H5作為比較新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一直被開(kāi)發(fā)者視為手游的未來(lái)，而不少爆款游戲或應(yīng)用的出現(xiàn)也讓大量的資本涌入了H5市場(chǎng)。但隨著資本遇冷和手游行業(yè)的回歸理性，和手游行業(yè)相依存的H5行業(yè)也受到了一定的沖擊。滴滴打車關(guān)閉游戲中心和藍(lán)港裁撤H5團(tuán)隊(duì)被不少?gòu)臉I(yè)人員視為H5行業(yè)開(kāi)始下滑的開(kāi)始。

　　作為H5行業(yè)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，白鷺并沒(méi)有受到外界紛擾的影響，依然如期召開(kāi)了“2015HTML5移動(dòng)生態(tài)大會(huì)”。在大會(huì)演講和后續(xù)的采訪中，白鷺時(shí)代CEO陳書(shū)藝并沒(méi)有避諱目前H5行業(yè)面臨的現(xiàn)狀，而是向記者詳細(xì)的解釋了滴滴和藍(lán)港裁撤員工的始末，并表示大公司裁撤H5部門(mén)并不一定是一件壞事，因?yàn)榇蠊静贸凡⒉皇且驗(yàn)镠5行業(yè)不行，而是因?yàn)槊媾R資本寒冬大家都在趁機(jī)瘦身，而H5不會(huì)是所有公司以后的主要發(fā)展方面。面臨大公司的瘦身，H5行業(yè)也可以借機(jī)重整行業(yè)規(guī)范，讓行業(yè)往更健康的方向發(fā)展。

　　除了解釋大公司裁員之外，陳總還在采訪中詳細(xì)對(duì)記者闡述了QQ瀏覽器和微博通過(guò)和H5跨界合作得到巨大成功的例子。其中QQ瀏覽器已經(jīng)專門(mén)為H5游戲做了一個(gè)手機(jī)頁(yè)游節(jié)，新浪微博也對(duì)H5游戲有非常大力度的推廣。在采訪中，陳總還舉了WiFi萬(wàn)能助手和北京某餃子館利用H5成功營(yíng)銷的的例子說(shuō)明不管是大小公司，傳統(tǒng)非傳統(tǒng)行業(yè)都可以和H5行業(yè)產(chǎn)生搞笑的合作。

　　隨后陳總對(duì)H5游戲和主流手游進(jìn)行了橫向的對(duì)比，并表示面對(duì)主流手游不斷重度化的沖擊，H5游戲可以用低門(mén)檻吸引大量的輕度用戶。而這些輕度用戶只要游戲品質(zhì)夠高并且游戲有付費(fèi)需求就會(huì)在游戲內(nèi)付費(fèi)。而白鷺簽下的400多個(gè)渠道可以有效地幫助有質(zhì)量的輕度游戲進(jìn)行推廣。

　　在采訪的最后，陳總還對(duì)VR項(xiàng)目提出了自己的見(jiàn)解，并且對(duì)目前H5開(kāi)發(fā)者們透露了公司下半年的開(kāi)發(fā)者扶持計(jì)劃。通過(guò)對(duì)陳總的采訪我們不難看出，和手游行業(yè)相同的是，資本的遇冷并不會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生不利的影響，而是促進(jìn)行業(yè)不斷向更規(guī)范和有序的方向發(fā)展，H5行業(yè)也不會(huì)因?yàn)橐恍┕镜碾x開(kāi)就受到重創(chuàng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，H5行業(yè)必將以其易用性和快速傳播性成為冉冉升起的新星。

　　以下是采訪實(shí)錄：

　　 記者：滴滴游戲中心關(guān)了，外界對(duì)原始行業(yè)唱衰比較多，您怎么看這個(gè)問(wèn)題？

　　陳書(shū)藝：整個(gè)手游行業(yè)寒冬將至。其實(shí)這個(gè)波及很廣，有一些公司確實(shí)因?yàn)榇蟓h(huán)境及渠道分發(fā)的限制，不上榜基本上就不存在了。。

　　現(xiàn)在目前整體環(huán)境確實(shí)是寒冬，導(dǎo)致有一些公司會(huì)反應(yīng)過(guò)激，HTML5這個(gè)領(lǐng)域又是一個(gè)比較新的領(lǐng)域，大公司的心態(tài)是，增長(zhǎng)放緩慢了，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)新的突破口但可以馬上再做出一塊業(yè)績(jī)來(lái)，所以急于求成。第二，這個(gè)事不是他們的主業(yè)，可能就沒(méi)耐心，稍微試了幾個(gè)月覺(jué)得可能還沒(méi)起來(lái)就放棄了。

