皮書通過對360平臺上線的新游數(shù)量進(jìn)行對比，試圖呈現(xiàn)上半年新游爆發(fā)趨勢的一些特征。從新游上線的時間來看，2016年1月達(dá)到新游上線的頂峰，對迎接春節(jié)消費(fèi)有很大的助推作用。2月春節(jié)期間，新品上線率有所下降。但整體來看，今年上半年新游上線數(shù)量同比明顯提升，這從側(cè)面意味著“資本寒冬”對手游行業(yè)的影響已經(jīng)消散，行業(yè)整體已進(jìn)入新的常態(tài)化發(fā)展。

2016年1月達(dá)到新游上線的頂峰

　　從“各類型新游上線數(shù)量對比”看，產(chǎn)品上線數(shù)量持續(xù)上漲的類型有四類，角色扮演類成為今年上半年上線數(shù)量漲幅最大的類型，策略類和射擊類穩(wěn)中有升，動作類自去年以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，較去年同期漲幅高達(dá)86%。躲避跑酷較去年同期基本持平，而卡牌類、消除類、休閑益智類三個類型產(chǎn)品上線數(shù)量則呈下降趨勢。

各類型新游上線數(shù)量對比

　　在“各類型手游下載量占比分布”中，休閑益智、消除類在平臺接入游戲中占比較高，角色扮演類緊隨其后，值得注意的是，角色扮演下載量占比首次超過卡牌游戲，并首次進(jìn)入TOP3。

各類型手游下載量占比分布

　　在“各類型新游下載量占比分布”中，角色扮演類一騎絕塵獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，比排在第二位的卡牌類游戲下載量至少高出一倍。消除類、MOBA、棋牌類、模擬經(jīng)營類則出現(xiàn)明顯下滑。

各類型新游下載量占比分布

　　從“各類型產(chǎn)品表現(xiàn)”中，可以更加清晰看到每個類型產(chǎn)品地位的遷移變化規(guī)律。目前，角色扮演、卡牌游戲處于領(lǐng)先地位，卡牌游戲數(shù)量占比及收入占比逐漸下降，地位受到角色扮演的挑戰(zhàn)，角色扮演類在產(chǎn)品數(shù)量和收入占比兩個方面均超過卡牌類。動作類、射擊類近半年來表現(xiàn)優(yōu)異，提升空間和市場潛力較大。

各類型產(chǎn)品表現(xiàn)

各類型產(chǎn)品表現(xiàn)

　　總體來說，單機(jī)類游戲普遍陷入了玩法深度不夠、玩家遷移率高的困境。雖然網(wǎng)游某種程度上也面臨同樣的問題，但角色扮演類對用戶留存率和營收提升的貢獻(xiàn)相當(dāng)顯著。從2016年上半年的綜合表現(xiàn)看，角色扮演類成為當(dāng)之無愧的精品手游類型，動漫、射擊、動作類產(chǎn)品具備較大挖掘空間，值得廠商和開發(fā)者的持續(xù)關(guān)注。

　　渠道品質(zhì)決定分發(fā)質(zhì)量 360游戲致力于更好服務(wù)

　　無論上半年數(shù)據(jù)相比去年趨勢有何起伏，渠道的品質(zhì)依舊是決定產(chǎn)品分發(fā)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。秉持多年專業(yè)渠道發(fā)行經(jīng)驗，360游戲開發(fā)了創(chuàng)建新游專區(qū)、預(yù)約推廣、測試調(diào)優(yōu)、活動運(yùn)營、首發(fā)上線一系列服務(wù)流程，并依托手機(jī)助手超8億龐大用戶規(guī)模，力求與廠商攜手打造更多精品。

渠道品質(zhì)決定分發(fā)質(zhì)量 360游戲致力于更好服務(wù)

　　與此同時，免費(fèi)提供新游測試服務(wù)的“啟明星計劃”、免分成、補(bǔ)貼式資源扶持的“廣告收益開發(fā)者100%分成”等平臺政策，將為開發(fā)者創(chuàng)造更為寬松的發(fā)行環(huán)境，從而為玩家持續(xù)輸出高品質(zhì)的游戲體驗。

啟明星計劃