AppAnnie發(fā)布了《AppAnnie2015年8月全球游戲指數(shù)》，騰訊首次登iOS收入榜首。在這19個月中，騰訊是第二家取得這一成績的公司，也是中國的第一家，而之前的18個月，榜首的位置一直被來自芬蘭的Supercell所占據(jù)。此次騰訊的登頂，打破了Supercell“霸榜”的現(xiàn)狀。

　　在iOS&GooglePlay收入榜中，騰訊也上升6位，超越了包括King、Mixi等廠商，位居第二。由于排行中并不計算國內(nèi)第三方安卓渠道的收入，有媒體推測，根據(jù)騰訊在七月、八月兩個月中iOS的表現(xiàn)，假如算上國內(nèi)安卓渠道的收入，騰訊很有可能已經(jīng)成為世界上移動游戲收入最高的公司。從全球市場來看，在手游高速發(fā)展的這兩年中，中國游戲在世界手游版圖中的位置已經(jīng)愈來愈重要。

　　筆者試圖從今年三季度以來，騰訊的新品表現(xiàn)及其品類布局意圖，解讀這家全球手游市場新科老大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身及其對國內(nèi)手游市場的影響。

多款產(chǎn)品齊現(xiàn)榜單新老產(chǎn)品全面爆發(fā)

　　整個三季度，iOS暢銷榜持續(xù)上演著“城頭變幻大王旗”，騰訊與網(wǎng)易之間的博弈使得國內(nèi)手游進入“大廠的游戲”時間，除了夢幻的霸榜外，騰訊的《全民突擊》《熱血傳奇》《全民飛機大戰(zhàn)》間或登上銷榜榜首，以集團軍的方式占據(jù)了前十榜單的大半位置。

　　而這應該也是騰訊游戲一舉拿下ios收入榜全球第一的直接原因，在過去的兩個月中，騰訊一共推出了7款游戲（以登陸騰訊移動游戲平臺為例），其中包括《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》、《九龍戰(zhàn)》、《熱血傳奇》、《全民超神》等，以及多款棋牌類游戲。上述的幾款游戲自上線以來都一直能保持在AppStore暢銷榜前20的位置。其中《熱血傳奇》手機版開放不刪檔不限號之后，當日即拿下免費榜冠軍，7天取代霸榜4個月的《夢幻西游》，登頂暢銷榜榜首，目前成績穩(wěn)定在前三名，從AppAnnie收入排行榜也可以看出，其首月就沖入雙平臺全球手游收入TOP7，由于目前《熱血傳奇》只在中國發(fā)行，其統(tǒng)計的僅iOS中國區(qū)收入，這也讓筆者不得不感慨這款游戲巨大的用戶數(shù)和中國市場的巨大潛力。

　　除了《熱血傳奇》外，騰訊于8月份全新推出的MOBA電競手游《全民超神》也獲得了市場的歡迎，上線后即登上了iOS免費榜榜首，在暢銷榜上，也徘徊在前5的位置，領(lǐng)先了同品類產(chǎn)品多個身段，在產(chǎn)品的打磨上，《全民超神》不僅保留了MOBA三路5V5玩法，更在保證高品質(zhì)之外結(jié)合移動端特點做出了適合手游MOBA的設(shè)計。

　　另一款產(chǎn)品《拳皇98：終極之戰(zhàn)》由掌趣科技研發(fā)，騰訊獨家發(fā)行，于7月中旬上架付費版本，一直穩(wěn)居在iOS暢銷榜前五，IP大作《拳皇》系列最早由日本SNK開發(fā)，可以說是格斗游戲中的里程碑式的作品，在全球擁有很高的知名度，而拳皇98也在鞏固騰訊在格斗品類的既有優(yōu)勢。

　　除了新產(chǎn)品的表現(xiàn)亮眼外，騰訊的老產(chǎn)品也不斷的換發(fā)活力，上線時間接近兩年的《全民飛機大戰(zhàn)》于本月還登上了iOS暢銷榜榜首。不得不說，騰訊在版本更新及運營節(jié)奏上的科學把控，使得包括《天天酷跑》、《天天愛消除》、《三國之刃》等老產(chǎn)品長期徘徊在iOS暢銷前20，生命周期更加長線，而這些都在無形中助力騰訊手游的基業(yè)長青。