　　其實(shí)除了滴滴之外，藍(lán)港也才撤了HTML5團(tuán)隊(duì)。我覺(jué)得第一，這跟HTML5也沒(méi)什么關(guān)系，大公司都在裁員，因?yàn)楹獊?lái)了要借這個(gè)機(jī)會(huì)瘦身，以前的泡沫太大，不瘦身不利于行業(yè)發(fā)展。這些消息讓身處HTML5行業(yè)的我們躺著中槍。

　　當(dāng)然另外一個(gè)更大的原因或許HTML5給大家過(guò)高的預(yù)期，整個(gè)HTML5發(fā)展歷史是四年多，白鷺的歷史大概不到兩年，目前看到幾款月流水過(guò)500萬(wàn)的產(chǎn)品，都是不到20人的小團(tuán)隊(duì)做的。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，手游寒冬中，HTML5反而是一塊暖地，我們?cè)诟傻氖戮褪遣煌５貎?yōu)化，推動(dòng)這個(gè)生態(tài)和行業(yè)向前發(fā)展，明年是可以期待的。

　　記者：有沒(méi)有一些好的合作案例，HTML5游戲的跨界合作，滴滴當(dāng)然是一個(gè)不太幸運(yùn)的。

　　陳書(shū)藝：好的當(dāng)然有很多，我們對(duì)接了400多個(gè)渠道，舉幾個(gè)典型的例子。首先是QQ瀏覽器在12月3日做了一個(gè)手機(jī)頁(yè)游節(jié)，他們已經(jīng)把這個(gè)定性成為一種業(yè)務(wù)，甚至是一個(gè)行業(yè)了。HTML5不再是什么小游戲，QQ瀏覽器可能已經(jīng)把它成為一個(gè)主業(yè)了。

　　新浪微博也是比較典型的，對(duì)HTML5游戲的支持力度非常大。因?yàn)榈谝粋€(gè)價(jià)值，是真正讓他們嘗到了商業(yè)化的甜頭，第二個(gè)價(jià)值，是提高了它的黏性和活躍度，因?yàn)镠TML5游戲很容易病毒傳播，很容易做社交傳播，所以其實(shí)用戶和用戶之間不僅僅是割裂的孤島式的游戲，還產(chǎn)生更強(qiáng)烈的社交屬性。

　　再比如說(shuō)WiFi萬(wàn)能鑰匙，我覺(jué)得一周打開(kāi)次數(shù)基本一兩次，每次可能一分多鐘，現(xiàn)在他引入了HTML5游戲之后，首先貢獻(xiàn)的可能不是游戲收入，而是打開(kāi)頻率和時(shí)間，隨之廣告價(jià)值就變大了。

　　最后說(shuō)一個(gè)八鮮餃子館的例子，在一個(gè)學(xué)校和商業(yè)區(qū)附近，很多人來(lái)這吃餃子，掃一下二維碼加公眾號(hào)，就可以玩里面的游戲，通過(guò)游戲獲得店鋪獎(jiǎng)勵(lì)，比如免費(fèi)吃餃子或者獲得折扣優(yōu)惠券之類。這個(gè)事可能比較草根，但也算是我見(jiàn)到比較新穎的東西。

　　記者：陳總，您好！有不少的開(kāi)發(fā)者認(rèn)為HTML5是手游市場(chǎng)的未來(lái)，HTML5對(duì)于手游的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？

　　陳書(shū)藝：第一，即點(diǎn)即玩，因?yàn)檫M(jìn)入的門(mén)檻低，它的傳播方式病毒式的，因?yàn)橥嬗螒虿皇峭ㄟ^(guò)榜單和應(yīng)用商店去找，而是通過(guò)口碑，我一個(gè)朋友覺(jué)得好玩。HTML5游戲不僅僅在微信上，還在微博上，在QQ上，在百度貼吧等都有這個(gè)能力，這是很大一個(gè)魅力。

　　從一個(gè)CP的角度來(lái)看，最關(guān)鍵還是流量。我能夠承諾的是，如果你做出的東西真的有“質(zhì)”，那么白鷺真的有“量”。因?yàn)槲覀兒灹?00多個(gè)渠道，他們都缺內(nèi)容，但我不可能滿足所有的平臺(tái)，需要大量CP提供精品內(nèi)容。

