藍(lán)港在線CEO王峰說(shuō)，“我們并沒(méi)有嚴(yán)格的說(shuō)投資它獲得什么，但必將有利于藍(lán)港未來(lái)在布局大娛樂(lè)上做一些衍生、做一些布局”，在此前之前，藍(lán)港在線在三月份接連披露了兩項(xiàng)投資，分別為2300萬(wàn)元入股永樂(lè)票務(wù)，以及500萬(wàn)美元入股星美控股。

　　根據(jù)相關(guān)材料顯示，永樂(lè)票務(wù)至今代理、承辦過(guò)超50000場(chǎng)演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事等文化活動(dòng)，同時(shí)也發(fā)行和投資過(guò)多部電影，如《智取威虎山 3D》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等都在其列；而星美控股主要業(yè)務(wù)包括在中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)影院、影院相關(guān)宣發(fā)等業(yè)務(wù)。目前，旗下電影院有 83 家，熒幕 582 塊， 2015年將實(shí)施“一縣一院一店”戰(zhàn)略。

　　按照王峰的想法投資這兩家與電影相關(guān)的公司的直接目的：第一，未來(lái)藍(lán)港和他們之間IP上的優(yōu)先的獲取。第二，藍(lán)港可以在很多重要的推廣結(jié)點(diǎn)上做一些互動(dòng)。

　　而未來(lái)，藍(lán)港將會(huì)向動(dòng)漫、文學(xué)、電影、電視等娛樂(lè)形態(tài)開(kāi)始衍生，號(hào)稱“從游戲到影視，以IP為橋梁，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈文化內(nèi)容，建立以文化為基礎(chǔ)的游戲周邊生態(tài)圈，向下發(fā)展做平臺(tái)化業(yè)務(wù)，向外發(fā)展做國(guó)際化業(yè)務(wù)?！?/p>

　　其實(shí)說(shuō)了這么多，要我總結(jié)一句話，不就是為了手游借個(gè)IP嘛，說(shuō)的這么高大上干嘛。

　　游戲公司要做真正的“大娛樂(lè)”？請(qǐng)先參照盛大

　　其實(shí)不僅僅是藍(lán)港一家，這兩年由于資本市場(chǎng)對(duì)于游戲概念股的追捧，但凡稍微有點(diǎn)能耐的游戲公司都在談所謂的大娛樂(lè)概念，在去年游族的上市晚宴上，你看游族的CEO林奇不也講了嘛，“在數(shù)字娛樂(lè)的大時(shí)代里，游族網(wǎng)絡(luò)立足打造輕游戲，將持續(xù)泛娛樂(lè)化追夢(mèng)‘輕迪斯尼’”，這句話說(shuō)了沒(méi)多久，游族影業(yè)成立了。

　　這些游戲公司可能忘記了大概在10年之前，也有一家游戲公司曾經(jīng)嘗試著從網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的定位邁向“數(shù)字娛樂(lè)提供商”，打造“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”，這家公司叫盛大。

　　盛大當(dāng)時(shí)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的名聲以及地位就跟現(xiàn)在的BAT差不多，基本上只要盛大想，沒(méi)有得不到的，當(dāng)然新浪這個(gè)坑除外。

　　盛大文學(xué)、盛大在線、盛大游戲、酷6、華友世紀(jì)、盛世影業(yè)、盛世驕陽(yáng)，盛大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張速度快的令人目不暇接，所以王峰說(shuō)的所謂，“可能你們覺(jué)得我們一個(gè)禮拜就投資兩家公司，我甚至想告訴各位，我們布局大娛樂(lè)的速度還不夠快，藍(lán)港要逐漸完成娛樂(lè)化過(guò)程”——是真的不快。

　　但現(xiàn)在的盛大呢，盛大文學(xué)被騰訊收編了，盛大游戲的大股東已經(jīng)不再是盛大集團(tuán)了，酷6也賣的差不多了，其他的像什么邊鋒，吉?jiǎng)偈裁吹母挥谜劻恕?/p>

　　很明顯啊，盛大在娛樂(lè)帝國(guó)生態(tài)的打造上敗了，為啥敗了，時(shí)間、執(zhí)行力、公司制度……你們說(shuō)的這些其實(shí)都對(duì)，但我想最重要的原因你們可能沒(méi)說(shuō)，盛大是一家游戲起家的公司啊。

　　游戲的特性是產(chǎn)品導(dǎo)向，留不住用戶這才是最最最重要的，做不成網(wǎng)絡(luò)迪士尼的最大原因。盛大最大的失策就是在這里，它沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)來(lái)沉淀用戶，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)聚合用戶的平臺(tái)，沒(méi)有一個(gè)可以作為紐帶串聯(lián)用戶需求的平臺(tái)，用戶在盛大的迪士尼生態(tài)當(dāng)中是割裂的。

