最近,TalkingData聯(lián)合業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)公司Newzoo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國游戲市場規(guī)模將達到222億美元(約1420億元人民幣),正式超越美國成為全球最大的游戲市場。中國移動游戲收入在2015年也將達到65億美元收入(約416億元人民幣),成為超越日本和美國的全球第一大手游市場。
2015中國游戲市場1420億元 手游416億元
而且該報告預計,2018年中國和美國兩個地區(qū)將占據(jù)全球游戲市場總規(guī)模的一半。對比中美兩個地區(qū),主機依然是歐美主要的游戲市場,而中國地區(qū)則已經(jīng)出現(xiàn)了明顯變化,手游將很快超越PC成為第一大游戲平臺,以下帶來的詳細解讀:
由TalkingData和Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《中美全球游戲市場冠軍爭奪:休閑游戲報告2015》顯示,2014年全球游戲收入市場前十名的國家和地區(qū)分別是:美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國、加拿大、西班牙和意大利,而到了2018年,中國將奪得并維持冠軍位置,南美洲的巴西和墨西哥游戲市場收入將分別成為第七和第十名。
2013年,中國正式取代日本成為全球第二大游戲市場,僅次于美國之后。然而,僅僅2年之后,中國就將在2015年奪走美國的冠軍位置,達到日本游戲市場規(guī)模的近2倍。據(jù)該報告顯示,到2016年,中國游戲市場屆時已經(jīng)增長到了262億美元(約1677億元人民幣)遙遙領先美國的226億美元(1446億元人民幣),而且,這種增長的趨勢絲毫沒有減緩趨勢,預計2018年中國游戲市場規(guī)模有望達到300億美元(約1920億元人民幣)。
雖然中國市場代表著非常大的機會,但可以肯定的是,目前中國的游戲業(yè)生態(tài)系統(tǒng)導致收入最主要仍然來自本地開發(fā)商以及本土游戲。歐美開發(fā)商們可能會在這個增長過程中通過間接的方式進入中國,比如騰訊已經(jīng)并且還在尋求投入更多的歐美開發(fā)商。
在2015年,美國游戲市場預計將會獲得220億美元的收入,同比增幅大約3.5%左右,這就意味著美國將在2015年正式落后于中國。數(shù)字游戲收入份額將達到72%,也就是158億美元,互娛屏幕(電視、主機和VR)將持續(xù)主導美國游戲市場,獲得99億美元的收入,占比達到45%。盡管常見的誤解是,人們以為美國手游市場已經(jīng)達到了飽和階段,但從該報告的數(shù)據(jù)來看,智能機和平板游戲仍舊將會保持13.4%和17.8%的年復合增長率,達到60億美元的收入,占比27%。
整體來看,美國游戲市場將會以3.1%的年復合增長率發(fā)展,到2018年達到241億美元的規(guī)模。
快速增長中的中國市場:移動游戲為主要動力
在2015年,中國將會正式超越美國,成為全球第一大游戲市場,預計收入將達到222億美元(1420億元人民幣),這也就意味著中國游戲市場的年增長率保持在了23%,該報告表示,中國游戲市場的收入97%都來自數(shù)字游戲,也就是214億美元,目前的中國游戲市場仍然由PC/MAC屏幕主導,今年預計將帶來152億美元的收入,占比68%。
值得注意的是,手游的增長依然為中國游戲市場帶來巨大的影響力,平板游戲收入的年增長速度達到39%,而智能機收入的增長速度達到了50%。平板和智能機游戲收入將在2015年達到65億美元(416億元人民幣),這也讓中國成為了2015全球第一大手游市場。更讓人印象深刻的是,本地安卓應用商店將會在2015年獲得36億美元的收入,占據(jù)全球手游市場收入的12%。
在玩家對比方面,美國手游玩家有4.8%的高額消費者,而中國這個比例只有2.6%。在人口分布方面,兩國手游消費最高的人群是相似的,而中國地區(qū)的女性比例稍高。在手游平臺,美國高消費用戶占比最多(48%)的是21-35歲男性,中國這個年齡段占比也是最高(43%)。
今年4月底,網(wǎng)易發(fā)布的《夢幻西游》成功登頂中國收入榜,這款由同名端游改編的作品霸榜時間長達四個月。
手游市場:一個不同的戰(zhàn)場
在中國,iOS和Android收入榜Top 20當中有3款歐美游戲,其中Supercell的《海島奇兵》和《部落沖突》進入了雙榜收入前20名。安卓游戲收入前五的歐美公司分別是Supercell、Mojang、Raleigh、PopCap(寶開)和Gameloft,而中國公司安卓游戲收入前五的分別是騰訊、網(wǎng)易、銀漢游戲、樂元素和樂逗。
在中國市場,收入前20名的游戲占據(jù)收入榜Top 100總收入的74.2%,而美國這個比例只有61.3%。這就意味著中國的iOS收入和美國相比,長尾效應更弱。在安卓平臺,由于生態(tài)系統(tǒng)的多樣性,兩國的收入榜長尾效應都比較類似。
在游戲品類方面,美國6月iOS游戲收入前20名有7款社交博彩游戲,其中《Big Fish Casino》甚至達到了第6名。這意味著博彩游戲占據(jù)了Top 20收入的25.4%。然而在中國市場,博彩游戲的表現(xiàn)并沒有這么好,該地區(qū)的RPG游戲占據(jù)了絕對優(yōu)勢。