　　最近看《西游神傳》，它的付費(fèi)率遠(yuǎn)高于別的游戲。經(jīng)分析可能它有兩種原因，用戶是兩種群體，一種是玩手游玩累了。另外一種就是非常小白的用戶，他就想玩簡(jiǎn)單的，所以最簡(jiǎn)單的點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)成為一種魔性。

　　記者：陳總，我對(duì)白鷺和暴風(fēng)墨鏡關(guān)于VR的合作很感興趣，就想請(qǐng)您介紹一下，希望通過(guò)這樣的合作形成什么樣的VR的生態(tài)體系。還有一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在其實(shí)業(yè)內(nèi)對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)是普遍看好的，您認(rèn)為虛擬性在國(guó)內(nèi)會(huì)如何發(fā)展呢？

　　陳書(shū)藝：我覺(jué)得首先大環(huán)境是資本倒逼，因?yàn)橘Y本的介入多了，大公司看好，有好的環(huán)境之后，你其實(shí)很容易在上面去找到一些跟你接軌的機(jī)會(huì)。

　　我們發(fā)現(xiàn)VR的痛點(diǎn)在于說(shuō)，很高大上，但是不是一個(gè)一般人能接受的東西。我試了幾個(gè)VR硬件設(shè)備，真的有點(diǎn)頭暈，可能硬件還需要優(yōu)化，但是更大的問(wèn)題是沒(méi)內(nèi)容。所以我們跟暴風(fēng)墨鏡一拍即合，他們其實(shí)在做硬件，比如做眼鏡、電視等，他們?nèi)钡氖莾?nèi)容。我們的資源是3萬(wàn)多個(gè)開(kāi)發(fā)者，他們特別愿意做內(nèi)容，但是問(wèn)題是做給誰(shuí)用呢？所以我們就找到了兩個(gè)點(diǎn)，第一我們可不可以把高端、高科技的VR變成特大眾化的？我們想把這種技術(shù)包裝起來(lái)更“平民化”，比如想做個(gè)邀請(qǐng)函，可以直接弄一個(gè)VR的邀請(qǐng)函發(fā)在朋友圈，大家一看就特別生動(dòng)。所以我們的切入點(diǎn)是大眾化，硬件廠商提供工具，我們提供內(nèi)容，我覺(jué)得這是我們最大的結(jié)合點(diǎn)。

　　此外，白鷺引擎第三代是主3D，可以很好的和VR結(jié)合。

　　但我們不僅僅是做游戲，上海某團(tuán)隊(duì)用我們的引擎做了一個(gè)動(dòng)漫平臺(tái)，以前看四格漫畫(huà)都是四格或者六格，現(xiàn)在他用我的引擎做成了什么呢？這個(gè)漫畫(huà)作者根據(jù)他的腳本，他讓每一格的漫畫(huà)都可以動(dòng)，還能配上聲音，還可以說(shuō)方言，這個(gè)團(tuán)隊(duì)充分享受到我們技術(shù)帶來(lái)便利，因?yàn)槲覀兊墓ぞ呖梢暬?、不需要代碼就可以實(shí)現(xiàn)。多數(shù)人都是有創(chuàng)造力，但沒(méi)有技術(shù)背景。很多人想開(kāi)發(fā)APP，但時(shí)間和人力成本太高。用白鷺的技術(shù)去做出來(lái)，你不僅可以直接跨平臺(tái)，還可以大大減少時(shí)間和成本，此外還能將3D和VR融進(jìn)去，其實(shí)它能產(chǎn)生的發(fā)酵項(xiàng)目更大。也許暴風(fēng)魔鏡就想到這一點(diǎn)了，如果能夠跟白鷺合作，可能直接就框進(jìn)了幾萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者不停地為它產(chǎn)生內(nèi)容。

　　我們也看到拿到過(guò)百萬(wàn)的月流水的產(chǎn)品還是占少數(shù)的，你們對(duì)開(kāi)發(fā)者有什么意見(jiàn)嗎？

　　陳書(shū)藝：下半年我們做的最重要的舉措就是拉他們一把，只要這個(gè)產(chǎn)品做得不錯(cuò)，白鷺可以提供一些本金，純支持一下。我認(rèn)為未來(lái)的游戲CP可能是工作室化，不做大規(guī)模。只保持20萬(wàn)或50萬(wàn)的規(guī)模，HTML5游戲機(jī)會(huì)很多。