　　這些當(dāng)然都是事后才琢磨出來(lái)的，有點(diǎn)馬后炮的概念，但馬后炮總比知道前面是坑還要往下跳強(qiáng)吧。

　　現(xiàn)在的游戲公司，有哪家敢說(shuō)自己有這樣的能力，當(dāng)年盛大通行證擁有超過(guò)10億的注冊(cè)賬號(hào)都不行，現(xiàn)在有哪家公司可以說(shuō)能夠把用戶沉淀在自己的平臺(tái)上？

　　那么他們?yōu)槭裁催€樂(lè)此不疲的在談所謂的“大娛樂(lè)生態(tài)”嘞？

　　沒(méi)IP？那就是扯淡

　　其中之一呢，就是現(xiàn)在這些在講大娛樂(lè)的公司，基本業(yè)務(wù)都聚焦在手游、頁(yè)游上，而現(xiàn)在手游、頁(yè)游都是一個(gè)講IP的年代，尤其是手游。

　　網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家方想的《不敗王座》在還沒(méi)開(kāi)寫(xiě)就被37游戲以810萬(wàn)元的價(jià)格給買(mǎi)下了IP改編權(quán)、騰訊動(dòng)漫的《尸兄》手游IP授權(quán)價(jià)為5000萬(wàn)元（不排除炒作）……手游IP的價(jià)格現(xiàn)在幾乎已經(jīng)占據(jù)一部手游先期研發(fā)成本的50%以上甚至更高。

　　關(guān)于手游為什么這么注重IP，這里就不細(xì)說(shuō)了，減少用戶的觸達(dá)成本什么的幾乎大家已經(jīng)都知道，要知道的是現(xiàn)在獲取一個(gè)用戶的成本可能已經(jīng)接近10元了。

　　相比于這個(gè)獲取用戶的成本，IP的確看上去比較劃算，即減少了用戶的獲取成本，又為游戲成績(jī)上了個(gè)保險(xiǎn)。

　　比如我現(xiàn)在正在玩的DENA的《航海王》，其實(shí)這款游戲真的一點(diǎn)創(chuàng)新也沒(méi)有，玩的幾乎就是劇情，要不是有海賊王這個(gè)IP，誰(shuí)會(huì)去玩？市場(chǎng)上類似這樣的產(chǎn)品，多如牛毛，為什么一定要玩你的產(chǎn)品？

　　手機(jī)這個(gè)載體的特殊性其實(shí)已經(jīng)決定了，基于手游的創(chuàng)新，是有限了，主要的還是靠IP來(lái)獲取用戶。

　　所以，我們就不難理解這些游戲公司，為什么在談大娛樂(lè)生態(tài)了，大娛樂(lè)生態(tài)可以為它未來(lái)獲取IP上可以降低很多的成本，這個(gè)成本可以是時(shí)間，也可以是金錢(qián)。

　　估值這么高當(dāng)然不能掉下來(lái)啊

　　第二個(gè)原因，現(xiàn)在這一波起來(lái)的游戲公司，估值高的簡(jiǎn)直嚇?biāo)纻€(gè)人，比那些老牌的游戲公司的市盈率不知道高多少，那些老牌的游戲公司在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)上的能力可一點(diǎn)也不比這些公司弱，你看暢游的《天龍八部》、網(wǎng)易的《亂斗西游》成績(jī)都不錯(cuò)的。

　　估值差這么多，不同的上市地點(diǎn)是決定性的，但泡沫總有會(huì)破的一天，游戲不是一個(gè)可持續(xù)性的產(chǎn)品，也不是一個(gè)可以確保未來(lái)的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品大獲成功，下面所有的產(chǎn)品都一敗涂地的比比皆是，要不然你看樂(lè)動(dòng)卓越至今為止還是MT，觸控科技依然在捕魚(yú)，網(wǎng)易這么多年還在西游取經(jīng)，暢游也是一套降龍十八掌從端游吃到手游。

　　藍(lán)港嘛稍微好點(diǎn)，三柄大劍的表現(xiàn)都不錯(cuò)，但不拔尖，3000萬(wàn)的月流水，你要擱在2013年還算不錯(cuò)，但2014年，這成績(jī)就只能是個(gè)不上不下，現(xiàn)在冒死推的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，前期廣告宣傳費(fèi)用砸的不少，號(hào)稱6000萬(wàn)元，但在Appstore榜上，也沒(méi)見(jiàn)怎么滴，在暢銷榜上都跌到第14了。

　　所以吧，單純的游戲業(yè)務(wù)，遲早將估值泡沫吹破，這個(gè)時(shí)候講一點(diǎn)高大上的故事，產(chǎn)業(yè)鏈的故事，全娛樂(lè)的概念就很有必要了，這樣怎么的也能稍微穩(wěn)一穩(wěn)股價(jià)，不至于到時(shí)候打臉打的太疼。

　　游戲公司的所謂全娛樂(lè)，說(shuō)白了就是耍流氓，還不給錢(qián)。