日本手游大廠DeNA日前宣布在東京的秋葉原增設(shè)一家專門運(yùn)營旗下手游的分公司DeNA Games Tokyo，專門負(fù)責(zé)游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)。Gamebiz也就此采訪了DeNA Games Tokyo的社長田川啟介，讓他來談?wù)劰疚磥淼姆较蛞约八麑κ钟问袌龅目捶ā?/p>

成立專門子公司 將手游運(yùn)營業(yè)務(wù)獨(dú)立化

　　據(jù)田川社長介紹，目前DeNA Games Tokyo主要負(fù)責(zé)運(yùn)營模擬經(jīng)營游戲《農(nóng)園ホッコリーナ》，預(yù)計(jì)之后將全面接管同為公司旗下的人氣戰(zhàn)國題材游戲《戦國ロワイヤル》。事實(shí)上，DeNA在7月的時(shí)候就已經(jīng)成立了專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，如今更是正式成立了獨(dú)立的公司。目前新公司約有70名員工，預(yù)計(jì)在3年內(nèi)增加到100人的規(guī)模。雖然目前公司主要是負(fù)責(zé)運(yùn)營DeNA旗下的產(chǎn)品，但未來也會考慮代理或運(yùn)營其他CP的作品。

　　在談及為何專門設(shè)立一家游戲運(yùn)營公司，田川表示DeNA更加崇尚分工合作，作為一家手游大廠，更愿意將精力放在游戲的研發(fā)上，而將運(yùn)營部分交予專門的公司。對于CP來說也能更容易招募到相關(guān)的人才。

　　對于目前游戲運(yùn)營的人才稀少的問題，田川也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，他表示：不管是我們公司還是其他游戲開發(fā)商都是人手不足。很多時(shí)候都是心有余而力不足。想當(dāng)年《怪盜royal》只有3個(gè)人在開發(fā)。不過相比過去如今游戲運(yùn)營及開發(fā)的人手已經(jīng)算多的了。

　　以夢寶谷上的游戲?yàn)槔?，平臺上的頁游都有專門的員工負(fù)責(zé)運(yùn)營，故此無需過于擔(dān)心營銷方面的問題。但在研發(fā)部分，由于沒有外部人員協(xié)助，全都需要我們自己制作官網(wǎng)以及宣傳，甚至還得打理Twitter和Facebook以及線下活動。

　　對于新公司的定位，田川表示致力于打造專門的游戲運(yùn)營商，如果是作為CP的話，難免會與DeNA本社以及其他CP發(fā)生摩擦，而單純的發(fā)行方則完全無需擔(dān)心這些問題。但隨著游戲運(yùn)營公司數(shù)量越來越多，這方面的競爭也將日趨激烈。他還透露，日后如果有機(jī)會的話，之后或許會代理發(fā)行其他公司的作品。

　　如何在多變的手游產(chǎn)業(yè)中立足：關(guān)鍵是精細(xì)化的運(yùn)營

　　談及對于日本手游產(chǎn)業(yè)的看法時(shí)，田川向我們坦露了他的觀點(diǎn)：隨著移動游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，各家手游廠商的研發(fā)技術(shù)也在提升，隨之而來的就是現(xiàn)在的游戲畫面的差距越來越小，DeNA旗下的《戰(zhàn)魂》以及《FFRK》已經(jīng)陸續(xù)登錄移動平臺?？梢哉f，這些作品的畫面品質(zhì)相較以前的作品有較大幅度的提升，可以與那些主機(jī)游戲大廠的作品相媲美。

　　目前來看游戲的運(yùn)營人員越來越緊缺，大家都知道夢寶谷平臺上有著大量的手機(jī)頁游，我們也正在逐漸將其改編為原生游戲。但目前來看人才的緊缺是最大的問題，預(yù)計(jì)將公司發(fā)展至150人左右的規(guī)模。所以我們也會與其他公司進(jìn)行合作，彌補(bǔ)互相的不足。

　　談到游戲運(yùn)營，他也提出了自己的觀點(diǎn)：首先，隨著游戲的運(yùn)營時(shí)間的拉伸，目標(biāo)玩家的喜好會不斷發(fā)生變化，玩家群也會分散開來，運(yùn)營難度也會不斷提升，如果只是討好一部分玩家群勢必其他玩家會有意見。其次運(yùn)營反饋消息的不對稱也是一個(gè)很大的問題。比如在推出運(yùn)營活動后，經(jīng)常會出現(xiàn)論壇和媒體的反應(yīng)與我們原本設(shè)想的大相徑庭，所以充分調(diào)研，把握玩家的喜好會變得非常重要。

　　隨著手游市場的愈發(fā)成熟，但回過頭來說，游戲的樂趣卻出現(xiàn)了“變質(zhì)”，不僅是對于玩家來說，對于游戲公司也需要重新審視這個(gè)問題。一款優(yōu)秀的游戲其本質(zhì)是為玩家?guī)須g樂，但不管如何精細(xì)運(yùn)營，總會有玩家流失，對于游戲公司來說不能一門心思只考慮如何“挖坑”，讓玩家付費(fèi)，長此以往便會形成惡性循環(huán)。前一段時(shí)間我去參加同學(xué)會的時(shí)候，和老同學(xué)們還會聊起以前的那些作品留給我們的美好回憶。故此，我也希望在若干年后，也有玩家會這樣談起DeNA的游戲，讓我們的游戲能夠成為這些玩家心中美好的回憶。

　　在這之前，DeNA也曾舉辦過《怪盜royal》的老玩家線下交流活動，在與這些玩家交流的過程中，我能深切體會到他們對于這款游戲的熱愛。還有一點(diǎn)也是十分重要的，那便是游戲中的交互。這一點(diǎn)上，像《怪物彈珠》、《白貓計(jì)劃》等作品就做得很好，即使玩家已經(jīng)AFK，但游戲中的社交關(guān)系鏈依舊能很好的保留下來，成為現(xiàn)實(shí)生活中的朋友。所以說，通過一款游戲能夠結(jié)識到志趣相投的朋友，在我看來是非常有意義的一件事。對于DeNA來說，即使有不少玩家已經(jīng)流失，但依舊會通過線下聚會的形式將他們聚集起來，共同留下美好的回憶。而此次將新公司放在秋葉原也是方便之后舉辦各類活動。

　　關(guān)于田川啟介：

　　田川啟介于2008年加入DeNA，最初就職于電子商務(wù)部門，自2010年開始加入社交游戲部門，并曾擔(dān)任過工程師、顧問、海外社交游戲制作人以及運(yùn)營負(fù)責(zé)人，如今為DeNA Games Tokyo的社長。