　　從接下來的產(chǎn)品線上看出，騰訊的布局意圖明顯，藍海品類的拓展，以及優(yōu)勢品類的細分都在進行中，在既有的細分品類如槍戰(zhàn)類上，《獨立防線》《CF手游版》等作品將會亮相，在動作格斗品類上，IP大作《火影忍者》手游版也即將上線，而在酷跑、休閑等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，也會推出《保衛(wèi)蘿卜3》、《天天酷跑3D》等具備用戶基礎(chǔ)的大作，不出意外，騰訊此次的登頂或可持續(xù)。

　　騰訊登頂背后：運營更加端游化、長線化

　　從上述新老游戲的品類分析，可以看出，在當下手游重度化趨勢明顯的市場中，騰訊正在全面發(fā)力這一市場，無論是MMO的《熱血傳奇》，還是MOBA的《全民超神》，動作卡牌的《拳皇98online》以及ARPG的《九龍戰(zhàn)》，這些都是重度手游的典型之作。

　　在過去的輿論中，曾有輿論對騰訊是否能做重度手游表示懷疑，現(xiàn)在看來，騰訊只是在卯足勁打磨產(chǎn)品，并且在游戲的上線節(jié)奏上，更加的慎重與精致。

（從微信上可以看出，騰訊移動游戲的上線節(jié)奏明顯減緩）

　　騰訊移動游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理劉銘在舉辦的平臺兩周年活動中也表示，騰訊最關(guān)注的是用戶的使用感受，而不會為了數(shù)量而數(shù)量。同時也將預計發(fā)布的60款手游進行了縮減，從目前騰訊的動作來看，騰訊精品2.0戰(zhàn)略主要是體現(xiàn)在對藍海品類的深層拓展、對分類市場的再度細分，對藍海品類的深層拓展建立在騰訊多年以來對于整體市場的預判和把控之上。在過去，騰訊曾經(jīng)成功的開辟了FPS手游、女性換裝等多個品類藍海。而此次《全民超神》的推出，則將世界范圍內(nèi)人氣頗高的游戲類型MOBA成功移植到了手機端。在品類的再細分上，騰訊最近推出的多款全新手游《全民槍王》、《獨立防線》《CF手游版》幾乎可以拿下槍戰(zhàn)類手游的大部分份額，本周開始不刪檔的《星河戰(zhàn)神》也是同樣的布局思路。

　　其次是把端游運營上的經(jīng)驗復刻在了手游上，這一點從《熱血傳奇》容易得出，在登陸騰訊平臺后，騰訊配合產(chǎn)品的節(jié)奏連續(xù)做了多輪次的市場活動，前期測試還招募了300余名“老玩家”參與試玩，同時借鑒端游的推廣和運營方式，將版本玩法、運營活動、市場宣傳更有效的結(jié)合形成良好的上線節(jié)奏。這樣的方式，不僅有利于對于產(chǎn)品的研發(fā)，還可以從玩家的建議中不斷的打磨優(yōu)化產(chǎn)品細節(jié)，滿足新老玩家的要求。整個過程中，騰訊用戶畫像和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)能力尤為精準，使得游戲可以對不同用戶的進行逐級觸達，有節(jié)奏的凝聚一批核心用戶，保持著穩(wěn)定的在線時長。

　　在各家手游廠商還盯著手頭的端游IP時，騰訊在復刻自家端游運營經(jīng)驗上已經(jīng)邁出了很多步，劉銘曾對媒體表示，騰訊在用戶的主動式選擇產(chǎn)品、預約產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，嘗試用大數(shù)據(jù)來分析，從而做到根據(jù)用戶和的行為偏好，來定制化推送和精細化運營。從今年7月份開始，騰訊已經(jīng)全面采用新的運營的節(jié)奏和方式，基于標簽用戶對測試數(shù)據(jù)的反饋，來做接下來產(chǎn)品調(diào)整的思路。

　　趨勢：產(chǎn)品為王的時代到來

　　事實上，經(jīng)歷了過去兩年手游市場的爆發(fā)式增長，今年整個的手游市場都發(fā)生了變化，市場精品化、頭部產(chǎn)品的聚焦更加明顯。精品大作連續(xù)霸榜，新品手游上榜愈發(fā)有難度，沒有強IP、或者是有趣的創(chuàng)新型玩法，或者擁有強運營能力樹立好口碑，幾乎難以上榜首，而原先手游行業(yè)“逐快錢”的三板斧：換皮、山寨、買量顯然無法起到先前作用。

　　這對國內(nèi)的手游市場來說，無疑是良性循環(huán)，而從全球市場來看，在手游高速發(fā)展的這兩年中，隨著騰訊等公司游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，中國游戲在世界手游版圖中的位置已經(jīng)愈來愈重要。